至今還有很多人，不知道快閃，一種有組織有預(yù)謀的短暫的群體藝術(shù)行為。
同樣也有不少人不理解快閃店，那種開個(gè)幾天或者幾個(gè)月就消失的店面。
快閃店在國內(nèi)外均是一種新業(yè)態(tài)，它與傳統(tǒng)零售業(yè)的最大區(qū)別，在于賣東西不是最重要的主題，好看好玩的體驗(yàn)感才是重點(diǎn)。其不僅能用來測(cè)試未知的市場(chǎng)消費(fèi)能力和消費(fèi)者口味，更能成功制造懸念和好口碑。 從可口可樂快樂販賣機(jī)、阿迪達(dá)斯快閃店，到紐約時(shí)裝周 29Rooms，再到網(wǎng)易喪茶店淘寶造物節(jié)，可觸碰的線下體驗(yàn)和“非理性”的情感互動(dòng)正變得流行。
誠然，快消行業(yè)多數(shù)品牌都迷上了這種“打一槍就跑”的營銷方式。那么，在火爆的汽車行業(yè)，有沒有玩“快閃店”的呢？
有的！“東風(fēng)風(fēng)行&網(wǎng)易嚴(yán)選好車搞事情”，就是關(guān)于全新景逸X5的快閃店。
近日，“途中質(zhì)享家——全新景逸X5網(wǎng)易嚴(yán)選好車快閃店”的活動(dòng)已在全國多區(qū)域完美落下帷幕。從活動(dòng)效果來看，展車區(qū)、休閑區(qū)、抽獎(jiǎng)區(qū)等多種形式的展現(xiàn)，給予消費(fèi)者的極強(qiáng)的視覺沖擊，同時(shí)與消費(fèi)者之間產(chǎn)生了深度溝通，帶給他們獨(dú)特、難忘的體驗(yàn)。尤其是在消費(fèi)者在近距離感受，全新景逸X5的網(wǎng)易嚴(yán)選好車品質(zhì)后，引發(fā)主動(dòng)式的社交分享，促進(jìn)了更深層次的口碑傳播。
何為“嚴(yán)選好車”？
不僅要有好的外觀設(shè)計(jì)，更要內(nèi)飾中每一塊材料的選用，都要經(jīng)得起消費(fèi)者對(duì)視覺、觸覺和嗅覺的高標(biāo)準(zhǔn)要求。同時(shí)，駕乘要更舒適，安全性能也要達(dá)到一流。顯然，這樣的門檻，很考驗(yàn)一款車的整體實(shí)力。而今天的“主角兒”，全新景逸X5就是這樣一款車，一款被網(wǎng)易嚴(yán)格審查后的“嚴(yán)選好車”。
是什么撐起了全新景逸X5的“嚴(yán)選好車”品質(zhì)？
全新景逸X5造型上采用“天圓地方”的設(shè)計(jì)理念，同時(shí)與現(xiàn)代建筑藝術(shù)元素相結(jié)合，營造出一種時(shí)尚但不浮夸，凌厲但不張揚(yáng)的獨(dú)特氣質(zhì)。柔和的曲面和協(xié)調(diào)的比例，是中國人對(duì)于尺寸把控獨(dú)到的見解，起到點(diǎn)睛作用的腰線勾勒得相當(dāng)明顯，這又使得極具現(xiàn)代工業(yè)精髓的力量感得以彰顯。無論遠(yuǎn)看還是近觀，全新景逸X5都很容易讓年輕消費(fèi)者一見傾心。
轉(zhuǎn)到內(nèi)飾，全新景逸X5內(nèi)在裝潢，讓消費(fèi)者從視覺、觸覺、味覺三大維度上感受到越級(jí)的品質(zhì)體驗(yàn)。首先，“貫穿式”橫向設(shè)計(jì)語言，與外觀的設(shè)計(jì)特性相得益彰，同樣的沉穩(wěn)大氣，看上去非常舒服；采用搪塑工藝的儀表臺(tái)的植入，不僅不掉價(jià)，而且紋理觸感舒適柔軟，更讓消費(fèi)者覺得高檔感盡顯。在消費(fèi)者最重視的味覺方面，全新景逸X5嚴(yán)格遵循國際VOC標(biāo)準(zhǔn)，全車采用優(yōu)質(zhì)無毒環(huán)保復(fù)合材料，這是東風(fēng)風(fēng)行對(duì)于消費(fèi)者低氣味駕乘環(huán)境的保障，也是東風(fēng)風(fēng)行品質(zhì)向上的實(shí)力體現(xiàn)。
空間方面，全新景逸X5 2720mm的超長(zhǎng)軸距，為車內(nèi)縱向空間提供了強(qiáng)有力的保證，5座型車型空間簡(jiǎn)直不要太安逸，前排座椅移至最前面時(shí)，后排175cm以上的乘客也能將腿伸直。頭部空間也十分理想，180cm的體驗(yàn)者在前后排頭部空間均在兩拳以上，感覺毫無壓力。需要強(qiáng)調(diào)的是，由于全新景逸X5標(biāo)配同級(jí)超大全景天窗，總面積1.14平方米、透光面積0.81平方米的表現(xiàn)，在滿足消費(fèi)者與大自然融為一體的同時(shí)，還讓車內(nèi)的空間視野，變得更加寬敞舒適。
對(duì)于安全，這是追求生活品質(zhì)的基礎(chǔ)和保障。全新景逸X5在造車工藝的每個(gè)細(xì)節(jié)上，也都一絲不茍與精益求精。其車身采用熱成型工藝以及自主品牌罕見的激光拼焊技術(shù)，打造出高強(qiáng)度的車身。全新景逸X5的高強(qiáng)鋼使用率達(dá)到42.3%，保證了整車車身具有較高水準(zhǔn)的骨架扭轉(zhuǎn)剛度和彎曲剛度。同時(shí)，全新景逸X5還使用了行業(yè)領(lǐng)先的沖壓生產(chǎn)線，采用6軸\7軸機(jī)器人自動(dòng)沖壓，能夠大幅提升車輛的沖壓精度，保障車輛的完美品質(zhì)。
寫在最后
快閃店的重點(diǎn)，不在于銷售銷量，更注重的是品牌的推廣力，就像一位美國作家曾做過一個(gè)形象的比喻：“快閃店就像是實(shí)體的網(wǎng)頁彈窗。”全新景逸X5快閃店的營銷方式，不僅激發(fā)了消費(fèi)者的探索欲，同時(shí)抵消了他們對(duì)于趨同化產(chǎn)品體驗(yàn)的厭倦。當(dāng)然，最重要的是，消費(fèi)者通過與全新景逸X5的近距離接觸，對(duì)全新景逸X5的網(wǎng)易“好車品質(zhì)”有了一個(gè)更清晰的認(rèn)知，這對(duì)東風(fēng)風(fēng)行的品牌口碑大有裨益。
