春末夏初，“品牌”成為上海灘的高頻詞。
5月10日，由國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合主辦的首屆“中國品牌日”系列活動在上海展覽中心開幕。兩周前，這里曾迎來首屆長三角（上海）品牌博覽會。兩大品牌活動之間，是上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化“四大品牌”三年行動計劃的密集發(fā)布。
這并非巧合。自去年滬蘇浙皖四地高層蘇州會議之后，四省市紛紛謀求跨區(qū)域合作，推進(jìn)長三角一體化進(jìn)程。品牌經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為市場經(jīng)濟(jì)高級階段形態(tài)，長三角要實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量一體化發(fā)展，品牌經(jīng)濟(jì)無疑重要的切口。
曾經(jīng)誕生了“雷允上”、“吳良材”、“周虎成”等等老字號，擁有過“鳳凰”、“永久”、“凱歌”等紅極一時“國民品牌”的長三角，能否再造品牌輝煌？且跟隨大江東工作室捋一捋長三角地區(qū)品牌前世今生。
最有價值品牌榜上落后于山東和廣東——經(jīng)濟(jì)總量大區(qū)并非品牌強(qiáng)區(qū)
5月10日，大飛機(jī)等國產(chǎn)著名品牌亮相中國首屆自主品牌博覽會。屠知力 攝
歷史上，長三角的品牌曾經(jīng)熠熠生輝。周虎臣毛筆（1694年創(chuàng)立）、吳良材眼鏡（1719年創(chuàng)立）、雷允上（1734年創(chuàng)立）……民國年間第一個注冊商標(biāo)——兵船牌面粉；上海開埠二十二年后1865年，江南制造局宣告成立。這些品牌濃縮著長三角百年歷史變遷，也展示著長三角地區(qū)人文相親、血脈相連的奧秘。
截至2017年12月，全國共有中華老字號1128家，長三角城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會成員城市共有中華老字號企業(yè)392家，占全國的34.7％。
上世紀(jì)六七十年代，乃至八十年代，長三角更是“國民品牌”的集中地，永久牌、鳳凰牌自行車、上海牌手表、熊貓電視機(jī)、小天鵝洗衣機(jī)、香雪海冰箱……曾經(jīng)是行業(yè)的標(biāo)桿、時代的標(biāo)記。
如今，長三角的經(jīng)濟(jì)總量占全國近1/4，擁有龐大的企業(yè)群，但有全球影響力的企業(yè)并不多，長三角并非品牌強(qiáng)區(qū)。
世界500強(qiáng)里有“長三角”嗎？據(jù)首屆長三角（上海）品牌博覽會發(fā)布的《長三角城市品牌發(fā)展報告（2016-2017）》，《財富》世界500強(qiáng)排行榜，長三角上榜企業(yè)包括上海汽車集團(tuán)股份有限公司在內(nèi)有14家，占中國總上榜企業(yè)的12.17%，且總體排名相對靠后。前100強(qiáng)內(nèi)，僅有兩家長三角品牌企業(yè)，上海汽車集團(tuán)股份有限公司和太平洋建設(shè)集團(tuán)，排名分別為41位和89位。
中國500強(qiáng)里“長三角”又占幾何？世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2017年《中國500最具價值品牌》分析報告顯示，長三角惟一進(jìn)入前10的是阿里巴巴，排名第10，品牌價值為2234.84元。北京有96個品牌入選，名列第一；廣東和山東分別有88個45個品牌入選，位居第二和第三；上海排名第四，浙江第六、江蘇第七，滬蘇浙皖四省市品牌數(shù)合計99個。如果說，北京占據(jù)了央企總部的優(yōu)勢，那么落后廣東、山東的原因何在？
缺乏核心技術(shù)——經(jīng)營模式創(chuàng)新快于產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新
《2017獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報告》長三角地區(qū)分行業(yè)概況。 資料圖片
“目前，長三角仍存在品牌意識淡薄、創(chuàng)新能力不足等問題，品牌競爭力有待提高，有限的品牌營銷傳播能力和品牌合作機(jī)制需要進(jìn)一步完善?！鄙虾Ｉ缈圃荷虾Ｆ放瓢l(fā)展研究中心執(zhí)行主任姜衛(wèi)紅表示。
改革開放40年，長三角地區(qū)一直是外向型經(jīng)濟(jì)的“領(lǐng)頭羊”。外商投資企業(yè)年底注冊登記企業(yè)數(shù)占全國的34.32%，投資總額占全國的38.68%。外來資本的進(jìn)入優(yōu)化了長三角的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶來了新的技術(shù)與管理理念，成就了“中國制造”高地，也給自主品牌建設(shè)和創(chuàng)新帶來了不小的沖擊。
新經(jīng)濟(jì)時代，長三角在電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融、新能源汽車等領(lǐng)域頗有建樹，但從獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展情況來看，經(jīng)營模式創(chuàng)新快過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新。高鐵、支付寶、共享單車和網(wǎng)購被成為現(xiàn)代中國的“新四大發(fā)明”，其中，有“三大發(fā)明”所涉主要企業(yè)都在長三角地區(qū)。這些橫空出世的新事物，展示了中國創(chuàng)新力量，但還談不上“中國智造”。
2018年3月，科技部火炬中心、中關(guān)村管委會、長城戰(zhàn)略咨詢、中關(guān)村銀行聯(lián)合發(fā)布了《2017中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報告》，該報告顯示，長三角地區(qū)一共有60家企業(yè)入選獨(dú)角獸企業(yè)，占全國入選企業(yè)的36.6%。單單看總量指標(biāo)，是不是值得慶賀？且慢，讓我們仔細(xì)閱讀這張“《2017中國獨(dú)角獸企業(yè)發(fā)展報告》長三角地區(qū)分行業(yè)概況表”。
表面上看，在獨(dú)角獸企業(yè)，長三角“三分天下有其一”，但行業(yè)構(gòu)成令人擔(dān)憂。60家企業(yè)中，電子商務(wù)15家，互聯(lián)網(wǎng)金融8家，大健康7家，物流5家、新能源汽車5家、云服務(wù)4家、互聯(lián)網(wǎng)教育3家，其余在企業(yè)服務(wù)、交通出行、新媒體、旅游、房產(chǎn)服務(wù)、文化娛樂等等方面各有一兩家。顯然，創(chuàng)新目標(biāo)和創(chuàng)新資本主要集中在平臺服務(wù)、營銷模式上，而真正體現(xiàn)未來發(fā)展戰(zhàn)略的如人工智能企業(yè)僅1家。
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，支付寶全球用戶數(shù)量已達(dá)5.2億，中國共享單車也已經(jīng)推廣到全球16個國家和地區(qū)。但面對這些新品牌迅猛的全球擴(kuò)張，長三角無法回避的問題是，如果沒有了核心軟件技術(shù)支撐，這些新發(fā)明、新品牌，是否還能閃閃發(fā)亮？
技術(shù)創(chuàng)新如何轉(zhuǎn)化——做強(qiáng)品牌經(jīng)濟(jì)需要一體化助力
首屆中國自主品牌博覽會迎來600多家知名品牌企業(yè)，集中展示自主品牌魅力。屠知力 攝。
“品牌經(jīng)濟(jì)競爭構(gòu)成新一輪全球化中經(jīng)濟(jì)競爭的主要形態(tài)，成為推動世界經(jīng)濟(jì)增長的主要動力?！苯l(wèi)紅說，“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展要真正實(shí)現(xiàn)從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變，品牌是最有力的載體?！苯l(wèi)紅認(rèn)為，品牌經(jīng)濟(jì)時代，長三角品牌要繼續(xù)閃亮，需要構(gòu)建區(qū)域良好的法治體系、高度市場化競爭機(jī)制、科技研發(fā)體系。
長三角并非缺少技術(shù)創(chuàng)新?！堕L三角城市群品牌發(fā)展報告》中還有一個表格值得關(guān)注，該表格顯示了2016年長三角地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)專利情況。長三角地區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)專利申請數(shù)約28.4萬件，占全國的39.7%；規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)研究與試驗(yàn)發(fā)展經(jīng)費(fèi)約3454億元，占全國的31.56%。
如何將這些技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為品牌建設(shè)力？“這需要區(qū)域一體化助力?！苯l(wèi)紅說。任何一個有影響力的品牌的成長不可能局限于一時一地，必然需要聚集區(qū)域的優(yōu)勢資源。
一些城市顯然已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，在首屆長三角品牌博覽會上，浙江麗水呈現(xiàn)了覆蓋全區(qū)域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品“麗水山耕”?！胞愃畲蟮膬?yōu)勢就是她的秀山麗水，我們用最好的生態(tài)環(huán)境，再集聚區(qū)域內(nèi)最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、最好的人才，打造最優(yōu)的農(nóng)產(chǎn)品品牌。”麗水市副市長徐文化說，在他看來，長三角各城市群需要精準(zhǔn)定位，相互補(bǔ)臺，不能一哄而上，什么都搞，如果區(qū)域內(nèi)自我內(nèi)耗，怎能集中優(yōu)勢打造有影響力的品牌呢？
浙江嘉興展區(qū)則專門辟出一個區(qū)域，展示嘉興與上?？萍?、產(chǎn)業(yè)對接的成果。“這幾年，正是主動對接上海，嘉興品牌企業(yè)井噴式增長?！奔闻d市政府合作交流辦公室工作人員陳猛說。就在首屆長三角品牌博覽會舉辦前一周，嘉興小微企業(yè)組團(tuán)到上海，主動對接科技、金融、人才，打破產(chǎn)學(xué)研鏈條最后一公里。
據(jù)了解，此次首屆長三角品牌博覽會上成立了長三角品牌建設(shè)聯(lián)盟，此前一周，滬蘇浙皖四省市相關(guān)機(jī)構(gòu)在上海成立了長三角雙創(chuàng)示范基地聯(lián)盟。長三角正用一系列內(nèi)聚外合的開放性舉措，達(dá)成共享、融合、共建，尋求品牌建設(shè)共贏之路。（人民日報中央廚房·大江東工作室 郝 洪）
