長(zhǎng)江網(wǎng)訊 淋一淋，拌一拌，串一串，就可以躺在沙發(fā)上邊看球邊擼串，不管是藤椒的麻爽還是湘味的濃郁，一個(gè)“隨心杯”就能讓味蕾得到充分滿足。

今年世界杯開(kāi)賽前夕，休閑零食王國(guó)良品鋪?zhàn)雍臅r(shí)一年為“吃貨球迷”量身定制的休閑零食正式面世，冷鍋串串搖身一變，成為可以“捧在手心”的嚕辣杯，麻辣風(fēng)味的川味藤椒嚕辣杯和重辣口味的湘味嚕辣杯，滿足多種口味需求，牢牢抓住吃貨的胃。

“世界杯期間，嚕辣杯還聯(lián)合天貓推出天貓歡聚日定制款產(chǎn)品，讓吃零食變得好吃又好玩。”良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　串串也能“被捧在手心”

火鍋、串串、缽缽雞……火辣爽口的食物越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，喝酒擼串也成了朋友聚會(huì)的常設(shè)環(huán)節(jié)。一杯冰涼的啤酒，隨手端起的嚕辣杯，讓看世界杯的熱鬧氣氛不斷攀升，給看球的深夜增添鮮香。

與傳統(tǒng)的串串相比，嚕辣杯每杯有170g，可以讓人“捧在手心”，靈活滿足深夜里的食欲。杯中是獨(dú)立包裝、葷素搭配得當(dāng)?shù)膬?yōu)質(zhì)食材，澆上油汁，自己動(dòng)手也能DIY出地道川湘美食，用杯中的竹簽一串，就能盡享美味。

川味和湘味，這兩種長(zhǎng)久以來(lái)穩(wěn)居吃貨心中TOP榜單的風(fēng)味構(gòu)成嚕辣杯的“靈魂”，嚕辣杯的具體食材也不是隨意搭配的。

“我們走訪了四川各大火鍋店和缽缽雞店，統(tǒng)計(jì)了消費(fèi)者最喜愛(ài)點(diǎn)的葷素產(chǎn)品TOP榜單，根據(jù)榜單研發(fā)出了這款產(chǎn)品。”良品鋪?zhàn)赢a(chǎn)品研發(fā)員張彪介紹，嚕辣杯有葷素杯和純素杯兩種，葷素杯中選用了黑毛肚、鴨胗片、去骨鳳爪、海帶、藕片、花菜，純素杯中選用了海帶、藕片、筍片、魚(yú)豆腐這些食材，充分滿足消費(fèi)者口味。

　　專屬定制蓄力“歡聚”

世界杯期間，線上，良品鋪?zhàn)訉⒙?lián)合天貓推出天貓歡聚日定制款嚕辣杯，以及各種促銷活動(dòng)。線下，良品鋪?zhàn)泳€下還結(jié)合比賽進(jìn)程，將不斷推出“觀賽放肆吃”、“觀賽新口味”等多種活動(dòng)。

為順應(yīng)市場(chǎng)年輕化趨勢(shì)，良品鋪?zhàn)愚饤壆a(chǎn)品推銷式的硬廣，而選擇了一種更精準(zhǔn)垂直的推廣方式，“世界杯主題”這是其中一種嘗試。

據(jù)良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好的與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，即日起良品鋪?zhàn)釉诙兑羝脚_(tái)發(fā)起了“嚕辣舞”挑戰(zhàn)賽，更生動(dòng)有趣的演繹這款“即食串串”的魔力。同時(shí)，7月3日晚上，良品鋪?zhàn)舆€將在上海環(huán)球港雙子塔舉辦嚕辣狂歡派對(duì)。屆時(shí)，良品鋪?zhàn)邮紫劢z官楊紫、抖音當(dāng)紅掌門(mén)人莉哥o3o帶領(lǐng)全民舞動(dòng)“嚕辣舞”，燃爆地標(biāo)，并在天貓同步直播。7月4日至6日，良品鋪?zhàn)舆€將攜手天貓歡聚日，推出歡聚日定制版嚕辣杯，與天貓粉絲歡聚，共享美味。

將美食融入社交場(chǎng)景，從自身特色出發(fā)打造專屬活動(dòng)，讓消費(fèi)者與良品鋪?zhàn)悠放苹?dòng)，增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)零售渠道下沉、品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　“非典型串串”重構(gòu)消費(fèi)場(chǎng)景

FD凍干面、方便火鍋、炙熱燒烤、麻辣香鍋、嚕辣杯……日前，休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌良品鋪?zhàn)蛹型瞥鲆幌盗写土闶?，助力吃貨們解決“忙到飛起來(lái)沒(méi)有時(shí)間吃飯”的問(wèn)題。

今年發(fā)布的“中國(guó)城市便利店發(fā)展指數(shù)”顯示，2017年，全國(guó)各城市便利店發(fā)展保持平均兩位數(shù)的增長(zhǎng)速度?！氨憷甑牧餍校澈笠部梢钥闯鍪忻裆罟?jié)奏加快，對(duì)即食類產(chǎn)品需求增加。”業(yè)內(nèi)人士指出。

嚕辣杯這個(gè)即食的“非典型串串”應(yīng)運(yùn)而生。

“現(xiàn)代生活步伐加快，正餐被壓縮，代餐需求越來(lái)越大?！绷计蜂?zhàn)友邪l(fā)人員表示，“開(kāi)蓋即食的嚕辣杯，以及良品鋪?zhàn)尤ツ晖瞥鰜?lái)的方便火鍋等代餐零食，不管是加班、出差，還是宵夜，想吃就吃，讓消費(fèi)者不再拘束于餐飲店內(nèi)。

據(jù)悉，良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ跒橄M(fèi)者提供多樣化的、個(gè)性化的零食解決方案，通過(guò)數(shù)據(jù)賦能和場(chǎng)景挖掘，洞察新生代消費(fèi)者的行為變化和決策場(chǎng)景，在不同場(chǎng)景下提供個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造豐富多樣的美味體驗(yàn)。

這種對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)，帶來(lái)巨大的細(xì)分市場(chǎng)。譬如針對(duì)現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)代餐的需求，良品鋪?zhàn)訉⒉惋嬓〕粤闶郴鳛樾滦土闶虫湹拈_(kāi)發(fā)方向之一，良品鋪?zhàn)釉缜熬蛯⑴Ｅ?、小龍蝦、雞蛋干、臭豆腐等產(chǎn)品“裝進(jìn)口袋”，今年又特意將湖南和四川的餐桌美味研發(fā)成了零食，包括湖南的醬板鴨、魚(yú)排、魚(yú)尾等，四川的冷吃牛肉、冷吃黃喉等。