五指山市電子商務(wù)公共中心負(fù)責(zé)人吳金漳向網(wǎng)媒代表介紹相關(guān)情況。南海網(wǎng)記者李昊 攝
為土特產(chǎn)品穿“新衣”為五指山培育更多“新農(nóng)人”
2018年7月10日，五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心揭牌運(yùn)營。作為五指山市首家電商平臺服務(wù)中心，它從建設(shè)之初就迎來了諸多期待。
五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心主要包括特色旅游商品展示區(qū)和電子商務(wù)體驗(yàn)辦公區(qū)兩大區(qū)域。走進(jìn)展示區(qū)，“琥珀湯奶蜜香”的水滿紅茶正在講述一代代茶農(nóng)的勞作與收獲，富有民族特色的黎錦苗繡正在展示那絢麗多彩的民族記憶，土蜂蜜、百香果、山蘭米、憂遁草等一百多款五指山特色農(nóng)產(chǎn)品有序排列，吸引了采訪團(tuán)成員或駐足觀看，或拍照留念。
“它們和平常的農(nóng)產(chǎn)品有很大區(qū)別，包裝都非常精美，完全可以當(dāng)旅游伴手禮帶回家。”齊魯網(wǎng)編輯李驕陽對于山蘭米的印象頗為深刻，他一邊參觀一邊向講解人員咨詢更多關(guān)于山蘭米的故事。
11月28日，“改革開放看海南”2018年全國融媒體海南行大型采訪團(tuán)參觀五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心。南海網(wǎng)記者李昊 攝
五指山市電子商務(wù)公共中心有關(guān)負(fù)責(zé)人吳金漳告訴記者，該中心成立以來的第一項(xiàng)工作就是搜集整理五指山的特色產(chǎn)品，通過為它們精心設(shè)計包裝、進(jìn)行集中展示、上線電商平臺等措施，讓原本只能在農(nóng)貿(mào)集市叫賣或者自己食用的農(nóng)產(chǎn)品成為了“拿得出手”的旅游伴手禮。
期待不止停留在表面，如何為五指山市培育電商人才，成為五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心的另一項(xiàng)重點(diǎn)工作。從7月到11月，該中心已經(jīng)先后組織了7次電商培訓(xùn)，普通村民、貧困戶、駐村第一書記、在校大學(xué)生等多個群體參與其中。“人才培訓(xùn)就是電子商務(wù)體驗(yàn)辦公區(qū)的核心任務(wù)。”吳金漳說，該區(qū)域配備有多臺高性能電腦，以及投影儀、音響等設(shè)備，讓學(xué)員在聽完培訓(xùn)之后能夠立即參與模擬。
“有很多貧困戶不僅與我們建立了供貨關(guān)系，他們也主動學(xué)習(xí)電商運(yùn)營知識，我們非常期待為五指山培育更多‘新農(nóng)人’，讓電子商務(wù)之花開在翡翠山城的每個角落，助力鄉(xiāng)村振興與脫貧攻堅工作。”吳金漳說道。
聽完吳金漳的介紹，來自每日甘肅網(wǎng)的編輯江文濤點(diǎn)了點(diǎn)頭，他說：“授人以魚不如授人以漁，五指山市電商中心讓普通村民通過培訓(xùn)掌握電子商務(wù)技能，使自己能夠借助互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大產(chǎn)品銷路，增加收入，這一點(diǎn)非常具有推廣學(xué)習(xí)價值。”
布局自媒體矩陣 講好五指山產(chǎn)品故事
美好的期待需要實(shí)現(xiàn)，自然離不開切實(shí)有效的行動措施。在海南省商務(wù)廳與五指山市旅游商務(wù)局的大力支持下，五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心確立以“自媒體+電子商務(wù)”為發(fā)展模式，通過講故事的形式塑造產(chǎn)品品牌，從而帶動五指山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，暢通五指山特色農(nóng)產(chǎn)品市場銷售渠道，進(jìn)而帶動五指山企業(yè)及農(nóng)戶生產(chǎn)積極性。
“任何產(chǎn)品都需要包裝，在互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容的包裝與宣傳更加需要花費(fèi)心思。”經(jīng)過前期調(diào)研考察，吳金漳發(fā)現(xiàn)，五指山市的特色產(chǎn)品種類多、品質(zhì)好，但由于地理位置偏遠(yuǎn)、交通不便、銷售形式和渠道單一、包裝宣傳意識薄弱等原因，始終未能形成品牌聚合帶動效應(yīng)，這便成為五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心重點(diǎn)發(fā)力的一項(xiàng)工作。
普通村民的文化水平和語言組織能力有限，該中心的工作人員就經(jīng)常去到田間地頭，同村民聊天拉家常，仔細(xì)詢問每種產(chǎn)品背后的故事，認(rèn)真拍攝村民們辛勤勞作的圖片視頻，隨后加工整理成一篇篇圖文并茂的文章，分發(fā)在今日頭條等多個平臺。
11月28日，“改革開放看海南”2018年全國融媒體海南行大型采訪團(tuán)參觀五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心。南海網(wǎng)記者李昊 攝
在參訪當(dāng)天，五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心還邀請了海南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)黎錦傳承人王秀麗現(xiàn)場展示織錦技藝，一針一線、一經(jīng)一緯之間，黎族同胞絢麗多彩的歷史文化形象呈現(xiàn)。
“好產(chǎn)品應(yīng)該有同時也需要有好故事。”吳金漳透露，該中心目前已運(yùn)營102個包含微信、微博、陌陌在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣渠道，運(yùn)營46個包含今日頭條“頭條號”、鳳凰網(wǎng)“大風(fēng)號”在內(nèi)的自媒體賬號，已成功吸引各類自媒體粉絲近5萬人，有關(guān)五指山旅游、農(nóng)業(yè)等資源宣傳的文章目前已精確投放超2.3億次，吸引有效閱讀流量達(dá)800余萬人次，所推送文章的日均有效閱讀瀏覽量已達(dá)到4.64萬人次以上，并呈穩(wěn)步上升趨勢。
吳金漳告訴記者，通過挖掘產(chǎn)品背后的故事，布局自媒體矩陣，五指山紅茶、野生蜂蜜、山蘭米、黎錦苗繡等一批特色產(chǎn)品被越來越多的網(wǎng)友熟知喜愛，截至目前，該中心線上銷售五指山農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)到1.5萬余斤，總銷售額近80萬元。
五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心交出的這份成績單讓不少人看到了更多希望。對于五指山市的貧困戶和普通村民而言，他們渴望辛勤種植的農(nóng)產(chǎn)品能夠有一個更加穩(wěn)定、合適的銷售渠道;對于五指山市相關(guān)部門而言，他們期待越來越多的特色產(chǎn)品能夠穿上“新衣”飛到更多家庭，進(jìn)而吸引越來越多的游客能夠來到翡翠山城……
“借助自媒體讓消費(fèi)者了解到每一粒米、每一片茶葉的成長過程，用講故事的方式賦予農(nóng)產(chǎn)品以情懷，這種內(nèi)容驅(qū)動發(fā)展的方式值得大力提倡。”來自陜西傳媒網(wǎng)的記者陳怡文說道。
所有的一切都成為繼續(xù)前行的理由和動力，吳金漳對此有著清醒認(rèn)識。他說，五指山市電子商務(wù)公共服務(wù)中心將持續(xù)加強(qiáng)自媒體推廣與電子商務(wù)平臺建設(shè)，強(qiáng)化自媒體推廣與電子商務(wù)平臺的對接，加強(qiáng)引流力度，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化，讓更多電商之花在翡翠山城綻放，讓更多新農(nóng)人依靠電子商務(wù)脫貧致富，從而進(jìn)一步為五指山市的建設(shè)與發(fā)展注入更多動能。
“改革開放看海南”2018年全國融媒體海南行大型采訪活動由中共海南省委宣傳部指導(dǎo)，海南日報報業(yè)集團(tuán)主辦，南海網(wǎng)承辦，中共三亞市委宣傳部、中共萬寧市委宣傳部、中共東方市委宣傳部、中共臨高縣委宣傳部、中共陵水黎族自治縣委宣傳部、中共昌江黎族自治縣委宣傳部;三亞市科技工業(yè)發(fā)展委員會、五指山市旅游商務(wù)局、?？谑忻裼慰椭行摹⑷齺喼锌七b感信息產(chǎn)業(yè)園、海南熱帶野生動植物園、海南分界洲島旅游區(qū)、三亞國際免稅城、三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司、三亞吉陽迎賓海鮮廣場、五指山中部旅游投資有限公司、海南核電有限公司、海南森林城市度假酒店管理有限公司等聯(lián)合協(xié)辦。
南海網(wǎng)、南海網(wǎng)客戶端五指山11月28日訊(南海網(wǎng)記者葉俊一 實(shí)習(xí)生 陳景婧 王珊珊)
