美國蘋果公司近日發(fā)布的公告顯示， 從10月5日起，全球多個國家和地區(qū)蘋果應(yīng)用商店中的軟件及軟件內(nèi)購項目價格將上調(diào)。 此次漲價背后的原因是什么？
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　　此次蘋果漲價涉及從歐洲到亞洲的全球28個國家和地區(qū)，包含所有使用歐元的國家，以及瑞典、日本、韓國、智利、埃及、馬來西亞等。 也就是說，這些地區(qū)的消費者，在蘋果手機的應(yīng)用商店上購買或者訂閱付費軟件的價格會比以前更高。
　　根據(jù)移動應(yīng)用數(shù)據(jù)提供商Apptopia公布的報告，其實從去年7月開始，蘋果的應(yīng)用商店就已經(jīng)漲價了不少。 截至2022年7月，蘋果應(yīng)用內(nèi)購買的平均價格同比去年上漲了大約40%， 而同一時期，谷歌商店應(yīng)用內(nèi)購買價格只上漲了9%。


　　關(guān)于此次漲價的背后原因，蘋果官方并沒有給出詳細(xì)解釋，但是 不少分析師認(rèn)為主要有兩點原因，一是美元走強，蘋果用漲價來抵消當(dāng)?shù)刎泿艑γ涝钠＼?；二是蘋果的營收結(jié)構(gòu)在由硬件轉(zhuǎn)向軟件。
　　匯率方面，今年以來，隨著美聯(lián)儲的不斷加息，美元指數(shù)較年初已經(jīng)累計上漲超過18%，達(dá)到近20年來的高位。
　　同時由于蘋果公司的收入有超過一半是來自美洲地區(qū)以外的市場，這意味著強勢美元對蘋果的盈利弊大于利。 此次漲價的國家和地區(qū)幾乎都是本地貨幣大幅貶值的地區(qū)，例如歐元和日元。


　　近來，歐元對美元匯率持續(xù)下挫，跌至20年新低。 通過漲價，蘋果也將匯率變化的壓力轉(zhuǎn)嫁給了消費者。 有分析認(rèn)為，漲價必將影響應(yīng)用程序開發(fā)商和游戲開發(fā)商。




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