幾天前，一則“‘淮國舊’回來了”的
　　消息備受上海消費者關(guān)注
　　卻也被戲稱為“暴露年齡”
　　當(dāng)50后阿姨爺叔爭相轉(zhuǎn)告、相約打卡時
　　90后、00后一臉茫然：這是哪里？


　　解放日報·上觀新聞記者提前探營
　　今天對外開放的“淮國舊”
　　直擊這家上海神奇商場的前世今生
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　　“淮國舊”是誰？
　　1954年9月27日 ，《解放日報》上的一則廣告宣告“淮國舊”即將營業(yè)：“國營上海市貿(mào)易信托公司舊貨商店門市部歡迎各界蒞臨參觀指導(dǎo)踴躍選購……地址：淮海中路424號（重慶南路口）”；兩天后，這家提供二手商品交易、調(diào)劑服務(wù)的商場正式開張，既銷售普通日用品，也銷售紅木家具、工藝品等各種名貴商品。除了有大量比新品便宜的二手商品外，還能看到不少稀奇的進(jìn)口貨、古董等。


　　很快，這家位于淮海路上的“舊貨”商店憑借產(chǎn)品多、時髦、價格實惠，成為上海人的“淘寶”勝地，被親切地稱作“淮國舊”，即商場俗稱“國營淮海路舊貨商店”的簡稱。
　　1954年開業(yè)后，淮國舊幾經(jīng)遷址、改名，直到本世紀(jì)初淡出市場。不過，“淮國舊”三個字已經(jīng)成為幾代上海人的記憶。9月28日，很多上了年紀(jì)的消費者提前來到淮國舊新址，紛紛回憶起當(dāng)時選購的場景：結(jié)婚時買的家具、臉盆等日用品，“咬咬牙”買的第一臺照相機，沒錢買卻覺得逛逛也是“領(lǐng)市面”的進(jìn)口貨……一名上了年紀(jì)的消費者說，就算現(xiàn)在商店賣的東西變了，還是要來看一看，“當(dāng)年我們來這里‘淘寶’，就和現(xiàn)在的年輕人上網(wǎng)‘淘寶’一樣滿足?！?


　　新“淮國舊”賣什么？
　　老店新開后，“淮國舊”的店招沒有變，但商場布局和商品全變了。
　　新址位于淮海中路766號，近瑞金二路，總共二層。一進(jìn)門，就能看到一輛顯眼的古董馬車。粗粗逛一下，會發(fā)現(xiàn)這里更像一個小型的古董博物館，分割成不同的區(qū)域：掛有《解放日報》原始版面的區(qū)域，是淮國舊歷史展示空間；從“星光照相”這一上海老牌照相器材品牌收集來的各種古董攝影器材；充滿“vintage”色彩（直譯：中古）的家具家居空間里，有用第一代保時捷911跑車零件再造的汽車沙發(fā)，也有擁有上百年歷史的各種工藝品……


　　步入二樓，一眼能望見25米長、面向淮海路的景觀窗。梧桐掩映的窗前，擺放了一排座椅，供消費者休憩打卡。 這一層主要展銷二手奢侈品、二手服飾、古董首飾及工藝品、現(xiàn)代藝術(shù)品、鮮花等，雜卻不亂。因為不同種類的產(chǎn)品仍舊呈現(xiàn)在不同主題的區(qū)域。


　　其中，有不少難得一見的“寶貝”：在奢侈品絲巾畫廊，有愛馬仕、香奈兒等限量款絲巾制作的裝飾畫；旅行主題空間中，有經(jīng)典的路易·威登旅行箱、愛馬仕與標(biāo)致跨界合作的古董自行車；畫廊的開幕展來自趙宏，他是滬語電影《愛情神話》主角老白畫作的真正作者……


　　“在老上海的二手交易市場，‘淮國舊’就是當(dāng)時為數(shù)不多的、銷售二手奢侈品的商場。這次老店新開，我們延續(xù)了這一特點。”益民商業(yè)集團(tuán)淮國舊新店項目負(fù)責(zé)人馬牧說，新店的完整名稱其實叫“淮國舊H22”，“‘淮國舊’是對過往的傳承，‘H22’中的‘H’代表淮海路和淮國舊的開頭字母，‘2’代表二手，兩個‘2’也象征二手循環(huán)，倡導(dǎo)賦予商品二次生命的環(huán)保消費方式?！?’還有‘淮國舊’品牌在2022年第二次重啟的意思?！?br>

　　今天，老商場怎么突破？
　　重回淮海路的淮國舊從商品到服務(wù)方式，與老上海記憶中的淮國舊有了很大的差距。不少提前“打樣”的阿姨爺叔說，要推薦給孩子，“適合懷舊，也很適合他們打卡?！?br>　　有人擔(dān)心，當(dāng)年的淮國舊雖然有很多高檔二手貨，但也不乏日常用品，而今天的淮國舊以古董和二手奢侈品為主，還能延續(xù)以往的味道嗎？


　　“市場在變，服務(wù)方式也要轉(zhuǎn)變?！瘪R牧說。新店重回淮海路，其業(yè)態(tài)和定位要與整條道路融為一體?；磭f的近鄰，是主打時尚潮流、很受年輕人追捧的尼可安（niko and…）、無印良品（muji）等品牌。眼下，走復(fù)古時尚風(fēng)的淮國舊，與它們互補又互通。
　　從二手商品交易方式看，淮國舊也要變。記者梳理發(fā)現(xiàn)，自誕生以來，淮國舊雖然始終主打二手商品，但經(jīng)營品類緊跟時代脈搏：
　　1988年，淮國舊曾全面停業(yè)裝修，此后用“五星公司”的名字經(jīng)營，目標(biāo)是做淮海路上最現(xiàn)代化的商場。因為當(dāng)時的經(jīng)營者就發(fā)現(xiàn)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在淮海路商業(yè)繁華中心已不適合如此規(guī)模的“舊貨攤”，新成立的五星公司主營中高檔的名特優(yōu)商品，將原先的調(diào)劑舊貨、積壓物品、處理物品的經(jīng)營項目轉(zhuǎn)入同時成立的“淮海拍賣行”。
　　只不過“五星公司”最終不如“淮國舊”為人熟悉，所以“五星公司”的名字消失了，“淮國舊”依舊廣為傳播。但從上世紀(jì)90年代開始，淮國舊里的二手商品與時俱進(jìn)：1996年，它刊登廣告表示，商場新辟“二手電腦市場”，為企事業(yè)單位和家庭電腦升級換代服務(wù)；1999年的報紙廣告又顯示，這里新增了維修半導(dǎo)體收音機，兼修彩電、錄音機、錄像機、電腦等各類家用電器服務(wù)……


　　以上種種，都顯示出市場對二手交易的新期待。所以，今天的淮國舊不僅主推年輕人歡迎的二手奢侈品、中古工藝品等商品，而且構(gòu)建了沉浸式的購物場景。馬牧說，哪怕消費者只是來這里逛逛，拍拍照、打打卡，也能體現(xiàn)出新店的價值，“讓‘淮國舊’這個老品牌傳承下去，讓年輕人也知道二手交易的歷史?！?br>

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　　作者：任翀 微信編輯：泰妮 校對：佳思敏