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今年，合肥將把提振內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，將首店經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力爭(zhēng)超過(guò)100家。
浪漫的花園式餐廳、茂密的綠植、開(kāi)放式吧臺(tái)……2月14日，法式主題西餐廳O'eat在合肥萬(wàn)象城正式開(kāi)門(mén)迎客。作為安徽首店，O'eat合肥萬(wàn)象城店吸引了不少年輕人造訪，中午12點(diǎn)左右，慕名而來(lái)的人們?cè)陂T(mén)口排起長(zhǎng)隊(duì)。
“首店自帶‘流量’，是拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年，我們將把提振內(nèi)需、擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，將首店經(jīng)濟(jì)作為推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)的重要抓手，全年引入品牌首店不少于50家，力爭(zhēng)超過(guò)100家。
首店注入消費(fèi)新活力
近年來(lái)，隨著城市能級(jí)的提升，合肥逐漸成為國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌爭(zhēng)相 登陸的城市。2022年，合肥新增2家突破百億元商貿(mào)企業(yè)，共有114家品牌首店、旗艦店落戶并正式營(yíng)業(yè)。今年1月，就有超過(guò)30家首店紛紛“落地”，為合肥的消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力。
“得知O'eat今天開(kāi)店，我特意約了閨蜜，一起來(lái)嘗嘗他們家的招牌牛排，感受一下這里獨(dú)特的浪漫氛圍?！笔忻顸S女士說(shuō)。據(jù)了解，O'eat創(chuàng)立于武漢，除了提供餐飲服務(wù)，還致力于打造輕松而靈活的社交空間。
據(jù)了解，2月13日，O'eat通過(guò)美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)APP上的“商家新鮮事”功能發(fā)布了“全國(guó)連鎖西餐品牌，合肥首店入駐萬(wàn)象城”的消息。該信息發(fā)布后，收獲3637條瀏覽量，截至2月14日，美團(tuán)“O'eat萬(wàn)象城店”關(guān)鍵詞搜索量日環(huán)比增長(zhǎng)116%。合肥萬(wàn)象城O'eat品牌負(fù)責(zé)人肖婷直言“感受到了合肥市民的消費(fèi)熱情”?！扒皟商煸嚑I(yíng)業(yè)，不少市民前來(lái)拍照，飯點(diǎn)的時(shí)候，店里都是滿臺(tái)?！?/p>
巴奴毛肚火鍋是合肥去年引入的一家安徽首店，曾一度登上政務(wù)區(qū)火鍋好評(píng)第一的位置。中午，火鍋店內(nèi)熱氣蒸騰，香味四溢。在一個(gè)餐桌前，服務(wù)員手捧鮮花向前來(lái)過(guò)生日的6歲“小壽星”羅羅送上祝福，并為他贈(zèng)送了一份生日甜品?！斑@家店開(kāi)了有一段時(shí)間了，羅羅特別喜歡這里的火鍋，生日指定要在這兒過(guò)。讓我感動(dòng)的是，店里工作人員知道當(dāng)天是羅羅生日后，陪他一同慶生?！绷_羅的媽媽舒女士說(shuō)。
“首店”紛至沓來(lái)，帶動(dòng)了消費(fèi)熱潮。合肥萬(wàn)象城總經(jīng)理羅一愿表示，合肥萬(wàn)象城近3年實(shí)現(xiàn)近200家店鋪調(diào)整，其中首進(jìn)安徽品牌近40家，其中巴奴毛肚火鍋開(kāi)業(yè)至今月均銷(xiāo)售額258萬(wàn)元，廣蓮申單月銷(xiāo)售額最高達(dá)240萬(wàn)元。今年新開(kāi)的manner、M stand、ANGELINA等深受年輕人喜愛(ài)的品牌，也引發(fā)了市民“打卡”熱潮。
成就人們個(gè)性化需求
近年來(lái)，不少市民發(fā)現(xiàn)，一些品牌線下店特別是新亮相的“首店”變得更有趣了。除了銷(xiāo)售商品，還能個(gè)性化定制、體驗(yàn)各類運(yùn)動(dòng)或小游戲。
去年5月，位于大溪地現(xiàn)代城市廣場(chǎng)的貓LIVEHOUSE門(mén)店開(kāi)業(yè)。入夜之后，這里光影交錯(cuò)，歌聲響徹夜空，燈光與節(jié)拍將音樂(lè)的熱浪推向人群。作為合肥第一家集音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、藝術(shù)展、時(shí)尚發(fā)布會(huì)為一體的大型綜合體，該門(mén)店為合肥的夜生活增色添彩，不僅帶動(dòng)了客流，也滿足了市民不斷升級(jí)的消費(fèi)需求。
金大地東西街以“金鵲橋”為連結(jié)，東街有東街的繁華、熱鬧，西街有西街的煙火、人情。每當(dāng)入夜，街邊酒吧、餐廳里光影交錯(cuò)，洋溢著歡聲笑語(yǔ)。近年來(lái)，這里成為娛樂(lè)品類進(jìn)駐安徽的首發(fā)地，首店品牌有華映livehouse、貳麻酒館、胡桃里、堂口等。
“今年，我們將舉辦更多藝術(shù)展、美食文化展、音樂(lè)文化展、文化賽事，如全新的合肥城市WE TALK大會(huì)、青年生活藝術(shù)節(jié)、烎青年-社交派對(duì)等，讓這里人氣‘足’起來(lái)、消費(fèi)‘熱’起來(lái)、生活‘美’起來(lái)。”金大地東西街總經(jīng)理周菊紅表示。
科里科氣的合肥，科里科氣的首店自然少不了。在京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店，全息投影、時(shí)空隧道、扭曲空間、3D魔方屏等吸引著消費(fèi)者目光。作為一座擁有前沿科技、京東自營(yíng)的全渠道零售大型消費(fèi)電子主題購(gòu)物中心，該店無(wú)處不透露著滿滿的科技感和潮流范。
不同于傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店合肥店不僅是城市消費(fèi)空間，更是科技地標(biāo)。該店總經(jīng)理王春林介紹，“我們用沉浸式互動(dòng)的形式，打破傳統(tǒng)家電門(mén)店束縛，增加電器賣(mài)場(chǎng)的可逛性及購(gòu)物樂(lè)趣，幫助消費(fèi)者了解產(chǎn)品功能，通過(guò)場(chǎng)景體驗(yàn)打通消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的互動(dòng)通道?！?/p>
新一批首店的開(kāi)業(yè)，為消費(fèi)者解鎖了消費(fèi)新場(chǎng)景、增加了購(gòu)物新體驗(yàn)，吸引了更多市民前來(lái)一探究竟。專家指出，如今，首店已不再是純粹的商品和服務(wù)消費(fèi)，體驗(yàn)功能占據(jù)了更多空間，在這種情況下，消費(fèi)者對(duì)線下首店的體驗(yàn)需求更加凸顯。
吸引一批首店落地
城市優(yōu)質(zhì)首店的數(shù)量及密度很大程度上代表了城市的活力。合肥“筑巢引鳳”，用包容的營(yíng)商環(huán)境吸引更多首店落地。
談及為何選擇合肥，肖婷表示，合肥萬(wàn)象城O'eat門(mén)店是我們走出武漢，在外省開(kāi)拓的第一家門(mén)店。拓店前，我們對(duì)合肥的商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了充分調(diào)研。近年來(lái)，合肥的發(fā)展日新月異，充滿了創(chuàng)新力量，這與我們的品牌理念契合。
“今年我們將發(fā)揮商協(xié)會(huì)作用，加強(qiáng)與國(guó)際組織、投資機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)世界500強(qiáng)商貿(mào)企業(yè)、中國(guó)商貿(mào)企業(yè)50強(qiáng)高層來(lái)肥考察對(duì)接。”市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全年合肥將新增一批首店、旗艦店、體驗(yàn)店，打造一批互動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)景。
“城市在篩選品牌，‘首店’也在挑選城市。首店選址不僅看重落地城市的消費(fèi)實(shí)力，也重視其以點(diǎn)帶面的區(qū)域市場(chǎng)輻射能力，以及合理、科學(xué)的商圈和城市空間規(guī)劃，所以全國(guó)首店也往往偏好于商業(yè)環(huán)境、交通便利、消費(fèi)聚集更佳的中心城市。”市商務(wù)局四級(jí)調(diào)研員劉瓊表示，如今，合肥不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境創(chuàng)造著前所未有的機(jī)遇，為“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展提供了充足空間，吸引著越來(lái)越多的首店品牌落地。(潘子璇)
