體育賦能城市。體育這一朝陽產(chǎn)業(yè),逐漸成為城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的強勁動力。近年來,南昌始終堅持政府主導,以體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃為引領,以體育賽事平臺為核心,以體育綜合體為抓手,以“體育+”為路徑,運用市場化思維助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。南昌正以體育事業(yè)為筆,不斷書寫著“體育之城”的精彩篇章。
搭建“賽事經(jīng)濟”新平臺
辦一場賽,識一座城。體育,早已被打造為南昌的城市請柬、城市名片。我市正以一場場體育賽事為依托,全力為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、打造“體育之城”,搭建“賽事經(jīng)濟”新平臺。
“鶴舞鄱湖·最美高新”2023鄱陽湖生態(tài)馬拉松大賽是南昌乃至全省第一批啟動的馬拉松賽事之一,吸引了5000多名馬拉松愛好者歡聚南昌,共享奔跑盛宴。同時,本次賽事作為南昌馬拉松的系列賽之一,將拿出200個直通名額提供給完賽選手。
南昌悉心培育賽事品牌,立足城市基礎,面向全球視野打造了全省規(guī)模最大、等級最高的路跑體育賽事——南昌馬拉松(別稱“英雄馬”)?！坝⑿垴R”是一場速度和毅力的較量,也是南昌打造城市品牌、展示對外形象、增強影響力的重要窗口,更是體育產(chǎn)業(yè)綻放光彩的嶄新載體。
梅嶺越野挑戰(zhàn)賽自2018年舉辦至今已成為越野愛好者交流的舞臺,吸引眾多海內(nèi)外參賽者前來,帶動旅游消費,為推動體育全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展奠定了堅實的基礎。
2022年12月10日,2022“青山湖杯”第六屆南昌賽艇大師賽暨贛粵城際聯(lián)賽在青山湖畔開賽。26支國內(nèi)賽艇強隊逐浪青山湖,與兩岸的景觀共同筑起英雄城一道靚麗的風景線,引來廣大市民踴躍觀摩。作為“一山(梅嶺)、一水(青山湖)、一城(英雄城)”發(fā)展規(guī)劃下創(chuàng)辦的一項城市自主IP賽事,賽艇運動為南昌注入了全新能量,形成了獨特的城市氣質(zhì),進一步豐富了體育賽事供給,極大地提升了南昌的國際知名度和影響力。
賽事聚人氣,也聚財氣——我市通過舉辦各類賽事活動,有效帶動了體驗性、參與性項目發(fā)展,為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增添新爆點?！澳昴暧兄黝}、月月有賽事、周周有活動”的賽事燃爆四季、炫動全年,體育產(chǎn)業(yè)不斷汲取能量,體育也成為南昌重要的文化符號和城市印記,有力推動了“活力之城”建設。
一項項重大體育賽事,帶動一條條消費產(chǎn)業(yè)鏈——南昌搭起高效“賽事經(jīng)濟”平臺,發(fā)出“最具顏值”的城市邀請函,走出一條最佳“社交”路徑。“一人參賽,多人旅游;一日比賽,多日停留;單人競賽,多人消費”的“賽事經(jīng)濟”模式已經(jīng)形成,激發(fā)出體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的蓬勃活力。
點燃“換道超車”新引擎
雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園內(nèi),人聲鼎沸,市民在這里打球奔跑、運動健身、學習馬術,盡情燃燒卡路里……雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園是我省首個以文化體育為主題的城市更新項目,匯集馬術、網(wǎng)球、卡丁車等20多種運動業(yè)態(tài),擁有全要素、多業(yè)態(tài)、開放式、市場化的室內(nèi)運動場館集群。
作為南昌的老牌球場,八一體育場引入市足協(xié)、市田協(xié)等20多家協(xié)會和俱樂部入駐,已蛻變?yōu)閰R集全民健身、健身培訓、大眾賽事、休閑娛樂等多種項目于一體的體育綜合體。如今,由八一體育場、體育公園和青山湖水上運動中心組成的八一體育綜合體,是南昌市中心面積最大、設施較全的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),也是全省首個體育綜合體。體育夜市、中國·南昌體育產(chǎn)業(yè)博覽會、體育超市等活動的陸續(xù)舉辦,讓八一體育場從綠蔭球場變身“體育休閑集市”,逐步成為多功能、多業(yè)態(tài)、高效益的城市體育消費集聚地。
事實上,在積極探尋體育產(chǎn)業(yè)新的發(fā)力點的過程中,雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園和八一體育場的崛起只是一個縮影。近年來,伴隨著體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,南昌共獲評國家體育產(chǎn)業(yè)示范項目2個,江西省體育產(chǎn)業(yè)示范單位(項目)7個,為全市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造重要基石,體育產(chǎn)業(yè)基地建設由此全面起勢。
在此基礎上,體育與多業(yè)態(tài)有機融合,讓體育產(chǎn)業(yè)不斷迸發(fā)出新活力。
體育+旅游——量體裁衣打造體育旅游精品線路、精品賽事,將全市景區(qū)景點用體育串聯(lián)起來,例如打造南昌城市定向挑戰(zhàn)賽,充分展示南昌的人文歷史、旅游文化、精神風貌、生態(tài)文明。
體育+公園——建設南昌市體育公園、青山湖區(qū)丹霞體育公園、進賢縣體育公園、西湖區(qū)朝陽江灘體育公園、青云譜區(qū)包家花園體育公園五處標準化體育公園,成為市民家門口的“城市休閑客廳”。
體育+培訓——優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境,一流的體育設施,讓南昌成為全省水上運動、擊劍運動的大本營。
體育+創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——建設雷公坳文化體育產(chǎn)業(yè)園,打造區(qū)域性“網(wǎng)紅+”經(jīng)濟聚集區(qū)。
同時,得天獨厚的自然稟賦,底蘊豐厚的文化積淀,加上體育賽事、體育產(chǎn)業(yè)的催化,“體育經(jīng)濟”逐漸成為南昌經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有效帶動了南昌客流的不斷涌動,并吸引了外地的物資、資金、人才、技術、信息等資源要素不斷集聚,為南昌經(jīng)濟社會發(fā)展提供了鮮活的生命力。通過構建多元平臺,做好“體育+”,培育新動能,發(fā)展新業(yè)態(tài),南昌正點燃“換道超車”新引擎。
開辟“體育消費”新市場
“很劃算,體育消費券‘真金白銀’地補貼了我們消費者?！?022年,市體育局發(fā)放體育消費券,激發(fā)市民健身熱情,市民紛紛走出家門開展各類體育健身活動。對于消費券帶來的引流效果,各體育場館紛紛叫好。
近年來,南昌積極推進體育消費試點城市建設,先后舉辦體育消費月、體育夜市、體育博覽會、水上運動節(jié)等活動,并發(fā)放體育電子消費券、“全民健身一卡通”。2020年至2022年初的體育消費券發(fā)放,通過終端補貼有力地拉動了體育消費。數(shù)據(jù)顯示,三年來,南昌共發(fā)放超750萬元消費券,吸引200余家商戶參與活動,直接帶動體育產(chǎn)業(yè)消費近7500萬元。
南昌人旺盛的需求帶動了本土體育制造業(yè)的發(fā)展。如今,南昌體育市場主體持續(xù)壯大,擁有各類體育企業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)單位5000余家,涵蓋體育用品生產(chǎn)、體育用品銷售、體育教育與培訓等11個門類的體育產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)形成。奧飛文體集團有限公司在全國16個城市運營場館面積達200萬平方米,成為國內(nèi)場館運營業(yè)翹楚;南昌市黑馬體育用品有限公司足球、橄欖球等產(chǎn)品遠銷歐美。
隨著全民健身理念深入人心和人民消費水平的不斷提升,體育消費的潛力正在不斷積蓄。體育消費,開拓了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新市場。廣泛堅實的群眾基礎、活力四射的全民健身,是體育消費、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提。
如今,體育早已躍出競技場的藩籬,飛入街巷阡陌。健身設施鋪陳城市鄉(xiāng)村、體育活動熱潮涌動四方、科學健身指導融入日?！沂屑涌焱七M體育場地設施建設,引導社會力量廣泛參與,城市社區(qū)建成“15分鐘健身圈”,打通全民健身遍布城鄉(xiāng)的“毛細血管”,體育場地數(shù)量達1.92萬個,人均體育場地面積為2.59平方米,公共體育設施免費或低收費開放率100%。
目前,全市縣區(qū)體育總會覆蓋率達到100%,群眾健身熱情高漲。與此同時,我市全面落實全民健身活動普及工程,廣泛開展全民健身活動,不斷提高市民幸福指數(shù),打造全民健身賽事活動品牌。目前,我市年均開展各級各類全民健身活動近2000場次,每年舉辦規(guī)模性全民健身賽事和活動300場(次)以上,真正實現(xiàn)“一縣(區(qū))一品牌”“一協(xié)會一品牌”。
“處處都是運動場、人人都是運動員”的氛圍日趨濃厚——在南昌,全民健身已成燎原之勢,極大地激活了全民體育消費潛力,為體育產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供源源不竭的動能。
“活力之城”正激情涌動,體育產(chǎn)業(yè)必將在南昌經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展進程中扮演愈發(fā)重要的角色。南昌也將進一步貫徹落實關于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項要求,不斷拓展體育產(chǎn)業(yè)邊界,全力提高體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,建設體育強市?！?/p>
