長江日報大武漢客戶端3月9日訊（記者黃麗娟 通訊員白石）3月8日國際勞動婦女節(jié)，同程旅行盤點2023年女性旅游消費數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，中國女性主導著家庭旅游消費，在家庭旅游預訂中，由女性決策下單的訂單占比超過七成。女性在旅行中更愛小眾玩法，甚至會“說走就走”，打“飛的”去沙漠看流星雨。

雙子座流星雨。記者史偉 攝

在國內(nèi)家庭休閑旅游消費中，女性決策成為主導力量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年，在同行人超過3人的家庭旅游度假消費中，超過七成的預訂者為女性用戶，她們更擅長整合不同家庭成員的旅行需求，查找攻略并制定旅行計劃。 　 　

女性在預訂旅游度假產(chǎn)品時更傾向于安排寬松舒適的行程，也愿意為了安全和舒適的旅行付出較高的價格。此外，社交媒體上最新鮮流行的旅行方式和旅途中的出片率，也是女性用戶關(guān)注的重點。 　 　

在目的地選擇方面，同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2023年春季最受女性用戶關(guān)注的國內(nèi)旅游目的地為三亞、大理、成都、長沙和蘇州。三亞的海島度假、免稅店和各類水上項目吸引了最多的女性用戶。熱播劇《去有風的地方》則為云南大理賺足了眼球。成都、長沙、蘇州的熱門街區(qū)和景點也在春暖花開的季節(jié)迎來人潮。 　

《去有風的地方》劇照。

2023年，國內(nèi)休閑度假市場迅速恢復，也涌現(xiàn)了眾多新興旅行方式。同程旅行市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在旅途中學習一項新技能的“學習型旅游”成為女性群體青睞的新玩法。在社交媒體上，7天在草原上學會騎馬，或者去海邊考潛水證書等旅游線路，受到大量女性關(guān)注。 　 　

同程旅行平臺推出了涵蓋帆船、皮劃艇、漿板、野外生存技能培訓等項目的周邊露營線路，以及騎馬教學、潛水考證、非遺技藝學習等豐富的旅游線路產(chǎn)品，為旅行者提供個性化出游選擇。同程旅行與橫涇街道共同建設(shè)的農(nóng)文旅樣板項目林渡暖村也引進了非遺蘇扇制作、自然教育等帶有濃厚學習氛圍的鄉(xiāng)村度假體驗，吸引都市用戶。

東湖聽濤景區(qū)帆船光影秀。馬丁 攝

女性在出去玩這件事上也表現(xiàn)得更加積極。數(shù)據(jù)顯示，提前兩個月預訂“五一”旅游產(chǎn)品的用戶中，女性占比達到54%。在預訂“五一”出境游產(chǎn)品的用戶中，女性占比更是達到了57%。她們不僅走向東南亞，還將馬爾代夫、新西蘭等高端長線出境游目的地圈進旅游計劃。數(shù)據(jù)顯示，今年1月以來，女性下單最多的出境游目的地國家為泰國、阿聯(lián)酋、越南、馬爾代夫和新西蘭。 　 　

女性游客更愿意嘗試新鮮小眾的產(chǎn)品和玩法，她們愿意打“飛的”去沙漠看一場流星雨，也愿意在熟悉的城市里來一場CITY WALK，發(fā)現(xiàn)不一樣的風景。同程旅行發(fā)現(xiàn)，在搜索旅游度假產(chǎn)品時，男性更多直接搜索目的地名稱，女性則更多搜索出游主題和產(chǎn)品特征，例如在搜索“小眾”關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比達到72%，搜索“深度”“非遺”等主題性旅游關(guān)鍵詞的用戶中，女性占比均超過60%。 　 　

同程旅行相關(guān)負責人表示，隨著休閑旅游度假市場的進一步恢復，“她經(jīng)濟”在旅游消費領(lǐng)域的影響力也將進一步加強。旅游商家和平臺也需要更多關(guān)注女性的旅行需求，適應新的消費市場，進而加速旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。