新時代的“互聯(lián)網(wǎng)+健康”新重心在哪里？進入健康傳播4.0時代，如何守正創(chuàng)新？健康科普如何以創(chuàng)新來提升對民眾的吸引力？
3月26日，“ONE有引力·首屆武漢健康傳播與創(chuàng)新大會”在武漢舉行，長江健康傳播研究院正式啟航。多位健康傳播領域的專家學者、管理者、從業(yè)者共聚一堂，共話衛(wèi)生健康傳播與創(chuàng)新，共探公眾健康素養(yǎng)提升新路徑，搭建起分享健康傳播經(jīng)驗、發(fā)布創(chuàng)新成果、開展合作的重要平臺。
城市黨媒與城市健康守護者聚力凝智，打造新時代健康融媒的多元鏈接引力場，共同講好健康中國的武漢故事，為人民群眾生命安全和身體健康提供更加堅實的保障。這一跨界融合與創(chuàng)新話題引發(fā)在場專家學者的熱烈討論，也為促進武漢衛(wèi)生健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造良好輿論氛圍。
華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬同濟醫(yī)院黨委副書記廖家智：
以高質(zhì)量的健康傳播品牌拓展未來
華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬同濟醫(yī)院黨委副書記廖家智在大會上發(fā)言。長江日報記者胡冬冬 柯志剛 攝
“‘ONE有引力’，健康是1，‘ONE’可以拆分為三個單詞：opportunity，news，everybody，新聞為每一個人帶來機會。我相信‘ONE有引力’會碰撞出醫(yī)院和媒體的新時代?！比A中科技大學同濟醫(yī)學院附屬同濟醫(yī)院黨委副書記廖家智闡釋對大會主題的理解。 “在信息爆炸與信息繭房并存的當下，如何最大程度接近真實，還原事件原貌的多個維度，尋求深入內(nèi)里的事實與獨到解釋？”廖家智認為，醫(yī)院與媒體的融合發(fā)展與靈感碰撞，能推進健康傳播新時代發(fā)展，以高質(zhì)量的健康傳播品牌拓展未來。 他介紹，在內(nèi)容海量泛濫的時代，大家被潮水般的短、頻、快資訊包圍，卻往往停留在表層的解讀，難以發(fā)現(xiàn)隱藏在深層的未盡之義。 他表示，在健康傳播領域，急需媒體與醫(yī)院的融合創(chuàng)新，展示醫(yī)院在科技發(fā)展、人才建設、學科賦能等方面的重點工作，從而塑造高質(zhì)量發(fā)展的傳播高地，形成國內(nèi)知名的高質(zhì)量發(fā)展品牌，扎實推進健康武漢的社會影響力。 他認為，醫(yī)媒合作可從以下方面入手：通過新媒體、直播、視頻、報道等形式展開宣傳，聚焦衛(wèi)生健康發(fā)展的重點領域；聚焦臨床研究與創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化等醫(yī)療科技方面；聚焦人才磁場，展現(xiàn)醫(yī)院人才培養(yǎng)的向心力；聚焦學科賦能，展現(xiàn)湖北武漢醫(yī)學發(fā)展的無限潛能。
華中科技大學附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香：
媒介傳播優(yōu)勢+醫(yī)院品牌特色,提升全民健康素養(yǎng)
華中科技大學附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香在大會上發(fā)言。長江日報記者胡冬冬 柯志剛 攝
從健康傳播角度，醫(yī)媒融合是1，以創(chuàng)新賦能將建設后面更多的0。
26日，華中科技大學附屬協(xié)和醫(yī)院西院區(qū)黨委書記彭義香表示，“人民健康是民族昌盛和國家強盛的重要標志，將保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。大型醫(yī)院不僅要致力于讓先進醫(yī)學技術(shù)為人民服務，還要不斷提升公眾健康素養(yǎng)，讓健康科普飛入平常百姓家。” 彭義香認為，在醫(yī)媒融合新時期，可深度融合雙方的媒介傳播優(yōu)勢與醫(yī)院品牌特色，推動健康服務更加專精化和個性化，構(gòu)建更加高質(zhì)量和多元化的健康傳播新生態(tài)，共創(chuàng)健康傳播新思路、共拓健康傳播新邊界，共建健康傳播新矩陣，促進群眾對健康理念的“知信行”，進而提升全民健康素養(yǎng)，在建設“健康中國”“健康武漢”的號令中下先手棋，走先行路。 在當天的大會上，彭義香介紹了協(xié)和醫(yī)院的知名文化品牌“協(xié)和微信科普大賽”。近年來，該院積極實施“科普+”戰(zhàn)略，在全院四院區(qū)五十多個學科中建立起宣傳科普隊伍，主辦了六屆微信科普大賽。
武漢大學人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長劉忠純：
科學傳播健康，醫(yī)務人員也要敢于“亮劍”
武漢大學人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長劉忠純在大會上發(fā)言。長江日報記者胡冬冬 柯志剛 攝
全力打造“一院好人”文化，展現(xiàn)醫(yī)護人員危急時刻急救市民的事例；第一時間組織專家針對健康熱點進行答疑解惑、去偽存真。武漢大學人民醫(yī)院（湖北省人民醫(yī)院）副院長劉忠純認為：在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化時代，健康傳播更要以人為本。
劉忠純介紹，健康傳播也應遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。近年來，醫(yī)院著力打造新媒體宣傳的網(wǎng)絡“矩陣平臺”，推動健康傳播工作的進步。
“當今社會，健康信息魚龍混雜，老百姓缺乏鑒別力，容易被一些‘偽健康’蒙蔽。作為健康領域?qū)I(yè)人士，醫(yī)務人員要樹立互聯(lián)網(wǎng)傳播思維，強化與權(quán)威媒體合作，敢于‘亮劍’及時回應公眾關(guān)切的健康問題，傳播科學準確的健康知識，凈化健康科普知識傳播環(huán)境?！眲⒅壹儽硎?，堅持以人為本創(chuàng)作導向，通過強化與媒體的融合創(chuàng)新，持續(xù)推進“健康+媒體”深度融合，才能夠形成強大的文化軟實力，讓醫(yī)院品牌傳播更加深遠廣闊。
武漢大學中南醫(yī)院黨委副書記余祥庭：
在新的傳播生態(tài)下持續(xù)鞏固醫(yī)療品牌影響力
武漢大學中南醫(yī)院黨委副書記余祥庭。長江日報記者胡冬冬 柯志剛 攝
近年來，武漢大學中南醫(yī)院圍繞健康中國戰(zhàn)略部署和群眾就醫(yī)需求，著力為就醫(yī)群眾提供安全便捷、有溫度的診療服務，先后涌現(xiàn)出“人民醫(yī)學家”桂希恩教授，“國之名醫(yī)”周云峰教授、王行環(huán)教授，“國之大醫(yī)”葉啟發(fā)教授等深得百姓愛戴、深受同行認可的知名醫(yī)學家?！叭绾蝹鞒泻盟麄兩砩系摹t(yī)學家精神’，激勵更多醫(yī)學同道，共同攜手讓醫(yī)學回歸人文、讓醫(yī)療更加有溫度？這是接下來需要探索的重要方向?！痹撛狐h委副書記余祥庭說。
他介紹，醫(yī)學尚不能治愈所有疾病、不能治愈所有病人，技術(shù)之外，常需醫(yī)護人員用溫情去幫助病人，應充分發(fā)揮醫(yī)學的人文傳播價值。
他期待，今后醫(yī)療機構(gòu)與媒體通過合作與創(chuàng)新形成強大合力，創(chuàng)建健康傳播的權(quán)威平臺，加速推進“健康+媒體”的深度融合，圍繞大眾喜聞樂見的健康傳播形式，在新的傳播生態(tài)下持續(xù)鞏固醫(yī)療品牌影響力，為中國式現(xiàn)代化新征程貢獻醫(yī)學正能量。
武漢市第一醫(yī)院黨委書記魏力：
講好“銅鑼精神”，做健康傳播主力軍
武漢市第一醫(yī)院黨委書記魏力在大會上發(fā)言。長江日報記者柯志剛 胡冬冬 攝
“當前，在加快推進健康中國建設和公立醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，健康傳播扮演著越來越重要的角色?！蔽錆h市第一醫(yī)院黨委書記魏力認為，醫(yī)療機構(gòu)要積極爭做健康傳播的先行者、主力軍，方能讓醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展成果更好地惠及群眾。
一直以來，該院始終堅持公立醫(yī)院公益性，以公眾健康需求為導向，在品牌建設、名醫(yī)名科建設、健康科普宣教方面持續(xù)發(fā)力。下一步，該院黨委將進一步促進醫(yī)院高質(zhì)量發(fā)展與健康傳播有機融合，讓健康與文化聯(lián)手，重點打造“銅鑼精神”文化品牌。
“銅鑼精神”文化源自武漢“最?！逼つw科創(chuàng)始人之一孫曾拯老先生，在20世紀70年代醫(yī)院整體西遷十堰，面臨發(fā)展最低谷的時候，提著銅鑼沿街吆喝，為民服務的故事。當中所體現(xiàn)出的武漢市第一醫(yī)院人克難攻堅、永不言棄、醫(yī)者為民、勇爭第一的精神文化不斷傳承，也正是新時代醫(yī)務工作者對“不忘初心、牢記使命”的生動詮釋。
“我們相信‘銅鑼精神’文化的塑造，將成為健康中國戰(zhàn)略和黨的二十大精神在醫(yī)院落地生根的具體呈現(xiàn)，并煥發(fā)出更加耀眼的光芒?！蔽毫φf。
武漢市疾控中心黨委書記、主任王家剛：
健康科普是最有效的“社會疫苗”
武漢市疾控中心黨委書記、主任王家剛在大會上發(fā)言。長江日報記者柯志剛 胡冬冬 攝
“健康科普是最有效的‘社會疫苗’?！蔽錆h市疾控中心黨委書記、主任王家剛表示，傳播健康科普知識，倡導健康生活方式，是提高公眾健康水平最根本、最經(jīng)濟、最有效的措施。
多年來，市疾控中心一直把健康教育與健康促進作為主責主業(yè)之一，通過知識傳播和行為干預，保護和促進人民健康。如何在市民群眾中更好普及健康知識，樹立“做自己健康第一責任人”的理念，營造“爭當健康的主人”的良好氛圍？王家剛分享了三點心得：
一是做有需要的健康科普。健康傳播應“以人民為中心”，言之有物、有服務性。
二是做有溫度的健康科普。做科普需要“共情”，健康傳播工作者要發(fā)揮“專家”和“大眾”間橋梁紐帶作用，用百姓的語言做科普，讓老百姓聽得懂、記得住、做得到。
三是做有趣味的健康科普。做好健康傳播的核心就是“寓教于樂”。結(jié)合時下熱點，用“創(chuàng)意＋科技”承載的健康科普文字、漫畫、短視頻，會更加吸引受眾的注意力，達到更好的傳播效果。
專家學者跨界對話共探健康傳播的N種打開方式
首屆武漢健康傳播與創(chuàng)新大會邀請多位健康傳播領域的專家學者、管理者、從業(yè)者共聚一堂，共話衛(wèi)生健康傳播與創(chuàng)新，共探公眾健康素養(yǎng)提升新路徑。健康傳播如何挖掘現(xiàn)有文化資源？怎樣對抗偽健康信息？健康傳播的創(chuàng)作方向在哪里？怎樣讓專家科普走出健康圈、融入朋友圈？且聽專家一一道來：
充分挖掘和利用荊楚健康文化資源
身為著名楚文化學者，長江健康傳播研究院名譽院長、湖北省社會科學院原副院長劉玉堂認為，荊楚有內(nèi)涵豐富的醫(yī)藥文化資源，從炎帝神農(nóng)氏嘗百草、療民疾，到鄂東四大名醫(yī)龐安石、萬密齋、李時珍、楊際泰，再到中醫(yī)藥老字號葉開泰、馬應龍，荊楚醫(yī)藥文化一脈相承。
荊楚有底蘊深厚的養(yǎng)生文化傳統(tǒng)和較為系統(tǒng)的防疫理念與實踐，健康傳播工作也應把荊楚健康文化資源挖掘好、保護好、利用好，為湖北健康傳播研究和人民健康福祉作貢獻。
60%！生活方式對健康的影響程度最大
不生病就是健康？按照世界衛(wèi)生組織最新定義，健康不單指身體沒有疾病，還包括心理健康、社會適應良好和有道德。同時，在影響個人健康和壽命的四大因素中，生物學基礎（遺傳）占15%、環(huán)境因素占17%、保健設施占8%，而生活方式占60%。
“由此可見，生活方式對健康的影響程度最大。在健康中國建設中，科普工作者肩頭的擔子沉甸甸?！遍L江健康傳播研究院執(zhí)行院長、湖北省醫(yī)院協(xié)會副會長兼秘書長胡仁崇表示，將在健康傳播方面來扎實推進醫(yī)媒融合，提高群眾健康素養(yǎng)。
只有生態(tài)系統(tǒng)健康，才能保障個體健康
“只有生態(tài)系統(tǒng)健康了，才能從根本上保障人的個體健康?！蔽錆h市社會科學院黨組書記、院長樊志宏從大系統(tǒng)觀角度詮釋了健康共同體的四個內(nèi)涵：建設巨大規(guī)模人口的健康共同體，在高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮重要內(nèi)需動力作用；建設體現(xiàn)更高效率和公平水平的健康共同體，成為共同富裕的重要支撐；建設文化價值觀貫通引領的健康共同體，體現(xiàn)了物質(zhì)與精神文明的協(xié)調(diào)統(tǒng)一；建設生態(tài)系統(tǒng)與人的健康共同體，實現(xiàn)人與自然的和諧共生。
警惕！偽健康信息或更易引發(fā)共鳴
偽健康信息如何披著關(guān)愛的外衣，扭曲人們的健康認知？作為長江健康傳播研究院的特聘專家，武漢大學新聞與傳播學院副院長吳世文教授在主題演講中，撕開了偽健康信息的虛假外衣：偽健康信息愛用高度確定性的標題，多用祈使句，信源多為個體或者沒有信源。相比真實信息，這類帶強烈負面情緒的傳播常更容易引發(fā)人們共鳴。
吳世文提出，專業(yè)的公共機構(gòu)和專業(yè)人士應在公共媒體上發(fā)揮證偽與糾正作用。
健康傳播中的謠言治理應強調(diào)一核多元
湖北大學新聞傳播學院傳播系主任、智媒體研究院院長蘆何秋提出，在健康傳播的網(wǎng)絡謠言治理實踐中，政府單中心權(quán)威治理模式亟待向一核多元的社會協(xié)同治理模式轉(zhuǎn)型。
他認為，突發(fā)公共衛(wèi)生事件時，網(wǎng)絡謠言容易對社會秩序帶來二次沖擊和傷害。當前，傳播環(huán)境、受眾習慣、媒介渠道等發(fā)生巨大變化，因此，治理健康傳播領域的網(wǎng)絡謠言，除了強調(diào)以政府為中心外，應更強調(diào)多元主體、信源和渠道的協(xié)同治理。
健康傳播的環(huán)境越來越純凈了
身為急診科醫(yī)生，優(yōu)質(zhì)健康領域創(chuàng)作者“最后一支多巴胺”認為，“我們?nèi)狈Φ牟⒉皇歉呔獾募夹g(shù)，真正的問題還是人們對疾病的態(tài)度”。抖音集團湖北副總編輯王勁松在大會上分享了“最后一支多巴胺”的案例。
他介紹，平臺視角下健康傳播媒介形態(tài)越來越多樣，健康科普的邊界越來越寬。同時，健康傳播的環(huán)境也越來越純凈，從提高健康類專業(yè)資質(zhì)認證門檻、處置違規(guī)賬號，到關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者賬號的商品分享功能，平臺健康傳播環(huán)境正向好發(fā)展。
新時代健康傳播要傳遞溫暖向上的力量
華中科技大學同濟醫(yī)學院附屬協(xié)和醫(yī)院黨委宣傳部部長王繼亮認為，在新時代，健康傳播既要從專業(yè)視角為群眾提供權(quán)威科學、生動有趣的健康新知，又要體現(xiàn)醫(yī)學人文關(guān)懷的厚重感。要讓醫(yī)療、社會與生命三者同時集中在“人”的身上，聚焦“生與死”的永恒命題，發(fā)現(xiàn)人性中溫暖向上的力量，傳遞更多人世間的溫情。
進行《在光影中講述協(xié)和故事》主題分享時，該院醫(yī)生涂蕾在火車上偶遇突發(fā)急病的男孩，救治后護送就醫(yī)，還為家長解決生活困難，并捐出了5000元獎金。視頻惹得臺下同行紛紛落淚。
專家和科普應走出健康圈、融入朋友圈
作為婦女兒童?？漆t(yī)院，武漢兒童醫(yī)院為何能屢創(chuàng)傳播精品、頻出官微10萬+爆款？該院宣傳科負責人高琛琛認為，關(guān)鍵在于聚焦表達創(chuàng)新、載體創(chuàng)新和醫(yī)媒互動這三方面，讓專家和科普“走出健康圈、融入朋友圈”。
夏季氣溫高，孩子發(fā)燒了，還能吹空調(diào)嗎？秋冬季中招流感，孩子吃了退熱藥還是燒，怎么辦？圍繞家長關(guān)心的應季話題，提供服務性內(nèi)容，圖文、視頻一起上，可迎來流量高峰。
（統(tǒng)籌：王春嵐 采寫：長江日報記者江夢晴 羅蘭 黎清 劉璇 武葉 劉越 王春嵐 李俊 實習生張伊倩 通訊員童萱 聶文聞 鄒亞琴 張翼飛 張夢石 攝影：長江日報記者胡冬冬 柯志剛 ）
