4月29日，位于兩江新區(qū)的金海灣濱江公園，不少市民在草地上搭帳篷游玩。記者 張錦輝 攝/視覺重慶
聽嘉陵江水潮起潮落，看歌樂山巔日升月恒，賞一園百花風(fēng)拂芳香……5月6日，在兩江新區(qū)金海灣公園，來自上海的張嘉文專心拍攝著心中的“大片”。
作為一名旅游主播，她“五一”假期首日就飛來重慶，狠狠“蹭”了一波“燈火璀璨、人山人海”的流量。之所以還“賴”著不走，是因為她發(fā)現(xiàn)，重慶“爆紅”的流量密碼，不只有夜景、火鍋、寵粉、8D魔幻，還有“景區(qū)化、景觀化，可進(jìn)入、可參與”的城市生活。
張嘉文的觀察，揭開了重慶旅游火爆的另一層邏輯——以風(fēng)景疊加場景、場景融入風(fēng)景，用“先手棋”搶迎“風(fēng)口期”，開啟“全時、全域、全齡”現(xiàn)代旅游新賽道。
景城融合
讓風(fēng)景觸手可及
“重慶確實太魔幻，是一座站立的城市，城與景的融合，辨識度極高?！睆埣挝姆Q，初到重慶時，她跟多數(shù)游客一樣，第一時間就打卡了洪崖洞、長江索道、軌道交通李子壩站、南濱路等地，被這里山、水、橋、城、天、燈的有機(jī)融合、渾然一體，深深震撼和折服。
事實上，被震撼的不只是張嘉文。來自市文旅委的數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，我市都市旅游尤其火爆，磁器口古鎮(zhèn)接待游客73.79萬人次，洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)接待游客51.91萬人次。
在攜程、去哪兒、飛豬、驢媽媽等平臺發(fā)布的“熱門旅游目的地”榜單中，重慶均位居全國前列。
不過，經(jīng)過幾天拍攝，張嘉文很快發(fā)現(xiàn)，重慶旅游火爆的原因，并非表面上那般簡單，而是有著更深層次的邏輯——
在這里，景區(qū)與社區(qū)的邊界很模糊，幾乎看不見“圈景售票”的現(xiàn)象——城在景中、景在城中，居民與游客共享活動空間，市井煙火、人間至味觸手可及。
其中，城市公園見證了城市的更迭，是市民記憶的留存，更是游客了解一座城市風(fēng)貌的絕佳窗口。張嘉文從5月3日起，把鏡頭對準(zhǔn)遍布重慶的城市公園，先后拍攝了江北江灘公園、渝中鵝嶺公園、兩江新區(qū)金海灣公園等地。
“這些公園對我的震撼，不亞于重慶的夜景。它們雖冠以‘公園’之名，但景區(qū)化、景觀化程度很高，活脫脫就是一個景區(qū)，且可進(jìn)入、可參與。”張嘉文稱，這些公園不僅修得漂亮，跟景區(qū)的運(yùn)作模式也很相似，音樂會、風(fēng)箏大會、露天讀詩會、藝術(shù)嘉年華等活動不斷，進(jìn)一步模糊了市民與游客的邊界，很好滿足了人們“既要風(fēng)景，又要生活”的訴求。
“一個好公園，不只是市民休憩的空間，也是吸引旅行者的地標(biāo)?！苯眳^(qū)文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，以江北江灘公園為例，可觀兩江交匯、渝中夜景。這個“五一”假期，公園火爆程度超過不少知名景區(qū)，尤其是夜幕降臨后，整個公園人山人海，到處都是外地游客，高峰時段還進(jìn)行了限流。
業(yè)態(tài)融合
多樣化需求有效供給
細(xì)研這個“五一”假期重慶文旅的成績單，業(yè)態(tài)融合是另一個秘訣。
來自市文旅委的數(shù)據(jù)顯示，這個假期，我市各藝術(shù)單位及民營演出團(tuán)體加大了文化藝術(shù)產(chǎn)品供給，共演出265場，接待觀眾超過7.3萬人次。其中，重慶美術(shù)館推出《翰墨履痕——馮遠(yuǎn)藝術(shù)展》等4個主題展，接待觀眾近5萬人次。
全市43家公共圖書館、41家文化館推出免費(fèi)開放和延時服務(wù)，吸引到館人數(shù)110.12萬人次；全市開展群眾文化活動215場，吸引游客、市民38.45萬人次參與；全市各博物館、紀(jì)念館策劃推出65項專題展覽和98項社教活動，累計接待觀眾98.31萬人次。
由此可見，重慶通過文旅融合、商旅融合等，推出的大量跨界融合產(chǎn)品，不僅滿足了游客個性化、品質(zhì)化、多樣化消費(fèi)需求，還給旅游帶來了一個更加廣闊的發(fā)展空間。
在中國旅游研究院院長戴斌看來，隨著大眾旅游進(jìn)入全面發(fā)展新階段，當(dāng)代游客對景區(qū)的訴求不再只是美麗的風(fēng)景，還要有美好的生活。
由此，一頓燒烤、一場展覽、一場比賽……都成了游客奔赴一座城市的理由，景區(qū)的外延隨之拓展，公園、游樂場、購物休閑中心、公共文化設(shè)施等，都成了吸引游客到訪的非典型景區(qū)。
飛豬數(shù)據(jù)證實，這個“五一”假期，游客越來越會“玩”。比起傳統(tǒng)旅游，那些能激發(fā)個人興趣或靈感的“旅游+X”更受青睞，如包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品預(yù)訂量，同比增長超2倍；包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品預(yù)訂量，同比增長超10倍。
場景融合
邁進(jìn)旅游發(fā)展新階段
如今，重慶可謂無處不風(fēng)景，時時可休閑。
在江北九街，伴隨著跳動的光影，人群從四面八方匯聚而來。時尚餐飲、主題酒吧、休閑娛樂……各種新鮮活躍的元素，把這里變成一座全民暢享的樂園，高峰時接待超過6萬人次，其中60%以上為游客。
在南濱路，隔江遙望渝中半島，山之具象、水之靈韻、城之立體，把城市之美展現(xiàn)得淋漓盡致，景區(qū)景點、城市公園、賓館酒店、餐飲娛樂、文化體驗等在此交融匯集。
……
目前，高頻次的休閑、多場景的消費(fèi)，讓旅游休閑活動，既可以發(fā)生在城市綠道、公園等有風(fēng)景的開放空間，也可以發(fā)生在餐館、酒吧、購物中心等商業(yè)環(huán)境，還可以發(fā)生在圖書館、文化館、美術(shù)館等文化空間。
“品質(zhì)化和多樣性，是大眾旅游全面發(fā)展新階段的市場特征，分類與分層并重則是旅游景區(qū)和目的地建設(shè)的指導(dǎo)思想。我們既要關(guān)注自然和人文類景區(qū)開發(fā)，也要重視高水平旅游度假區(qū)的建設(shè)，更要關(guān)注城市更新進(jìn)程中的存量資產(chǎn)優(yōu)化，推動小微型文化、休閑和旅游項目融入社區(qū)和景區(qū)?！贝鞅笳J(rèn)為。
讓風(fēng)景疊加場景，讓場景融入風(fēng)景，重慶要建設(shè)主客共享的美好生活新空間，重構(gòu)場景化導(dǎo)向的現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展體系。目前，重慶已找到當(dāng)下旅游的“流量密碼”，接下來，需要不斷開拓這條新賽道，助力旅游加速跑?！?/p>
