去哪兒旅行 “趣游榜”近期更新的榜單中,牛首山文化旅游區(qū)以評(píng)分4.7、熱度99躋身南京城市必玩榜首位。無獨(dú)有偶,在攜程旅行5月公布的南京景點(diǎn)口碑榜中,牛首山文化旅游區(qū)也以高訪問量和點(diǎn)評(píng)量位居南京必玩榜單第一位,上榜理由為:春暖花開,桃紅李白,鳥語(yǔ)花香,溪水潺潺,一座牛首山,半部南京史,素有“春牛首”之美譽(yù)……
回望今年文旅市場(chǎng),牛首山成為南京乃至江蘇文旅市場(chǎng)爆紅的 “現(xiàn)象級(jí)存在”,“來南京一定要去一次牛首山”成為外地游客打卡標(biāo)配。牛首山為啥突然“爆火”?打開流量密碼的過程中,牛首山又做了什么?記者近日來到牛首山實(shí)地探訪。
熱度再提升,客流連創(chuàng)兩項(xiàng)新紀(jì)錄
昨天上午 10點(diǎn),記者在牛首山景區(qū)東入口看到,大巴、私家車一輛接著一輛駛?cè)??!皩?duì),抬頭,挺胸,側(cè)臉,微笑!”登山路上,隨處可見年輕男女、親子家庭打卡拍照。相比“特種兵式”的快速游玩、快速打卡,這群游客顯得更加悠閑,享受著度假般的愜意生活。
“這里景色優(yōu)美、建筑壯觀,我已經(jīng)是第二次來了,還寫了一篇攻略發(fā)到小紅書上,點(diǎn)贊、收藏都過萬了!”旅游博主郝斯文笑著說。
每到春天,去牛首山踏青是南京人不可或缺的儀式感,故有 “春牛首”之稱。遺憾的是,1937年到1958年期間,牛首山西峰因兩次破壞性鐵礦開采,形成了一個(gè)巨大的礦坑,僅留東峰孤立。
2012年以來,牛首山堅(jiān)持“生態(tài)修復(fù)、文化修補(bǔ)”,巧用礦坑建成地宮,“藏地宮、補(bǔ)天闕、現(xiàn)雙塔”,不僅為山體“療傷”,還建成了嘆為觀止的建筑組群,加上地宮內(nèi)精美莊嚴(yán)的構(gòu)造設(shè)計(jì)、藝術(shù)展陳,以及南唐二陵、岳飛抗金故壘、鄭和墓、摩崖石刻等眾多歷史古跡遺存,知名度迅速攀升。
今年以來,牛首山熱度再提升,接待游客數(shù)量一路見漲:到 3月17日,突破100萬人次;到4月30日,突破200萬人次,超往年全年游客接待量紀(jì)錄,游客人次達(dá)100萬、200萬用時(shí)均創(chuàng)歷史最短紀(jì)錄。今年“五一”,景區(qū)共接待游客25.4萬人次,同比2019年增長(zhǎng)185%,增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超全市(45.42%)和全?。?5.2%);4月30日至5月2日連續(xù)3天,景區(qū)提前發(fā)布公告宣布預(yù)約人數(shù)已滿,尤其是4月30日當(dāng)天,牛首山接待游客創(chuàng)下開園7年多以來的最高紀(jì)錄。
抓住年輕人,花樣玩法持續(xù)引流圈粉
牛首山為什么越來越火?記者在采訪中獲悉,隨著大眾休閑時(shí)代到來,廣大游客對(duì)目的地消費(fèi)多元化和體驗(yàn)生活化等方面提出了新需求,基于對(duì)消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、大數(shù)據(jù)分析等,牛首山創(chuàng)新打造了不少文旅新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景,并圍繞春節(jié)、元宵和 “五一”等重要節(jié)點(diǎn),策劃舉辦一系列主題活動(dòng),在圈粉引流的同時(shí)全力提升游客體驗(yàn)感。
“五一”前,“春來牛首·有樂生活節(jié)”火熱開啟,現(xiàn)場(chǎng)不僅可以一站式打卡南京網(wǎng)紅美食、各種藝術(shù)展覽,還有十幾支樂隊(duì)輪番表演,吸引了大批游客在自然山水間一邊享受潮牌樂隊(duì)帶來的視聽盛宴,一邊享受網(wǎng)紅美食帶來的舌尖盛宴。
據(jù)介紹,圍繞 “春牛首”習(xí)俗品牌,牛首山今年精心策劃了“春來牛首 閱美東方”系列活動(dòng),在最美的季節(jié)3至5月,通過閱賞·文都、閱游·春色、閱享·樂跑三大板塊內(nèi)容,推出三大系列20余場(chǎng)活動(dòng)?!伴嗁p·文都”方面,先后特邀賈平凹、梁曉聲等各界名家,奉獻(xiàn)一場(chǎng)場(chǎng)文學(xué)、文化盛宴;“閱游·春色”方面,牛頭禪院賞櫻花,寶相湖畔放紙鳶,桃花溪岸桃花妝,游客可在牛首山生活節(jié)里花間尋鹿,品嘗春日茶點(diǎn);“閱享·樂跑”方面,組織春醒、春暖、春放三個(gè)篇章的趣味樂跑賽事,展示魅力牛首的盎然春意。
面對(duì)年輕游客的多元訴求,牛首山還在精細(xì)化服務(wù)上做足文章。全員分類集中培訓(xùn),招募社會(huì)志愿者免費(fèi)義務(wù)講解,開通 24小時(shí)服務(wù)熱線,針對(duì)年輕人喜歡寵物但又不能帶進(jìn)景區(qū)、外地游客帶著大包小包到景區(qū)游玩不方便等情況,免費(fèi)提供寵物寄存、行李寄存服務(wù),受到游客的一致好評(píng)。
大數(shù)據(jù)顯示, 2015年剛開園時(shí),來牛首山的70%都是60歲—70歲的老年團(tuán)客,門票收入、停留時(shí)間、消費(fèi)能力等都比較低;如今,20歲—40歲的年輕散客占了70%,在景區(qū)停留時(shí)間也從原先的不足1小時(shí)提升到現(xiàn)在的2.5小時(shí)。
僅有 “春牛首”還不夠,記者了解到,牛首山醞釀已久的“夏牛首”也即將登場(chǎng),今后還會(huì)有“秋牛首”“冬牛首”系列活動(dòng)不斷推出新花樣、新玩法,真正實(shí)現(xiàn)由“春牛首”到“四季牛首”的華麗轉(zhuǎn)身。
文創(chuàng)變網(wǎng)紅,多元體驗(yàn)鍛造文旅強(qiáng)引擎
上周日,來自安徽滁州的王藝菲和朋友們一起相約牛首山,當(dāng)天一項(xiàng)重要行程就是排隊(duì)買雪糕。在她的手機(jī)鏡頭里,大氣莊嚴(yán)的佛頂宮與迷你精巧的雪糕版佛頂宮相映成趣,發(fā)到朋友圈,很快便收獲了一大波點(diǎn)贊。
“別小看這個(gè)文創(chuàng)雪糕,我們一年銷售額超600萬元?!迸J咨轿幕瘎?chuàng)意發(fā)展有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
縱觀整個(gè)牛首山景區(qū),類似的文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)不勝數(shù)。 35元一枚的冰箱貼、50元一盞的手提宮燈,屢屢賣斷貨;《統(tǒng)統(tǒng)有福》系列文創(chuàng)榮獲省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意成果轉(zhuǎn)化評(píng)選二等獎(jiǎng);《牛首圣境立體書簽套裝》喜獲南京美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)品大賽金獎(jiǎng)……上千款文創(chuàng)產(chǎn)品在“文化圈”里打響了品牌,也增強(qiáng)了游客二次消費(fèi)的欲望。
去年起,牛首山又開始試水?dāng)?shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,借鑒數(shù)字故宮、云游敦煌等經(jīng)典案例,打造 “數(shù)智牛首”小程序,以沉浸式、互動(dòng)式、科技感的方式,通過云渲染、AR、AI等技術(shù)打造元宇宙、知識(shí)圖譜等場(chǎng)景,將牛首山深厚的歷史人文資源通過數(shù)字化“活化”,在功能上,既一站式滿足了游客“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”的智慧化服務(wù),又創(chuàng)新推出了東峰心旅、AR云游打卡等數(shù)字化體驗(yàn)項(xiàng)目,讓游客對(duì)牛首山的詩(shī)和遠(yuǎn)方“觸手可及”,目前已積累粉絲120萬。
如今牛首山最具辨識(shí)度的網(wǎng)紅打卡點(diǎn),除了佛頂宮外環(huán)廊,還有鏡面水池、飛天菩提門等,在小紅書、抖音等社交媒體上自帶流量屬性。今年 “五一”,菩提門等多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)還上線了“掃一掃”功能,游客手機(jī)掃碼就能沉浸式觀看飛天等文化演出,科技感十足。金陵小城也推出拓印、花箋、集章、網(wǎng)紅詩(shī)詞燈墻等免費(fèi)國(guó)潮活動(dòng),華燈初上,一步一景、一景一情,無一不演繹著極具藝術(shù)感染力和文化震撼力的風(fēng)雅金陵國(guó)韻。
“相較3年前,如今游客對(duì)高水平文化產(chǎn)品的需求更為強(qiáng)烈,下一步我們將繼續(xù)挖掘門票以外的‘溢出價(jià)值’,為游客提供更加豐富的文旅消費(fèi)體驗(yàn)?!迸J咨轿幕糜螀^(qū)黨工委書記貝淑芳表示,今年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年,牛首山將繼續(xù)鞏固和放大在江寧文旅板塊中“龍頭引擎”地位,努力打造成為“到南京必來、長(zhǎng)三角首選、國(guó)內(nèi)著名”的旅游目的地,為提升南京文旅首位度和豐富江蘇文旅品牌做出新的更大貢獻(xiàn)。