2023年，中國(guó)從低迷中蘇醒，在逐步建立秩序的新時(shí)代。每個(gè)穿越低潮的個(gè)體都在自我重塑，思考如何孕育希望與美好，如何發(fā)展，以應(yīng)對(duì)新的環(huán)境和新的需求。這個(gè)暑期，承載著消費(fèi)市場(chǎng)累積的消費(fèi)活力，以及對(duì)實(shí)體商業(yè)復(fù)蘇的期盼，實(shí)體商業(yè)的流量之戰(zhàn)也正式打響。
圖1：歷屆花花節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
作為印力集團(tuán)一年一度的會(huì)員生態(tài)節(jié)日，花花節(jié)已經(jīng)成功舉辦六屆，自成立以來(lái)，花花節(jié)一直追求與消費(fèi)者同頻共振，捕捉多樣需求、喜好與樂(lè)趣，實(shí)踐有價(jià)值的年輕力內(nèi)容，已然成為商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)象級(jí)的會(huì)員活動(dòng)。
過(guò)往六年，消費(fèi)者不斷見(jiàn)證花花節(jié)的成長(zhǎng)、豐富與迭代——早期自創(chuàng)形象 「米花」、「POP」描繪印力會(huì)員畫(huà)像，奠定會(huì)員粉絲節(jié)日基調(diào)。此后連續(xù)數(shù)年，花花節(jié)引入知名IP資源「天天愛(ài)消除」、「王者榮耀」、 「il piccolo principe（小王子 ）」，持續(xù)豐富節(jié)日內(nèi)涵。近年來(lái)，花花節(jié)疊加會(huì)員系統(tǒng)印享星、內(nèi)容廠牌印唰廠等自有平臺(tái)，持續(xù)迭代，已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先的兼?zhèn)鋽?shù)字化基因與內(nèi)容造血能力的會(huì)員生態(tài)節(jié)日。
02 來(lái)點(diǎn)新花YOUNG，勾勒多YOUNG自在生活
8月11日-20日，印力第七屆SUPER-V花花節(jié)即將再次精彩啟幕，本屆花花節(jié)將覆蓋全國(guó)50多座城市，將有超過(guò)100家旗下購(gòu)物中心參與聯(lián)動(dòng)，聲勢(shì)浩大，盛況空前。據(jù)觀察，近期，花花節(jié)預(yù)熱火熱進(jìn)行中：集團(tuán)花花節(jié)主題宣傳視頻、朋友圈廣告、各類(lèi)媒體種草視頻、海報(bào)已經(jīng)占領(lǐng)各大新媒體C位，旗下各項(xiàng)目的優(yōu)惠曝光、社群蓄客、活動(dòng)預(yù)約如火如荼。本屆花花節(jié)主題為「新花YOUNG」，旨為消費(fèi)者「勾勒多YOUNG自在生活」。據(jù)印力集團(tuán)透露，其深意有三：
其一，傳承近年印力集團(tuán)一直提倡的「YOUNG」態(tài)度；
其二，呼應(yīng)前不久印力20周年推出的「自在生活」理念；
其三，蘊(yùn)含印力覆蓋全國(guó)范圍，服務(wù)家庭客群「多樣」需求的宏大愿景。
03 INNY首亮相，藝術(shù)定制產(chǎn)品線陽(yáng)光大使首發(fā)
圖2: 印力首次推出的產(chǎn)品線陽(yáng)光大使INNY
8月9日，花花節(jié)開(kāi)幕前夕，印力首次發(fā)布其產(chǎn)品線陽(yáng)光大使INNY。INNY由跨界藝術(shù)家韓瑞為印力定制，其形象傳承了韓瑞特有的建筑般的干凈和實(shí)體感，其內(nèi)涵表達(dá)普世、真實(shí)、無(wú)階層、放輕松的概念，與印力長(zhǎng)期以來(lái)提出為消費(fèi)者創(chuàng)作干凈舒適、松弛自在的購(gòu)物環(huán)境相契合，與印力集團(tuán)產(chǎn)品線滿足家庭客群多樣需求的產(chǎn)品理念不謀而合。
印力集團(tuán)透露，INNY作為印力集團(tuán)產(chǎn)品線陽(yáng)光大使，未來(lái)將成為印力產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的新媒介，被賦予更多的可能與期待——拉近印力品牌與公眾之間的距離，賦予印力產(chǎn)品在空間上個(gè)性化的表達(dá)，為消費(fèi)行為注入公共藝術(shù)的基調(diào)，并與印力產(chǎn)品線的視覺(jué)、空間、服務(wù)逐步關(guān)聯(lián)。
花花節(jié)期間，INNY將登陸印力全國(guó)各地項(xiàng)目，以視覺(jué)主題、場(chǎng)景氛圍、互動(dòng)體驗(yàn)，打造INNY主題互動(dòng)體驗(yàn)空間，以獨(dú)特的視覺(jué)敘事系統(tǒng)，營(yíng)造美妙的INNY世界。
04 破次元聯(lián)動(dòng)，打造暑期消費(fèi)新新花樣
正如本屆花花節(jié)主題宣傳片所倡導(dǎo)的「花點(diǎn)心思，總有新花YOUNG」，這一屆的印力集團(tuán)，在統(tǒng)一「新花YOUNG」的主題下，隨處可見(jiàn)各地的活動(dòng)各有花樣——全國(guó)各地項(xiàng)目基于「新花YOUNG」主題，結(jié)合項(xiàng)目在地資源，開(kāi)展一系列體驗(yàn)活動(dòng)：杭州金沙印象城夏日音樂(lè)會(huì)開(kāi)啟夏日狂歡，深圳印力中心IN MARKET升級(jí)來(lái)襲，淄博印象匯啟幕Raver主題樂(lè)園、奶龍主題樂(lè)園閃現(xiàn)西安龍首印象城、生活美學(xué)創(chuàng)意展落地天山萬(wàn)科廣場(chǎng)……
圖3：印唰廠聯(lián)手嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)MADE BY BILIBILI
其中，本屆花花節(jié)的一大亮點(diǎn)是雙廠聯(lián)動(dòng)——印力集團(tuán)旗下創(chuàng)意內(nèi)容廠牌印唰廠與嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)MADE BY BILIBILI夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，將在全國(guó)陸續(xù)展開(kāi)多場(chǎng)線下活動(dòng)。其中，《時(shí)光代理人》主題快閃活動(dòng)于落地印力上海松江印象城，《中國(guó)奇譚》之《小妖怪的夏天》線下展將空降濟(jì)南印象城。
花花節(jié)在「新花YOUNG」主題+INNY內(nèi)容加持下，發(fā)揮全國(guó)百店的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在地文化演繹多樣精彩，實(shí)現(xiàn)「勾勒多YOUNG自在生活」。
05 數(shù)智化生態(tài)，福利優(yōu)惠激發(fā)消費(fèi)活力
本屆花花節(jié)，印力為全國(guó)會(huì)員實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和福利發(fā)放：「全場(chǎng)3折起」活動(dòng)，「花花滿額贈(zèng)」折上每滿300贈(zèng)50，「花花隨心團(tuán)」餐飲66團(tuán)100等優(yōu)惠。并設(shè)置印享星會(huì)員專享花花節(jié)特別福利：1積分起兌超級(jí)會(huì)員福利、1元起秒殺尖貨、8積分抽大牌好禮。集團(tuán)聯(lián)動(dòng)榮耀、六福、全棉時(shí)代、瑞幸、麥當(dāng)勞、沃爾瑪?shù)却笈?，定制花花?jié)專屬福利。
印力通過(guò)會(huì)員數(shù)字化、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化、經(jīng)營(yíng)管理數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)50多城，超100個(gè)項(xiàng)目的覆蓋，為全國(guó)2600萬(wàn)會(huì)員提供精準(zhǔn)服務(wù)，打造了由花花節(jié)、印享星、印唰廠組成的「數(shù)智化」會(huì)員生態(tài)矩陣。
圖4: 印享星「數(shù)智化」加持花花節(jié)
06 寫(xiě)在最后
2023年夏天, 花花節(jié)如「七」而至，成立二十周年的印力集團(tuán)，聯(lián)動(dòng)旗下逾百家購(gòu)物中心，首發(fā)產(chǎn)品線陽(yáng)光大使，配置全年最大優(yōu)惠，以「新花YOUNG」更新消費(fèi)體驗(yàn)，力求「勾勒多YOUNG自在生活」，激活這個(gè)夏天的繽紛多樣生活。
這個(gè)夏天，INNY已經(jīng)花YOUNG登陸，「花YOUNG福利」已經(jīng)上線，「花YOUNG體驗(yàn)」持續(xù)發(fā)放，「花YOUNG會(huì)員」即將集結(jié)。我們不妨花點(diǎn)心思，一起探索這一屆花花節(jié)的新花YOUNG。
