近期在可穿戴市場(chǎng)上的重磅新聞，就是可穿戴手環(huán)巨頭的Jawbone開(kāi)始進(jìn)入破產(chǎn)清算程序，這也是繼去年智能手表鼻祖Pebble倒閉后，智能可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的又一個(gè)犧牲品。對(duì)比被Fitbit收購(gòu)的Pebble，這次Jawbone甚至連個(gè)接盤(pán)俠都沒(méi)有，晚景凄涼。

　　可穿戴不行了嗎?并沒(méi)有。在Jawbone進(jìn)入破產(chǎn)清算的當(dāng)下，運(yùn)動(dòng)健康數(shù)碼裝備的市場(chǎng)卻仍然風(fēng)生水起：比如GPS手表中領(lǐng)軍的Garmin，2016年的年收入達(dá)到30億美元，創(chuàng)了歷史記錄;再比如以骨傳導(dǎo)耳機(jī)而聞名于業(yè)界的AfterShokz韶音，在今年的618年中購(gòu)物狂歡節(jié)上，擊敗了不少耳機(jī)大牌，成功拿下第三方旗艦店的銷(xiāo)售額第三，也被業(yè)界視為骨傳導(dǎo)耳機(jī)發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)歷史性勝利。

　　對(duì)比Jawbone、Garmin和AfterShokz，他們之間的區(qū)別并不在于有沒(méi)有賭對(duì)風(fēng)口——其實(shí)運(yùn)動(dòng)健康數(shù)碼裝備的風(fēng)口一直都在。兩者之間真正的差異，在于一個(gè)是利用概念野蠻生長(zhǎng)，而像Garmin和AfterShokz，則是擁有自己的核心技術(shù)，一直在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。所以當(dāng)潮水褪去，裸奔的也就現(xiàn)了原形。

　　比如Garmin，當(dāng)年AppleWatch的推出不但沒(méi)有威脅到它的地位，反而讓更多人了解到這個(gè)以GPS起家的品牌。對(duì)比AppleWatch需要一天一充，Garmin的產(chǎn)品甚至可以半個(gè)月一充，真正的運(yùn)動(dòng)用戶(hù)自然會(huì)用腳投票。

　　AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)耳機(jī)也是如此。盡管Beats、索尼、蘋(píng)果都在大力切入這個(gè)市場(chǎng)，但是AfterShokz韶音骨傳導(dǎo)耳機(jī)仍然保持著比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快的高速增長(zhǎng)，自然也是因?yàn)闊o(wú)可替代的體驗(yàn)：通過(guò)獨(dú)一無(wú)二的骨傳導(dǎo)，將聲音直接通過(guò)顳骨傳遞至聽(tīng)覺(jué)神經(jīng)，無(wú)需通過(guò)鼓膜，也無(wú)需通過(guò)塞入耳道。所以，AfterShokz韶音的骨傳導(dǎo)耳機(jī)，可以讓用戶(hù)在一邊聆聽(tīng)音樂(lè)的同時(shí)，仍然保持著對(duì)外界環(huán)境的連接和警覺(jué)，不至于因?yàn)殡p耳被堵住，聽(tīng)不到外界的聲音而產(chǎn)生危險(xiǎn)。

　　這其實(shí)才是運(yùn)動(dòng)人群的剛需，并且，沒(méi)有其他的設(shè)備可以替代——不像心率監(jiān)測(cè)。其實(shí)，有塊運(yùn)動(dòng)手表的人，大概不會(huì)想到用耳機(jī)來(lái)測(cè)試心率吧。所以耳機(jī)測(cè)心率這回事，也許只是看上去很美而已。如果運(yùn)動(dòng)耳機(jī)在最基礎(chǔ)的“聽(tīng)”的體驗(yàn)上與傳統(tǒng)耳機(jī)無(wú)異，無(wú)論如何也很難讓人信服“它們和傳統(tǒng)的耳機(jī)有什么不同”。

　　當(dāng)然，現(xiàn)在很多運(yùn)動(dòng)耳機(jī)也在做同樣的事情，畢竟這是用戶(hù)最強(qiáng)的需求。但沒(méi)有骨傳導(dǎo)的這個(gè)天然路徑，便只能通過(guò)電子方式來(lái)模擬：通過(guò)麥克風(fēng)拾取周?chē)盘?hào)，放大后加入耳機(jī)中，以期讓用戶(hù)“聽(tīng)到”周?chē)沫h(huán)境音，不僅耗電，體驗(yàn)也與有天壤之別，只能算是一種權(quán)宜之計(jì)。真正的解決方案，還是骨傳導(dǎo)。

　　所以，再回過(guò)頭來(lái)看AfterShokz韶音，它們?cè)?18購(gòu)物狂歡節(jié)上的突出表現(xiàn)，也就很能讓人信服了。而且我們有理由相信，這僅僅是個(gè)開(kāi)始，在下半年的雙11，它們還能交出一份更優(yōu)秀的成績(jī)單。

　　總之，Jawbone的倒下，并不意味著這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)了什么問(wèn)題。相反，那些在這輪潮水褪去后仍然健康的公司，才將是未來(lái)這個(gè)行業(yè)真正的中流砥柱，畢竟，其實(shí)用戶(hù)的需求一直都在，而且越來(lái)越強(qiáng)。