漢網(wǎng)消息（通訊員 楊洋）4月17日，以“神清氣爽，我會(huì)飽養(yǎng)”為主題的一榨鮮中國2017品牌戰(zhàn)略升級暨全國經(jīng)銷商大會(huì)在武漢舉行。原湖北省民宗委主任、原恩施州州長郭大孝，北京大學(xué)、清華大學(xué)總裁班企業(yè)戰(zhàn)略授課講師、一榨鮮品牌戰(zhàn)略顧問君眾咨詢顧問師鄧學(xué)君等20多位嘉賓蒞臨大會(huì)，共享盛舉。
“我們立志：做良知食業(yè)家，將飲品安全視為生命，不為金錢利益所誘惑，引領(lǐng)消費(fèi)者舌尖上的健康；我們敢愿：將道德和良知植入每瓶飲品，做飲品企業(yè)中“良心工程、道德產(chǎn)業(yè)”的楷模，捍衛(wèi)中國飲品人的尊嚴(yán)與榮譽(yù)，為祖國的飲品安全事業(yè)，付出不亞于任何人的努力，永遠(yuǎn)做新長征路上的無畏戰(zhàn)士。我們的目標(biāo)：做良心食品，做名族品牌，共同開創(chuàng)一個(gè)中國飲品的大健康時(shí)代，用產(chǎn)品向全世界人民傳達(dá)中國質(zhì)造的匠心與敬意。我們的行動(dòng)：用每一步具體的行動(dòng)兌現(xiàn)每一個(gè)承諾，誓言遵守飲品安全法則和標(biāo)準(zhǔn)，建立完善的飲品安全管控體系，把整個(gè)供應(yīng)鏈中每個(gè)環(huán)節(jié)的工作當(dāng)做共同的任務(wù)，相互監(jiān)督，相互合作，不斷完善！宣誓人：”在場所有嘉賓的宣誓把活動(dòng)推向了高潮。
“神清氣爽，我會(huì)飽養(yǎng)”口口相傳
大會(huì)針對一榨鮮包裝、品牌、戰(zhàn)略三大升級作出了更加精準(zhǔn)的定位，傳遞給消費(fèi)者一種全新的“現(xiàn)代健康體驗(yàn)”理念，升級了企業(yè)光譜。作為中國五谷飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌，一榨鮮為了普通老百姓的飲食安全，還現(xiàn)場舉行了“一榨鮮·中國，良知食品經(jīng)營者精神倡議活動(dòng)”，一榨鮮核心團(tuán)隊(duì)與經(jīng)銷商代表全程參與其中。
會(huì)上，一榨鮮董事長向昱萱深情分享了17年創(chuàng)業(yè)過程的艱辛與收獲，講述一榨鮮從大山深處走向全國市場的傳奇經(jīng)歷。她說：“我一直在想，為什么中國人沒有自己的健康理念呢？我們曾經(jīng)把最好的恩施魔芋、薇菜等綠色產(chǎn)品賣到國外去，我們也一定能喚醒中國人的健康消費(fèi)習(xí)慣，弘揚(yáng)源遠(yuǎn)流長的養(yǎng)生之道。把中國幾千年的傳統(tǒng)文化，五谷飲食養(yǎng)生文化傳承下來，發(fā)揚(yáng)光大。”
鄧學(xué)君現(xiàn)場深度解析了新營銷策略之場景營銷，剖析了品牌策略的場景化實(shí)現(xiàn)要素與運(yùn)用方法，同時(shí)為現(xiàn)場的經(jīng)銷商伙伴們分析了谷物飲料行業(yè)發(fā)展趨勢及市場操作手段。他的演講內(nèi)容既立意高遠(yuǎn)又利于實(shí)操。
一榨鮮自2000年成立以來，從最初簡單的“原料純，味道鮮”賣產(chǎn)品，到“野玉米，去油膩”賣功能，再到升級為“神清氣爽，我會(huì)飽養(yǎng)”，傳遞給消費(fèi)者的一種健康向上的精神狀態(tài)：呼吸每一口新鮮空氣，享受每一份快樂心情，品味每一刻健康美食，我們要的健康，就是神清氣爽、休閑代餐、我會(huì)飽養(yǎng)！這引起經(jīng)銷商的強(qiáng)烈共鳴，再次增強(qiáng)了團(tuán)隊(duì)信心。
湘潭鑫盤龍商貿(mào)總經(jīng)理田浩的話代表了廣大經(jīng)銷商代表的心聲：“做為一榨鮮人，我感到非常自豪，因?yàn)槲覀兘?jīng)營的是一個(gè)有著優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)管理和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的五谷飲料領(lǐng)導(dǎo)品牌。”
一榨鮮品牌升級新定位后所做的目標(biāo)消費(fèi)者測試顯示，三化的預(yù)想效果得到了驗(yàn)證，以白領(lǐng)、小資為主的年青人，都給予了極高的喜好度評價(jià)。在商超、社區(qū)便利店、餐飲等細(xì)分渠道的接受度測試上，也是超出了預(yù)想。
據(jù)悉，本次活動(dòng)是一榨鮮繼全國春季糖酒會(huì)、董事長向昱萱榮登央視對話牛商后的又一次盛會(huì)。
向綠色要健康，向健康要市場
如何贏得市場？
恐怕一千個(gè)人，就有一千個(gè)答案。
對于向昱萱來說，只有一個(gè)答案：向綠色要健康，向健康要市場。
隨著物質(zhì)生活水平急劇上升，人們飲食處于富營養(yǎng)狀態(tài)。碳酸水、方便面、油膩食品等，侵蝕著人們的身體。五谷為養(yǎng)、五果為助、五畜為益、五菜為充，氣味合而服之，以補(bǔ)精益氣。興谷則昌，絕谷則亡，“五谷粗糧”的飲食文化在國內(nèi)的興盛，飲料領(lǐng)域已掀起綠色、健康的“五谷風(fēng)暴”。
“五谷粗糧”的大健康時(shí)代來臨，給了向昱萱趁勢而起的信心、決心和勇氣。
于是，向昱萱懷揣著一個(gè)把恩施世界硒都的產(chǎn)品加工成優(yōu)質(zhì)、綠色五谷飲品，將帶給人類健康的硒輸送給天下消費(fèi)者健康的夢想，開創(chuàng)了五谷飲料行業(yè)。
她與湖北中醫(yī)藥大學(xué)合作，創(chuàng)新和改良了產(chǎn)品工藝，研制“一榨鮮”鮮榨玉米汁。引進(jìn)全新生產(chǎn)線，采用國際通行的物理壓榨法，充分保證原味與鮮美。而原材料，均采用來自世界硒都恩施高山上的富硒五谷雜糧，并加以富硒高山泉水。
經(jīng)過多年的研究，向昱萱創(chuàng)造性提出“月光下的玉米”的采摘理念，以避免原材料因高溫暴曬而流失水分和營養(yǎng)價(jià)值，保證原材料進(jìn)入生產(chǎn)線后依然新鮮，口感良好。
健康飲食理念，帶來了不可估量的市場影響力。一榨鮮旗下的玉米汁、綠豆汁和五谷雜糧汁等，以其綠色健康的品質(zhì)，屹立在飲料界的前沿，塑造出了“時(shí)尚、健康、新鮮”的品牌形象。無論是從產(chǎn)品創(chuàng)新的活躍度，還是市場份額的占有率，亦或是企業(yè)在全國的產(chǎn)能布局來看，一榨鮮在單品爭奪戰(zhàn)中早已占得市場先機(jī)，其實(shí)力和影響力受到行業(yè)和市場的廣泛肯定。
歷時(shí)17年，一榨鮮先后成立多家分公司，獲得行業(yè)內(nèi)權(quán)威獎(jiǎng)100多項(xiàng)。在中國經(jīng)濟(jì)新模式創(chuàng)新與發(fā)展峰會(huì)，榮獲“2016年度中國消費(fèi)者最喜愛綠色健康產(chǎn)品”“中國粗糧飲品領(lǐng)導(dǎo)品牌”“推動(dòng)中國粗糧飲品行業(yè)健康發(fā)展領(lǐng)軍人物”三項(xiàng)大獎(jiǎng)。
如今，一榨鮮已實(shí)現(xiàn)線上線下全網(wǎng)營銷，除了地面龐大的經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)以外，淘寶天貓果蔬汁分類目排名第一，玉米汁排名第一。一榨鮮上榜全球互聯(lián)網(wǎng)+飲料與飲用水生產(chǎn)企業(yè)中綜合排名80名，成為全國十大牛商。
花若盛開，蝴蝶自來。在此次盛會(huì)上，許多經(jīng)銷商慕名而來，現(xiàn)場簽約合作。在向昱萱看來，還只是開始。她更看重的是，一榨鮮五谷飲料憑借其原生態(tài)的原材料、絕妙的壓榨技術(shù)、精妙的口感，不斷為消費(fèi)者傳輸健康自然的飲食理念，讓他們感受不一樣的飲料文化。
向昱萱和她的“健康夢”“中國夢”
中國十大牛商、巾幗英雄、一榨鮮品牌官向昱萱董事長現(xiàn)場分享了她與一榨鮮品牌歷程。她表示，產(chǎn)品是根，包裝是魂。當(dāng)今并不缺產(chǎn)品的這個(gè)時(shí)代，消費(fèi)者的需求已經(jīng)從當(dāng)初的吃飽喝足，到更多的是一種精神和價(jià)值的需要。產(chǎn)品差異化，要么是細(xì)分領(lǐng)域第一，要么就是唯一，但傳遞給消費(fèi)者的價(jià)值印象真的是至關(guān)重要。
從當(dāng)初的玉米爽，到一榨鮮。王老吉代表涼茶，蒙牛代表牛奶，一榨鮮一定是未來中國谷物飲料的代名詞，特別是這次升級定位完成之后，一榨鮮“神清氣爽，我會(huì)飽養(yǎng)”更是代表中國內(nèi)外兼修的飽養(yǎng)之道，和追求綠色自然的精氣神。
“一榨鮮，無論今后有多少跟風(fēng)者，絕不陷入同質(zhì)化的競爭或價(jià)格戰(zhàn)，永遠(yuǎn)滿足的是消費(fèi)者更深層次的價(jià)值需求，這就要求我們經(jīng)營一榨鮮的，無論是業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，還是經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)，首先要塑造個(gè)人品牌。你必須是有著健康的生活方式，積極向上的正能量，你的精氣神，不僅影響到你的家庭、家族，還要影響著整個(gè)食品行業(yè)。”向昱萱充滿激情的分享感染了在場所有人。
“上央視是我從小就夢寐以求的。央視歸來，實(shí)現(xiàn)了我人生第一個(gè)中國夢。因?yàn)閳?jiān)守創(chuàng)業(yè)標(biāo)桿企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型升級標(biāo)桿、工農(nóng)業(yè)綠色消費(fèi)三大標(biāo)桿，我很榮幸地被邀請上了央視。”
向昱萱表示，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大趨勢到來的時(shí)代，唯有擁抱變化，與時(shí)代同進(jìn)步，才有出路。
央視歸來，隨著品牌的價(jià)值大幅度的提升，讓團(tuán)隊(duì)更加有了信心。除了用好互聯(lián)網(wǎng)新媒體，每個(gè)人都是自媒體，每個(gè)代理商、每個(gè)員工對消費(fèi)者服務(wù)都是有故事的。
做好傳播，從圍觀者到支持者，再從消費(fèi)者到合作者。
“我是中國人。我熱愛我的祖國，那我能為我的祖國做些什么呢？我倡議在座的經(jīng)銷商伙伴們，我們一起攜手做一個(gè)有良知有責(zé)任，有擔(dān)當(dāng)?shù)氖称窂臉I(yè)者，用我們的產(chǎn)品去造福于每個(gè)中國人，擁抱行業(yè)正能量，堅(jiān)決打擊和不經(jīng)營質(zhì)量低下、假冒偽劣不健康的偽劣產(chǎn)品。”
中國夢，健康夢。健康就是讓每個(gè)中國人神清氣爽，讓世界對中國人刮目相看！
