由于有機(jī)奶粉市場(chǎng)逐漸走俏，近年來越來越多的品牌入市角逐，從而成為中國奶粉市場(chǎng)新的熱點(diǎn)和增長點(diǎn)。

　　7月17日，《華夏時(shí)報(bào)》記者獲悉，外資品牌惠氏也將加入有機(jī)奶粉領(lǐng)域，并對(duì)外透露2018-2020年計(jì)劃在華銷售70億元。這也令早已在市場(chǎng)上傳聞已久的我消息得到證實(shí)。不過在惠氏內(nèi)部看來這代表的不僅僅是一款新的有機(jī)奶粉，更多意味著惠氏已經(jīng)完成超高端的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局。

　　惠氏大中華區(qū)總裁瞿峰表示，隨著二胎政策的全面放開，中國嬰幼兒奶粉市場(chǎng)迎來新一輪的高速增長契機(jī)，預(yù)計(jì)2020年行業(yè)年銷售額將突破1000億元大關(guān)。

　　據(jù)了解，惠氏同時(shí)還表示已經(jīng)啟動(dòng)“贏變2020”計(jì)劃，其核心就是產(chǎn)品和運(yùn)營模式的創(chuàng)新。“它的上市，標(biāo)志著我們正式開啟”贏變2020“計(jì)劃。”瞿峰對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者說。

　　2011年，啟賦的上市，行業(yè)首款超高端奶粉也隨之問世?；菔戏矫姹硎?，啟賦有機(jī)系列的推出，進(jìn)一步完善了啟賦品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，目前啟賦已擁有業(yè)內(nèi)最完整的超高端嬰幼兒奶粉產(chǎn)品線。

　　在資本市場(chǎng)看來，惠氏此次在華推出啟賦有機(jī)奶粉。也是希望能夠繼續(xù)提升惠氏整體業(yè)績，正如瞿峰所言，2018年-2020年，惠氏在華銷售計(jì)劃累計(jì)增長70億元，這相當(dāng)于法國、意大利以及西班牙的市場(chǎng)容量總和。

　　殊不知，在此之前，飛鶴、圣元、澳優(yōu)、合生元、雅士利、阿拉和雅培等行業(yè)巨頭已經(jīng)在華推出有機(jī)奶粉品牌，此次惠氏強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，也宣告中國有機(jī)奶粉市場(chǎng)正式進(jìn)入“巨頭爭霸時(shí)代”。對(duì)這股有機(jī)熱，業(yè)界普遍認(rèn)為，中國消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒奶粉的奶源敏感，有機(jī)奶粉作為更安全的奶源而受追捧。消費(fèi)者安全意識(shí)的提升和消費(fèi)升級(jí)是兩大推動(dòng)因素。

　　就連去年聯(lián)合利華還被傳出有意收購一家有機(jī)奶粉商。

　　此前，尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋也曾指出，在母嬰用品消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)于安全、品質(zhì)的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格，致使在過去幾年母嬰用品產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)的品類升級(jí)。而在全面二胎政策開放以后，中國將再次迎來嬰兒潮，新晉父母群體被85年~90年出生的消費(fèi)群體占據(jù)，他們的高消費(fèi)意愿和品質(zhì)升級(jí)需求將催生嬰幼兒消費(fèi)市場(chǎng)迎來黃金期。

　　有行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2012至2015年，高端（零售價(jià)在290-390元/900g）和超高端（零售價(jià)大于390元/900g）產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，近五年內(nèi)時(shí)間分別增了超過10%。

　　公開資料顯示，有機(jī)奶粉是指嚴(yán)格按照有機(jī)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的奶粉，來自于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系，根據(jù)國際有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要求和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)加工的而成，其品質(zhì)優(yōu)于“綠色食品”，更優(yōu)于無公害食品和普通食品。

　　不過，盡管越來越多的企業(yè)開始涉足，但在國內(nèi)，真正將有機(jī)奶粉作為主打品牌的企業(yè)并不多，行業(yè)仍屬于起步階段。

　　幾年之前，有機(jī)奶粉還以中小品牌為主，品質(zhì)很好，但由于重視程度不夠、營銷能力不足、市場(chǎng)認(rèn)知不高，這些中小有機(jī)奶粉品牌并未形成很大氣候。