一斤馬陸葡萄５０元，一斤莊行蜜梨卻只能賣１２元，差別在哪里？主要就是商標和品牌的知名度。記者近日走訪上海多個郊區(qū)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標志已經(jīng)成為向精品農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行之路，但由于惡意搶注、意識不足等原因，仍然有大量傳統(tǒng)“好味道”被時間湮沒，亟待喚醒其價值。
自從２０１４年“馬陸葡萄”在國家工商總局成功注冊為地理標志商標后，這顆葡萄的身價倍增：馬陸葡萄的價格是市面上普通葡萄的５倍之多，優(yōu)質(zhì)品種平均每串５０元，而且供不應求，儼然成為上海市嘉定區(qū)的一張“活名片”。
從毫無商標意識到誕生一張“地域名片”，馬陸葡萄走過了３６年的探索道路。最初馬陸葡萄追求的是量產(chǎn)效益，但很快碰到了市場的天花板，“１９８９年，馬陸葡萄第一次出現(xiàn)賣不掉的局面，每斤０.２元都無人問津，陷入了‘大年虧，小年賺’的怪圈。”現(xiàn)年７３歲的馬陸葡萄創(chuàng)始人單傳倫說。
隨后，上海成立馬陸葡萄研究所，進行技術(shù)攻關(guān)，控制產(chǎn)量，調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量為上。２０１４年，馬陸葡萄申請農(nóng)產(chǎn)品地理標志，著重打造品牌，創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”氛圍，延伸農(nóng)家樂、采摘等文化屬性，將這一品牌的價值最大化。
“最多的時候馬陸有８０００多畝葡萄種植，卻只有３０００多萬元的產(chǎn)值；現(xiàn)在只有４５００畝，產(chǎn)值卻在１億元左右。”單傳倫說，馬陸是一個工業(yè)重鎮(zhèn)，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，葡萄種植的面積肯定在逐步縮小，但只要老百姓口袋的鈔票在增加，這個產(chǎn)業(yè)就是成功的。
其實，像馬陸葡萄這樣與地理位置息息相關(guān)的“老味道”，上海還有大量農(nóng)產(chǎn)品可供挖掘。楓涇丁蹄已經(jīng)擁有２００多年歷史，亭林月餅用豬油和白糖所調(diào)配出的上海老味道歷久彌新，吃上去苦苦的嘉定羅漢菜，１００多年前就有記載的金山亭林雪瓜……這些食品或農(nóng)產(chǎn)品，一些已經(jīng)岌岌可危、即將消失，一些面臨保護不到位、品牌不響亮的尷尬局面。
從商標到地理標志的躍升，并非易事。上海市嘉定市場監(jiān)管局副局長陸海英告訴記者，癥結(jié)卡在地標商標是集體擁有，必須要從商標持有人手中拿出來，這個轉(zhuǎn)讓過程并不容易。從研究所手中轉(zhuǎn)讓給馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，許可給葡萄農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶專用，再到申報地標，馬陸葡萄花了十年時間。
上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局副局長曹棟說，早些年莊行蜜梨的種植戶也流行“自建品牌”，各個品牌山頭林立，盡管有一定知名度，但難以形成合力，“這幾年，政府牽頭把散小農(nóng)戶聚集在一起，許多原本擁有個人品牌的農(nóng)戶逐漸意識到集體商標的優(yōu)勢，慢慢投入了集體的懷抱。”
即便已經(jīng)從“個人名片”聚攏成一張“集體名片”，最后變成地標，過程也十分曲折。“２０１６年，我們啟動地理商標注冊工作時，就發(fā)現(xiàn)商標已經(jīng)被武漢一家企業(yè)惡意搶注了。”曹棟說，目前，作為地理標志商標主體的上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心已經(jīng)提出異議，根據(jù)史料記載及一級政府名稱，啟動了駁回程序，但這會大大延遲地理標志商標的注冊進度。
上海市工商局商標處處長林海涵說，由于前期商標保護法律意識不強，確實發(fā)生過地標商標被惡意搶注的現(xiàn)象，但更多的是意識不足。比如，南翔小籠的地標商標遲遲難以注冊，就是商標所有者的意識問題。
“對于農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)改革，地標名片是一條被證明可以走通的路。”林海涵說，從已經(jīng)成功注冊使用的地標商標發(fā)展情況來看，品牌市場影響力不斷增強，“馬陸葡萄”比市面上的普通葡萄身價翻了５倍，還供不應求；“嘉定白蒜”種子的市場收購價從過去的每千克４.６元躍升至現(xiàn)在的１０元以上。上海應多一些地標名片，真正成為精品農(nóng)業(yè)的“代名詞”。
