注冊制落地，將終結(jié)市場數(shù)千配方品牌混戰(zhàn)局面，以往那種靠推出花式配方亂漲價、“忽悠”消費者的情況，有望得到遏制。

在首批獲準(zhǔn)注冊的22家企業(yè)中，既有貝因美、雅士利、蒙牛、飛鶴、伊利、君樂寶等15家國內(nèi)企業(yè)，美贊臣、惠氏等洋品牌也榜上有名。包括貝因美愛加、貝因美臻愛、雅士利親兒適、瑞哺恩親悠、雅士利菁珀、飛鶴臻愛飛帆、雀巢能恩、伊利賦能星等在內(nèi)的多系列產(chǎn)品配方獲批。

過去，琳瑯滿目的品牌和花樣眾多的名稱，讓不少消費者感到選擇困難。此前我國103家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)，共有近2000個配方，個別企業(yè)甚至有180余個配方。配方過多、過濫，配方制定隨意、更換頻繁等現(xiàn)象，不僅容易誤導(dǎo)消費者，也存在一定質(zhì)量安全風(fēng)險隱患。

2016年10月1日，國家食藥監(jiān)總局正式開展配方注冊工作，要求每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。

注冊制的實施和落地，將嬰幼兒乳粉的管理上升到藥品的級別，大大提高了企業(yè)門檻。按照過渡期要求，自2018年1月1日起，未取得注冊的品牌，將不得在我國境內(nèi)銷售嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品。以多數(shù)嬰幼兒乳粉兩年保質(zhì)期來算，理論上講，2019年12月31日后，未經(jīng)注冊的品牌將從市場上消失。

嬰幼兒“口糧”將更安全

根據(jù)奶粉配方注冊新政，企業(yè)申請注冊的配方，必須能充分證明其科學(xué)性和安全性。這就相當(dāng)于在消費者選購之前，所有配方品牌都已經(jīng)過一輪嚴(yán)格篩選。

業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)配方品牌的減少，促使生產(chǎn)企業(yè)更加集中做好配方，避免目前存在的一些配方過多過亂所帶來的質(zhì)量安全隱患。

在宋亮看來，注冊制后，奶粉企業(yè)間的競爭也會發(fā)生變化，將從以往的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向研發(fā)戰(zhàn)，“讓企業(yè)更加聚焦新產(chǎn)品開發(fā)，迫使企業(yè)實打?qū)嵉刈鲂┦虑?，提升奶粉的營養(yǎng)水平。”

品牌減少，是否會把奶粉價格提上去？宋亮并不這么認(rèn)為。由于國內(nèi)外奶粉產(chǎn)能巨大，而且主流大品牌占據(jù)市場超80％的份額，即便品牌縮減到數(shù)百個，競爭依然充分。加之跨境購物發(fā)達(dá)，國內(nèi)價格體系已與國際接軌，因此奶粉價格并不會因為新政提高。

此外，奶粉配方新政還對標(biāo)簽和說明書表述要求作出細(xì)致規(guī)定，主要成分及可選擇添加營養(yǎng)素必須明示，標(biāo)簽標(biāo)識不得使用虛假、夸大、違反科學(xué)原則或者絕對化的詞語，不得涉及疾病預(yù)防，不得涉及治療和保健功能。“進(jìn)口奶源”“生態(tài)牧場”等模糊信息，“零添加”“益智”等字樣均不得在標(biāo)簽和說明書中出現(xiàn)。

“現(xiàn)有奶粉市場品牌縮減率可能高達(dá)90％，也就是說九成品牌會被淘汰。”三元奶粉事業(yè)部總經(jīng)理吳松航認(rèn)為。數(shù)千種配方奶粉大戰(zhàn)，市場的混亂程度可見一斑。這其中，很多奶粉的配方其實差別不大。“用相同配方或相近配方，只要取個名字，就能拿到市場上賣。”吳松航說，這就導(dǎo)致了市場雜亂無章。這也是嬰幼兒配方乳粉從原來的備案制，改為如今注冊制的一個重要原因。

按照注冊規(guī)定，每家生產(chǎn)企業(yè)只能生產(chǎn)3個系列、9種配方奶粉，這樣的話，將把目前市場流通的數(shù)千個品牌，大幅瘦身到幾百個。對此，資深乳業(yè)研究員宋亮表示，給市場流通品牌瘦身，能夠減少市場惡性競爭，避免“劣幣驅(qū)逐良幣”。

飛鶴乳業(yè)相關(guān)人士表示，注冊制的實施，有助于清理嬰幼兒奶粉多而亂的品牌，遏制業(yè)內(nèi)以“配方”為宣傳噱頭進(jìn)行的各種哄騙消費者現(xiàn)象，可以恢復(fù)消費者的信心。