隨著清脆的法槌聲落下，歷時(shí)三年的“江中猴姑餅干涉嫌虛假宣傳案”宣判，江中猴姑餅干宣傳養(yǎng)胃不違法。
2017年8月9日，北京市海淀區(qū)人民法院作出判決，猴姑酥性餅干的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者及代言人不存在生產(chǎn)、銷(xiāo)售及代言不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的行為，虛假宣傳行為以及消費(fèi)欺詐行為。原告李某無(wú)法證明猴姑餅干的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者及代言人存在侵犯其健康權(quán)的違法行為及主觀(guān)過(guò)錯(cuò)，更無(wú)法證明其因上述主體的行為而導(dǎo)致其健康受損。因此，法院駁回李某的全部訴訟請(qǐng)求。
“猴姑餅干”的生產(chǎn)者正是江西江中食療科技有限公司，該公司系江中集團(tuán)旗下負(fù)責(zé)食療產(chǎn)品的子公司。作為一家擁有四十余年歷史的老牌制藥企業(yè)，江中集團(tuán)深諳中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大勢(shì)，食療養(yǎng)生，正是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的下一片藍(lán)海。
庭審中江中公司代理人拿出餅干外包裝舉證。
產(chǎn)品爆紅，是非上門(mén)
“人體健康70%是由吃得好、吃得健康決定的；剩余的30%，其中70%是靠預(yù)防醫(yī)學(xué)決定的，剩余的剩余才是由治療醫(yī)學(xué)決定的。”正是基于醫(yī)學(xué)界的這一判斷，江中集團(tuán)多年來(lái)始終堅(jiān)持“最好的藥品是用食材配伍而成、最好的食品是有功效的”這一理念。
2013年9月，江中集團(tuán)研發(fā)出一款調(diào)養(yǎng)脾胃的“猴姑餅干”。上市一年，該產(chǎn)品銷(xiāo)量就突破10億，成為食療領(lǐng)域的銷(xiāo)量神話(huà)。
銷(xiāo)售漸趨興盛，“猴姑餅干”卻惹上了官司。2015年7月6日，消費(fèi)者李某向北京市海淀區(qū)人民法院提起訴訟稱(chēng)，“猴姑餅干涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者”，要求10倍賠償共計(jì)7830元并公開(kāi)賠禮道歉。
該案中，除涉案超市超市發(fā)廂紅旗店、北京超市發(fā)連鎖股份有限公司以外，一道被列為被告的還有江西江中食療科技有限公司以及廣告代言人徐靜蕾。
原告李某在起訴書(shū)中聲稱(chēng)，2014年6月6日，其在超市發(fā)廂紅旗店購(gòu)物時(shí)，看到超市大屏幕宣傳“新產(chǎn)品猴姑酥性餅干，一款養(yǎng)胃的餅干，專(zhuān)為胃病人群設(shè)計(jì)，滿(mǎn)足胃病人群核心需求，定量食用獨(dú)立包裝”。此外，他還多次看到著名影星、導(dǎo)演徐靜蕾代言此款餅干的廣告，遂對(duì)其產(chǎn)生良好印象。在超市購(gòu)買(mǎi)了1大盒、6小盒猴姑餅干，用來(lái)治療、改善胃部不適。食用后，他發(fā)現(xiàn)其與普通餅干并無(wú)不同，而且由于依賴(lài)“猴姑餅干”，耽誤了及時(shí)用藥和就醫(yī)，故向法院起訴。
“以制藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)食品”
據(jù)了解，江中集團(tuán)所推出的“猴姑餅干”和“猴姑米稀”食療產(chǎn)品，銷(xiāo)售目標(biāo)均針對(duì)“養(yǎng)胃”人群。
“養(yǎng)胃”一詞是否涉嫌虛假宣傳成為判決該案的關(guān)鍵。原告李某在起訴狀中強(qiáng)調(diào)：“連續(xù)不斷看到猴姑酥性餅干宣傳具有治療胃部疾病和養(yǎng)胃的功效。”而江中食療則主張，“養(yǎng)胃”一詞只是民間俗語(yǔ)而并非醫(yī)學(xué)用語(yǔ)，其含義是使胃得到滋補(bǔ)和休息，并不涉及疾病的預(yù)防、治療及療效宣傳。
其實(shí)，“胃病三分治七分養(yǎng)”，“養(yǎng)胃”一說(shuō)可頻繁見(jiàn)諸中國(guó)古代醫(yī)學(xué)典籍。在宋代中醫(yī)藥典《太平惠民和劑局方》中，就有健脾養(yǎng)胃經(jīng)典方的詳細(xì)記載。據(jù)介紹，江中“猴姑米稀”食療產(chǎn)品正是在此方基礎(chǔ)上，邀知名醫(yī)學(xué)家改進(jìn)而成。
猴頭菇“養(yǎng)胃”也被《中華人民共和國(guó)衛(wèi)生部藥品標(biāo)準(zhǔn)》收錄。在該標(biāo)準(zhǔn)第15冊(cè)207頁(yè)中明確標(biāo)明，猴頭菇具有“養(yǎng)胃和中”的功效，可用于胃、十二指腸潰瘍及慢性胃炎的治療。
對(duì)此，北京海淀區(qū)法院經(jīng)審理認(rèn)為，涉案食品（猴姑餅干）配料中含有猴頭菇成分，相關(guān)資料也顯示猴頭菇對(duì)人體胃部具有一定養(yǎng)護(hù)作用；“養(yǎng)胃”一詞并非直接宣傳療效的醫(yī)療用語(yǔ)，其用于涉案食品的包裝上，并不能夠使社會(huì)普通民眾產(chǎn)生該產(chǎn)品能夠代替藥品、治療疾病的誤解；涉案食品對(duì)應(yīng)的廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)及相關(guān)行政管理機(jī)關(guān)均未認(rèn)定其廣告宣傳用語(yǔ)構(gòu)成虛假宣傳。
作為中醫(yī)藥行業(yè)的新興領(lǐng)域，食療產(chǎn)業(yè)正處于萌芽階段，其中不乏勇于創(chuàng)新，開(kāi)拓市場(chǎng)的企業(yè)，江中集團(tuán)正是典型代表。關(guān)于創(chuàng)新，江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光多次強(qiáng)調(diào)，“產(chǎn)品創(chuàng)新固然重要，科學(xué)態(tài)度不能有絲毫差池。”
江中集團(tuán)前身是江西中醫(yī)藥大學(xué)校辦工廠(chǎng)，自1985年從校辦工廠(chǎng)轉(zhuǎn)型以來(lái)，江中集團(tuán)憑借三十多年來(lái)對(duì)科研和品質(zhì)的堅(jiān)持、二十多年對(duì)生態(tài)和環(huán)保的堅(jiān)持、七年來(lái)對(duì)智能制造和創(chuàng)新升級(jí)的堅(jiān)持，現(xiàn)已成長(zhǎng)為一家集醫(yī)藥制造、保健品、食療產(chǎn)品于一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。
“用制藥精神做食品”，正是因?yàn)槊撎ビ谥嗅t(yī)藥學(xué)院的校辦工廠(chǎng)，江中集團(tuán)有著學(xué)院派的嚴(yán)謹(jǐn)和善于鉆研的科學(xué)基因。據(jù)介紹，“猴姑餅干”和“猴姑米稀”等產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程皆比肩制藥的研制工藝與技術(shù)要求，隨后經(jīng)大量臨床觀(guān)察以驗(yàn)證，循環(huán)往復(fù)，不斷改進(jìn)。
江中猴姑餅干做了三年多臨床觀(guān)察、江中猴姑米稀做了半年臨床觀(guān)察。日前猴姑米稀的臨床結(jié)果也出來(lái)了，效果喜人。據(jù)悉，江中將擇機(jī)發(fā)布臨床結(jié)果。雖然猴姑餅干是食品，法規(guī)并沒(méi)有要求食品做臨床實(shí)驗(yàn)觀(guān)察，但是江中一直在堅(jiān)持做，除了對(duì)產(chǎn)品足夠自信之外，也足見(jiàn)其對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
“創(chuàng)新是江中的血液和靈魂，江中有兩個(gè)國(guó)家工程研究中心和兩個(gè)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，每年投入大量資金革新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品。”江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光強(qiáng)調(diào)，江中一直要堅(jiān)持以制藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)食品。
“第一個(gè)吃螃蟹的人，總要付出很多”
藥品企業(yè)進(jìn)軍食療行業(yè)有著天然的優(yōu)勢(shì)，江中集團(tuán)選擇在不惑之年轉(zhuǎn)型做起了“跨界”。為此，江中集團(tuán)專(zhuān)門(mén)成立了江西江中食療科技有限公司，負(fù)責(zé)將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥食療配方與現(xiàn)代食品形式結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列美味又有調(diào)養(yǎng)效果的食療產(chǎn)品。
然而，“傳統(tǒng)食療+現(xiàn)代科技”的創(chuàng)新探索之路并非坦途。僅“猴姑餅干涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者”風(fēng)波就歷時(shí)三年，而這三年正逢江中食療新產(chǎn)品上市的關(guān)鍵期。
“江中雖然贏了官司，但這3年來(lái)，在各路大V、自媒體的‘養(yǎng)胃虛假宣傳’論影響下，損失了多少錢(qián)，恐怕要以?xún)|來(lái)計(jì)算了。”一名為“頑皮小羊愛(ài)洗澡”的網(wǎng)友就《江南都市報(bào)》的微信公眾號(hào)文章評(píng)價(jià)道。
“中國(guó)腸胃病患者多達(dá)1.2億，患病人數(shù)并沒(méi)有隨著醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展而減少。我們對(duì)‘養(yǎng)胃’這兩個(gè)字付出許多努力。”鐘虹光毫不避諱地介紹說(shuō)，“過(guò)去三年間，江中猴姑餅干的銷(xiāo)售額逐步下滑。”
“第一個(gè)吃螃蟹的人，總要付出很多。”江中集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘虹光說(shuō)，“只要市場(chǎng)上還存在‘玩概念’、粗制濫造的保健品，以江中的一己之力還是很難改變大眾對(duì)保健品的印象，但我們要做到的是一直保持好品質(zhì)，扎扎實(shí)實(shí)地做食療產(chǎn)品。我們呼吁社會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)的創(chuàng)新精神，給予企業(yè)創(chuàng)新更多的機(jī)會(huì)與空間，當(dāng)然，消費(fèi)者的理解與支持也是企業(yè)不斷創(chuàng)新的極大推動(dòng)力。”