打開一個(gè)藍(lán)V的主頁(yè)時(shí)，看到的熱門微博往往都是各種活動(dòng)轉(zhuǎn)抽送——畢竟對(duì)于大多數(shù)企業(yè)官微而言，活動(dòng)和獎(jiǎng)品是吸引粉絲、提高互動(dòng)的最主要手段之一。

但當(dāng)我們戳開匯源的主頁(yè)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它的熱門微博，前三都是短視頻：

視頻內(nèi)容各不相同，有匯源冠名的綜藝節(jié)目《吐絲聯(lián)盟》，有公關(guān)熱點(diǎn)七夕節(jié)，也有電影《三生三世十里桃花 》。而一樣的是，雖然沒(méi)有一條帶有抽獎(jiǎng)信息，但這些視頻的互動(dòng)量都非常可觀。

隨著媒介傳播形式的發(fā)展革新，消費(fèi)者的閱讀和信息接受習(xí)慣也在不斷發(fā)生變化。相比于枯燥無(wú)味的文字、圖片內(nèi)容，更加直觀、代入感更強(qiáng)的短視頻更能吸引他們的眼球。作為老牌果汁品牌，匯源能夠在微博和各大媒介上收獲“年輕化”的品牌認(rèn)知，一定程度上也得益于其豐富多樣的短視頻營(yíng)銷。對(duì)于有一定能力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，匯源的“短視頻打天下”模式是可以借鑒的：

卡通神曲創(chuàng)作，入侵受眾大腦

卡通動(dòng)畫一直都是受眾接受、記憶程度高的一種視頻形式，米老鼠、唐老鴨等經(jīng)典品牌卡通IP至今仍坐擁數(shù)量可觀的粉絲。早年，動(dòng)畫《海爾兄弟》的熱映，引起了不小的轟動(dòng)，并讓“海爾”的形象深入人心。但《海爾兄弟》長(zhǎng)達(dá)212集，制作成本極高，不是所有企業(yè)都可以輕易復(fù)刻其動(dòng)畫IP的成功經(jīng)驗(yàn)。

如何在卡通動(dòng)畫的基礎(chǔ)上，加入時(shí)代的、時(shí)尚的元素，從而整合成更新、更易于實(shí)踐和傳播的形式?匯源給出了他們的答案。

匯源Openday卡通神曲短視頻

這支2分半的匯源Openday短視頻，采用了“康熙”、“三德子”這種既有受眾又有傳播點(diǎn)的“神級(jí)”卡通IP，自帶病毒式洗腦Rap神曲元素。同時(shí)，在傳播渠道上選擇了秒拍短視頻網(wǎng)站+微博微信社交媒體+今日頭條開屏廣告的組合形式。洗腦元素的運(yùn)用配合精準(zhǔn)傳播落地，使得視 頻一經(jīng)發(fā)布就產(chǎn)生了巨量的互動(dòng)和二次傳播。年輕網(wǎng)友紛紛表示這視頻太魔性，根本停不下來(lái)，不僅為匯源吸引了不少粉絲，也加深了消費(fèi)者對(duì)匯源的品牌認(rèn)知。

冠名網(wǎng)綜，放大品牌能量

近一年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)綜藝急速發(fā)展，幾乎占據(jù)了綜藝界的半壁江山。《中國(guó)有嘻哈》的熱播和農(nóng)夫山泉的強(qiáng)勢(shì)傳播，再次讓營(yíng)銷界看到了網(wǎng)綜的巨大傳播潛力。網(wǎng)絡(luò)綜藝五花八門良莠不齊，對(duì)于該選擇什么樣的綜藝、如何利用其進(jìn)行品牌形象的塑造傳播，匯源也有自己的考量。

匯源果汁冠名播出《吐絲聯(lián)盟》，相關(guān)短視頻取得了不錯(cuò)的傳播效果

匯源之所以冠名《吐絲聯(lián)盟》這檔節(jié)目，正是因?yàn)榭粗辛似涑錆M正能量的節(jié)目理念，這與匯源積極向上的品牌文化不謀而合。在節(jié)目中，匯源專門定制的小果汁形象頻繁出鏡，結(jié)合主持人張紹剛“小口解渴，大口忘我，豪飲等于直接吃水果”的花式口播，使匯源品牌在年輕人群體中形成了獨(dú)特的強(qiáng)記憶點(diǎn)。

同時(shí)，匯源也在微博上與@吐絲聯(lián)盟 頻繁互動(dòng)，形式多樣生動(dòng)，有效地通過(guò)吐絲聯(lián)盟開拓了新的粉絲群體，布局全網(wǎng)營(yíng)銷。

相比傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目表現(xiàn)形式更加多樣化，有更多內(nèi)容創(chuàng)意發(fā)揮空間，網(wǎng)絡(luò)媒體的屬性也更加貼近年輕消費(fèi)者調(diào)性。對(duì)于希望在年輕消費(fèi)群體中“開疆?dāng)U土”的品牌來(lái)說(shuō)，同一檔合適的網(wǎng)綜合作，是加速品牌形象樹立的不錯(cuò)選擇。

與往常的不溫不火相比，今年匯源在品牌營(yíng)銷上似乎格外“用力”。從春節(jié)整合營(yíng)銷、到匯源Openday魔性卡通短視頻、再到冠名《吐絲聯(lián)盟》等傳播大事件，匯源靠著多樣的短視頻和創(chuàng)意性的內(nèi)容策劃，成功上榜了由藍(lán)V聯(lián)盟和清博大數(shù)據(jù)聯(lián)合發(fā)布的藍(lán)V品牌營(yíng)銷價(jià)值榜，其新媒體也在中國(guó)快消行業(yè)打下了一片江山。

如果你還在糾結(jié)如何豐富的新媒體營(yíng)銷方式，實(shí)現(xiàn)有效的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換，或許，你可以參考一下匯源。