但業(yè)內(nèi)人士分析稱，雖然奔富早前已經(jīng)推出了新的防偽體系，但是多次被推進(jìn)假酒事件中，將使消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和對品牌的信任度大打折扣。且負(fù)面新聞纏身也將對奔富的品牌形象和市場銷售形成一定創(chuàng)傷。

　　12月19日，據(jù)央視新聞報道，大連市公安局食品藥品偵查支隊(duì)聯(lián)合沙河口公安分局成功偵破一起特大生產(chǎn)銷售假冒紅酒案件，涉及全國15個省，涉案人員69人，涉案金額3億余元。據(jù)悉，經(jīng)過9個月的盤查，該案專案組在大連、山東兩地現(xiàn)場共抓獲嫌疑人8名，查封生產(chǎn)加工紅酒廠房2處，生產(chǎn)罐裝設(shè)備10套，扣押假冒奔富、拉菲紅酒1萬余瓶，其他品牌紅酒3萬余瓶，假冒奔富、拉菲等瓶塞、瓶貼等商標(biāo)標(biāo)識2萬余個，假冒奔富系列紅酒瓶6.5萬余個。

　　據(jù)了解，這并不是奔富首次因涉及假酒事件被曝光。早于今年10月，一篇名為“關(guān)于奔富假貨最深最全的扒皮帖”的文章曾引起行業(yè)高度關(guān)注，文中指出了奔富假酒的泛濫及諸多造假細(xì)節(jié)。奔富母公司富邑集團(tuán)曾針對該文章發(fā)布聲明，稱該文中存在與富邑葡萄酒集團(tuán)及旗下品牌奔富有關(guān)的失實(shí)內(nèi)容，嚴(yán)重影響了富邑與旗下品牌以及合作伙伴的聲譽(yù)。而后在11月，央視報道了上海虹口區(qū)警方破獲一起跨越滬閩兩地的生產(chǎn)、銷售假冒品牌紅酒特大案件，繳獲假冒奔富品牌紅酒1.4萬余瓶。

　　事實(shí)上，為防止假酒泛濫，富邑集團(tuán)已在原有的防偽體系上進(jìn)行升級，并于2017年10月起，配合全面升級的奔富新瓶型，針對新批次的奔富葡萄酒啟用新版防偽標(biāo)。但是啟用新版防偽的酒款中，除包含BIN系列在內(nèi)的13款產(chǎn)品外，仍有部分酒款有待后續(xù)逐步升級。近期假酒事件多次曝光，可見奔富針對市場渠道防偽力度還不足以扼制假冒產(chǎn)品泛濫的勢頭。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，經(jīng)過多年發(fā)展，奔富已經(jīng)在中國進(jìn)口葡萄酒市場具有高知名度和大量市場份額。但大部分國內(nèi)消費(fèi)者對澳洲奔富的品牌文化和視覺識別體系只具備基本的辨別能力。購買到劣質(zhì)的假酒，會對消費(fèi)者的身體和消費(fèi)體驗(yàn)帶來傷害，致使消費(fèi)者選擇其他的產(chǎn)品作為替代。而假酒事件持續(xù)發(fā)酵恐對奔富的品牌形象、公司信譽(yù)和市場銷售造成創(chuàng)傷。此時，奔富應(yīng)該針對市場做出更有力度、更有效的防偽打假工作，才能避免被假冒產(chǎn)品“帶跑偏”。

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