12月26日，由新華社和成都市人民政府共同主辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團(tuán)承辦的“第五屆中國(guó)新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會(huì)”在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心開(kāi)幕。大會(huì)以“深度融合·跨界融合”為主題，來(lái)自政府部門(mén)、新聞界、企業(yè)及高校的400多名代表出席會(huì)議，共同探索新形勢(shì)下媒體深度融合的發(fā)展之路。蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁石東偉在會(huì)上分享了對(duì)新時(shí)代媒體變遷的看法，并大力倡導(dǎo)在政府、媒體、企業(yè)之間建立完善的社會(huì)溝通機(jī)制，充分發(fā)揮媒體的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和影響力。

近年來(lái)媒體多元化的崛起，促使新聞報(bào)道更多元、更豐富、更自由。但與此同時(shí)，企業(yè)卻面臨著比以往更頻繁、更海量的網(wǎng)絡(luò)謠言困擾。加上政府、媒體、企業(yè)之間的溝通機(jī)制不完善，企業(yè)缺乏具有公信力、快速的消費(fèi)者溝通渠道。石東偉在會(huì)上呼吁在關(guān)注媒體“融合發(fā)展”的同時(shí)，也要為網(wǎng)絡(luò)空間注入更多的正能量。他特別強(qiáng)調(diào)媒體堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，為誠(chéng)實(shí)守信的企業(yè)發(fā)出正義之聲，幫助企業(yè)講好品牌故事、面對(duì)世界講好中國(guó)故事、講好改革開(kāi)放四十年偉大的成就。

媒體行業(yè)的融合無(wú)疑是一場(chǎng)關(guān)系社會(huì)經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)多個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)變革，但正如石東偉所說(shuō)，恪守新聞的真實(shí)性原則是永恒不變的。在他看來(lái)，這和乳業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出的融合趨勢(shì)在本質(zhì)是一樣的。“無(wú)論乳業(yè)怎么改變，有兩樣事永遠(yuǎn)也變不了。第一，需要有牛。第二，生產(chǎn)的是奶。‘我們是誰(shuí)’可能將會(huì)發(fā)生巨變，但‘從哪里來(lái)’和‘到哪里去’這兩件事是永恒的”。

乳品的質(zhì)量安全是中國(guó)消費(fèi)者最為關(guān)注的核心問(wèn)題，同時(shí)也是乳業(yè)進(jìn)行供給側(cè)改革的關(guān)鍵。蒙牛正通過(guò)提升數(shù)字化能力，從根本上強(qiáng)化品質(zhì)根基。與IBM、西門(mén)子等國(guó)際企業(yè)進(jìn)行合作，推進(jìn)乳制品生產(chǎn)、質(zhì)檢、企業(yè)與財(cái)務(wù)管理體系的信息化改造，成為在國(guó)內(nèi)乳制品行業(yè)中，首個(gè)實(shí)現(xiàn)了SAP與LIMS兩大系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)的乳品企業(yè)。與信息產(chǎn)業(yè)的融合為蒙牛的企業(yè)管理和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了革命性的改變，從奶源、運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售全流程端到端的打通整合系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更加智慧的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

與此同時(shí)，蒙牛的信息化管理模式逐步向上游推廣，帶動(dòng)牧業(yè)合作伙伴的全面提升；向下游則通過(guò)大數(shù)據(jù)支撐，持續(xù)加大消費(fèi)者洞察，改進(jìn)研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，建立起產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者之間的緊密連接，加強(qiáng)互動(dòng)性、社交性的消費(fèi)體驗(yàn)。“蒙牛以及整個(gè)乳業(yè)正在發(fā)生的改變，絕不僅僅是傳統(tǒng)技術(shù)的升級(jí)、更不是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息化的簡(jiǎn)單相加“，石東偉認(rèn)為，融合思維對(duì)行業(yè)的顛覆是在重塑乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、改變?nèi)闃I(yè)的未來(lái)生態(tài)。