12月26日，由新華社和成都市人民政府共同主辦，新華社新媒體中心、成都傳媒集團承辦的“第五屆中國新興媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大會”在成都世紀城國際會議中心開幕。大會以“深度融合·跨界融合”為主題，來自政府部門、新聞界、企業(yè)及高校的400多名代表出席會議，共同探索新形勢下媒體深度融合的發(fā)展之路。蒙牛集團執(zhí)行總裁石東偉在會上分享了對新時代媒體變遷的看法，并大力倡導在政府、媒體、企業(yè)之間建立完善的社會溝通機制，充分發(fā)揮媒體的專業(yè)性、權(quán)威性和影響力。

近年來媒體多元化的崛起，促使新聞報道更多元、更豐富、更自由。但與此同時，企業(yè)卻面臨著比以往更頻繁、更海量的網(wǎng)絡謠言困擾。加上政府、媒體、企業(yè)之間的溝通機制不完善，企業(yè)缺乏具有公信力、快速的消費者溝通渠道。石東偉在會上呼吁在關(guān)注媒體“融合發(fā)展”的同時，也要為網(wǎng)絡空間注入更多的正能量。他特別強調(diào)媒體堅守專業(yè)性和權(quán)威性，為誠實守信的企業(yè)發(fā)出正義之聲，幫助企業(yè)講好品牌故事、面對世界講好中國故事、講好改革開放四十年偉大的成就。

媒體行業(yè)的融合無疑是一場關(guān)系社會經(jīng)濟生產(chǎn)多個領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)變革，但正如石東偉所說，恪守新聞的真實性原則是永恒不變的。在他看來，這和乳業(yè)近年來呈現(xiàn)出的融合趨勢在本質(zhì)是一樣的。“無論乳業(yè)怎么改變，有兩樣事永遠也變不了。第一，需要有牛。第二，生產(chǎn)的是奶。‘我們是誰’可能將會發(fā)生巨變，但‘從哪里來’和‘到哪里去’這兩件事是永恒的”。

乳品的質(zhì)量安全是中國消費者最為關(guān)注的核心問題，同時也是乳業(yè)進行供給側(cè)改革的關(guān)鍵。蒙牛正通過提升數(shù)字化能力，從根本上強化品質(zhì)根基。與IBM、西門子等國際企業(yè)進行合作，推進乳制品生產(chǎn)、質(zhì)檢、企業(yè)與財務管理體系的信息化改造，成為在國內(nèi)乳制品行業(yè)中，首個實現(xiàn)了SAP與LIMS兩大系統(tǒng)協(xié)同作業(yè)的乳品企業(yè)。與信息產(chǎn)業(yè)的融合為蒙牛的企業(yè)管理和產(chǎn)業(yè)運營帶來了革命性的改變，從奶源、運輸、倉儲、生產(chǎn)到銷售全流程端到端的打通整合系統(tǒng)，實現(xiàn)更加智慧的升級轉(zhuǎn)型。

與此同時，蒙牛的信息化管理模式逐步向上游推廣，帶動牧業(yè)合作伙伴的全面提升；向下游則通過大數(shù)據(jù)支撐，持續(xù)加大消費者洞察，改進研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品，建立起產(chǎn)品、品牌與消費者之間的緊密連接，加強互動性、社交性的消費體驗。“蒙牛以及整個乳業(yè)正在發(fā)生的改變，絕不僅僅是傳統(tǒng)技術(shù)的升級、更不是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、信息化的簡單相加“，石東偉認為，融合思維對行業(yè)的顛覆是在重塑乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、改變?nèi)闃I(yè)的未來生態(tài)。