奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直廣受關注,不僅僅因為奶業(yè)市場發(fā)展的迅速,更因為奶粉牽扯著每一個家庭珍視的小生命。12月28日下午,2017奶粉新政圓桌對話在北京舉行。會上,美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊做主題發(fā)言,她表示,再過三天,國家食品藥品監(jiān)督管理局頒布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》即將正式實施,嬰幼兒配方奶粉市場將從此進入新時代。
顧磊表示,隨著配方注冊制這一全球開創(chuàng)性的監(jiān)管制度的穩(wěn)步推進和落實實施,我國對嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)管已經(jīng)走到了世界前列,嬰幼兒配方乳粉市場已經(jīng)按照監(jiān)管部門的政策目標開始了從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)化。
她認為,如果形象地將過去比喻為奶粉競爭的上半場,競爭焦點主要在渠道數(shù)量和營銷上,進入奶粉新政下半場,焦點將會體現(xiàn)在以下三個方面。
第一,新政實施后,市場對產(chǎn)品品質(zhì)的要求將會越來越高,對于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來說是一個機遇。在我們看來,通過配方注冊只是進入中國市場的一個準入門檻。獲得配方注冊不代表未來可以一勞永逸,在日常運營中始終堅持貫徹堅守責任的意識,從科研的深度到產(chǎn)品的質(zhì)量安全和可追溯性,到品質(zhì)管控的精益求精,以高標準踐行責任,對企業(yè)來說都是極大的考驗。
第二,新政實施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力。數(shù)據(jù)表明,2017年母嬰,快銷品新品銷售額的貢獻已經(jīng)有所降低,奶粉下降31%,輔食下降30%,這些數(shù)據(jù)說明了過去新品模式正在被淘汰,行業(yè)回歸產(chǎn)品本身,未來通過踏踏實實地創(chuàng)新與研發(fā),尋找真正的增長點才是關鍵。
第三,市場也實現(xiàn)從量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)變,母嬰消費者對育兒消費體驗的需求也在增長,在消費升級帶動下,企業(yè)向消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品同時,提供科學、專業(yè)、360度全方位的定制化服務將會顯得越來越重要,比如母嬰消費群體對便利的服務需求越來越高。