距離2018年1月1日奶粉新政落地僅剩三天，國家食藥監(jiān)總局也公布了最新一批的通過注冊名單。自今年8月起開始公布首批通過注冊的名單以來，國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)連續(xù)公布了33批次，統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，此前被認(rèn)做是2017年奶粉生產(chǎn)企業(yè)發(fā)力點的有機產(chǎn)品與羊奶粉產(chǎn)品數(shù)量逐漸增多，在進口奶粉日漸發(fā)展的環(huán)境下，國產(chǎn)奶粉仍然是主力。奶粉新政的實施，意味著以往“雜亂無規(guī)”的奶粉市場開始得到整頓，小亂品牌的退出也意味著大品牌擁有更多市場空間進行梳理。

　　940個配方獲批

　　國家食藥監(jiān)總局最新公布的名單顯示，這一批次中，通過了澳優(yōu)乳業(yè)、味全、歐特大藥廠、伊利4家企業(yè)的11個嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊，包括由大洋洲乳業(yè)有限公司生產(chǎn)的金領(lǐng)冠睿護嬰兒配方奶粉1、2、3段，歐特大藥房生產(chǎn)的依諾鉑歐嬰兒配方奶粉1、2、3段，杭州味全生技食品有限公司生產(chǎn)的味全美瑞兒嬰兒配方奶粉1、2、3段，Ausnutria Heerenveen Pluto B.V.生產(chǎn)的佳貝艾特悠裝幼兒配方羊奶粉2、3段。其中金領(lǐng)冠品牌所屬的企業(yè)是伊利，佳貝艾特品牌所屬的企業(yè)為澳優(yōu)乳業(yè)。

　　去年10月1日開始實施的奶粉新政，被稱為史上最嚴(yán)奶粉配方注冊制度。根據(jù)規(guī)定，無論是國產(chǎn)品牌還是洋奶粉，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方。企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有品牌的注冊期限到2018年1月1日，自2018年起，這些嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售，必須獲得產(chǎn)品注冊證書，未注冊者將勒令退出市場。截至目前，國家食藥監(jiān)總局已經(jīng)批準(zhǔn)了33批次940個配方，業(yè)內(nèi)人士稱，不出意外，該批次或為2017年最后一批通過注冊的名單。

　　北京商報記者梳理過往通過注冊的配方名單發(fā)現(xiàn)，目前貝因美以擁有51個配方位列首位，緊隨其后的是飛鶴乳業(yè)，擁有36個配方。截至目前，國產(chǎn)品牌仍然是奶粉配方注冊的主力軍，進口品牌中美贊臣、達能等企業(yè)市場銷售主要產(chǎn)品也均完成注冊。

　　目前，33批次通過配方注冊的名單中，進口產(chǎn)品一共有71個品牌205個配方，其中就包括貝因美綠愛、雅士利菁珀、健合集團貝塔星、菲仕蘭美素佳兒、惠氏啟賦、美贊臣藍臻、圣元優(yōu)博等。包括貝因美5個工廠、飛鶴4個工廠；明一3個工廠等79個工廠已經(jīng)完成了3個品牌9個配方的注冊工作。

　　乳企發(fā)力羊奶粉

　　嬰幼兒奶粉配方注冊制還在路上，不少企業(yè)的目光已經(jīng)轉(zhuǎn)移到羊奶粉上。在嬰幼兒配方奶粉注冊制、跨境購等影響下，國內(nèi)常規(guī)奶粉尚處低迷期，企業(yè)為破局開始發(fā)展羊奶粉。最新一批次的注冊名單中，澳優(yōu)乳業(yè)旗下的羊奶粉品牌佳貝艾特悠裝也已通過注冊，這也是澳優(yōu)乳業(yè)通過注冊的第9個品牌。

　　北京商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截至目前，通過配方注冊的羊奶粉一共有67個品牌198個配方，其中就包括圣元圣特拉慕、明一乳業(yè)天籟牧羊、美力源、澳優(yōu)佳貝艾特等。目前羊奶粉通過的配方數(shù)約占已通過奶粉配方數(shù)量的21%。

　　羊奶粉已經(jīng)成為乳企發(fā)力的重點。據(jù)了解，除專項做羊奶粉的企業(yè)外，國內(nèi)不少知名企業(yè)也在布局。正在沖刺IPO的奶粉企業(yè)飛鶴招股說明書顯示，從2016年底開始，飛鶴乳業(yè)斥資在國內(nèi)外打造羊奶粉基地。包括斥資2.25億加拿大元（折合人民幣11.43億元）在加拿大金斯頓建立產(chǎn)能2萬噸的羊奶粉基地，同時，在黑龍江省泰來縣布局2萬噸年產(chǎn)能的羊奶粉生產(chǎn)線。雅士利也曾宣布推出澳洲“朵拉”奶粉正式進軍羊奶粉市場；另有消息顯示，圣元、三元股份也正在考慮推出一款羊奶粉產(chǎn)品。三元股份方面表示，之前確實考慮過羊奶粉業(yè)務(wù)，主要是在目前牛奶粉競爭激烈的情況下，推出羊奶粉可以實行產(chǎn)品差異化策略，作為市場發(fā)展的補充。

　　飛鶴方面表示，羊奶嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)是一個具有吸引力且滲透不足的市場，公司一直在探討進軍羊奶嬰幼兒配方奶粉市場的最佳方式。羊奶的好處日后會受到越來越多消費者的認(rèn)可，行業(yè)發(fā)展與諸多因素相關(guān)。雅士利相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，雅士利是基于市場和消費者的需求，羊奶粉一直被高端消費群認(rèn)可，因此推出羊奶粉產(chǎn)品，細(xì)分高端產(chǎn)品市場。

　　對于羊奶粉的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士指出，在生產(chǎn)方面，由于羊奶粉的主要原料羊乳清是羊奶酪的伴生物，但國內(nèi)羊乳清生產(chǎn)量較少，大多數(shù)情況下還是依賴進口。未來國內(nèi)羊乳清的供應(yīng)會增加，但國內(nèi)奶羊規(guī)模化養(yǎng)殖目前是短板，因此還需要快速發(fā)展。奶粉新政后，羊奶粉獲得注冊的數(shù)量已經(jīng)較為客觀，羊奶粉市場也會逐漸擴大。

　　集中度增強

　　距離奶粉新政全面實施僅剩3天時間，迎接企業(yè)的也將會是一個規(guī)范的市場，小而亂的品牌在奶粉新政中將不復(fù)存在，大品牌也將趁機切入到三四線市場。奶粉企業(yè)、經(jīng)銷商，這場奶粉行業(yè)大變革中的主角們，也將面臨大洗牌，如何在新的起跑線上拿到先發(fā)優(yōu)勢，也是這些主角們需要考慮的。

　　此前國家食藥監(jiān)總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示，針對嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品進行配方注冊主要目的是解決產(chǎn)品的配方與標(biāo)簽、廣告的問題。我國嬰幼兒配方奶粉存在一個比較突出的問題是配方過多，配方制定比較隨意，更換也比較頻繁，制造概念。另外，奶粉產(chǎn)品的標(biāo)簽、廣告比較亂，用一些比較模糊的金裝、金牌等信息，對消費者進行了誤導(dǎo)。解決上述兩個問題，也是實施奶粉配方注冊制的重要原因。

　　據(jù)了解，截至2017年12月27日，國家食藥監(jiān)總局共受理配方申請1330個，已批準(zhǔn)的配方940個，涉及128家工廠，包括境內(nèi)企業(yè)93家，境外企業(yè)35家，境內(nèi)企業(yè)的奶粉配方737個，境外企業(yè)奶粉配方203個。從注冊結(jié)果來看，這基本上保證了市場的正常供應(yīng)，保證了企業(yè)的正常生產(chǎn)。

　　2018年，相關(guān)部門還會繼續(xù)推進注冊制度的實施，繼續(xù)加快審批進度，力爭2018年上半年基本完成注冊。

　　隨著二孩政策的放開，嬰幼兒奶粉市場也將擴容，未來每年將增加300萬左右的嬰幼兒，奶粉消耗每年要多增加15萬噸，新增市場的銷售額可能接近300億元。美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示，新政實施后，市場對產(chǎn)品品質(zhì)的要求將會越來越高，對于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來說是一個機遇，在美贊臣看來通過配方注冊只是進入中國市場的一個準(zhǔn)入門檻，獲得配方注冊不代表未來可以一勞永逸，新政實施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力。

　　乳業(yè)專家宋亮指出，嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品配方從備案制改為注冊制，是我國政府整頓奶粉品牌亂象、提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻、重塑奶粉行業(yè)發(fā)展格局、保障國內(nèi)奶粉消費安全的集中體現(xiàn)。但目前跨境購奶粉有一定隱患，如果跨境購不能得到有效規(guī)范，那么奶粉配方注冊會大打折扣，大批沒有通過的配方品牌或許將會通過不規(guī)范的跨境購渠道進入國內(nèi)市場。