奶粉新政落地后，嬰幼兒奶粉首次迎來(lái)包裝更換潮。1月17日， 達(dá)能紐迪希亞生命早期營(yíng)養(yǎng)事業(yè)部宣布，旗下通過(guò)配方注冊(cè)的愛(ài)他美卓萃、愛(ài)他美和諾優(yōu)能三個(gè)系列的新品將以全新形象陸續(xù)在國(guó)內(nèi)上市。由于奶粉新政對(duì)于產(chǎn)品標(biāo)簽進(jìn)行了規(guī)定，以往“金裝”、“益智”、“超級(jí)”等字樣不允許出現(xiàn)在標(biāo)簽上，因此，為通過(guò)注冊(cè)，不少企業(yè)開(kāi)始調(diào)整自己的標(biāo)簽，甚至有的企業(yè)也將自己的產(chǎn)品名稱進(jìn)行了更換，以求達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。
今年1月1日正式落地的奶粉新政，被稱為中國(guó)“史上最嚴(yán)”的奶粉新政，也引發(fā)了奶粉品牌的高度關(guān)注。2016年12月，國(guó)家食藥監(jiān)總局開(kāi)展了為期一年的嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽標(biāo)識(shí)規(guī)范和監(jiān)督檢查工作。據(jù)了解，檢查中各級(jí)食品藥品監(jiān)管部門立案查處253起，下達(dá)責(zé)令整改通知書(shū)5600余份，并要求在2018年1月1日前完成標(biāo)簽標(biāo)識(shí)整改任務(wù)。
事實(shí)上不止達(dá)能著手更換標(biāo)簽，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)健合集團(tuán)此前也宣布，奶粉的全新包裝產(chǎn)品也將在今年三月陸續(xù)上市，菲仕蘭去年也宣布，已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行標(biāo)簽的調(diào)整，爭(zhēng)取最快時(shí)間將新包裝產(chǎn)品上市。
奶粉新政后，除更換標(biāo)簽外，乳企的最大動(dòng)作就是發(fā)力電商業(yè)務(wù)。包括美贊臣、恒天然等企業(yè)在內(nèi)，均與電商平臺(tái)有所合作，例如此前美贊臣聯(lián)合京東推出了首款智能音箱，恒天然聯(lián)合阿里巴巴深耕新零售。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著奶粉新政的正式落地，以達(dá)能為出發(fā)點(diǎn)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)將迎來(lái)包裝更換潮，與此同時(shí)，電商業(yè)務(wù)也將成為奶粉企業(yè)的重要推手。新政實(shí)施后，為盡快搶占消費(fèi)市場(chǎng)，奶粉廠家也將更換包裝提上日程，通過(guò)電商渠道則能夠?qū)τ谙M(fèi)市場(chǎng)有快速反應(yīng)。未來(lái)市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)一段時(shí)間的混亂期，老包裝與新包裝會(huì)共同存在，這也將考驗(yàn)著廠家的渠道把控能力。
