奶粉新政落地后，嬰幼兒奶粉首次迎來包裝更換潮。1月17日， 達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)事業(yè)部宣布，旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個系列的新品將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。由于奶粉新政對于產(chǎn)品標簽進行了規(guī)定，以往“金裝”、“益智”、“超級”等字樣不允許出現(xiàn)在標簽上，因此，為通過注冊，不少企業(yè)開始調(diào)整自己的標簽，甚至有的企業(yè)也將自己的產(chǎn)品名稱進行了更換，以求達到標準。
今年1月1日正式落地的奶粉新政，被稱為中國“史上最嚴”的奶粉新政，也引發(fā)了奶粉品牌的高度關注。2016年12月，國家食藥監(jiān)總局開展了為期一年的嬰幼兒配方乳粉標簽標識規(guī)范和監(jiān)督檢查工作。據(jù)了解，檢查中各級食品藥品監(jiān)管部門立案查處253起，下達責令整改通知書5600余份，并要求在2018年1月1日前完成標簽標識整改任務。
事實上不止達能著手更換標簽，國內(nèi)奶粉企業(yè)健合集團此前也宣布，奶粉的全新包裝產(chǎn)品也將在今年三月陸續(xù)上市，菲仕蘭去年也宣布，已經(jīng)開始進行標簽的調(diào)整，爭取最快時間將新包裝產(chǎn)品上市。
奶粉新政后，除更換標簽外，乳企的最大動作就是發(fā)力電商業(yè)務。包括美贊臣、恒天然等企業(yè)在內(nèi)，均與電商平臺有所合作，例如此前美贊臣聯(lián)合京東推出了首款智能音箱，恒天然聯(lián)合阿里巴巴深耕新零售。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著奶粉新政的正式落地，以達能為出發(fā)點，國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場將迎來包裝更換潮，與此同時，電商業(yè)務也將成為奶粉企業(yè)的重要推手。新政實施后，為盡快搶占消費市場，奶粉廠家也將更換包裝提上日程，通過電商渠道則能夠?qū)τ谙M市場有快速反應。未來市場上會出現(xiàn)一段時間的混亂期，老包裝與新包裝會共同存在，這也將考驗著廠家的渠道把控能力。
