俗語(yǔ)云“吃喝不分家”，在本次《南都健康生活消費(fèi)白皮書(shū)》對(duì)“喝”部分的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前消費(fèi)者對(duì)酒水、功能飲料以及配方奶粉的消費(fèi)呈現(xiàn)出不同態(tài)度，其中酒水方面白酒、葡萄酒是買到假貨的重災(zāi)區(qū)，配方奶粉出現(xiàn)“假貨”的情況較少，另外就功能飲料方面，“與健康掛鉤”這一部分并未得到受訪者“買賬”。

　　酒水

　　“白”、“葡”兩酒買到假貨幾率高

　　據(jù)近期國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)白酒銷售收入相比2016年增長(zhǎng)14.42%；葡萄酒方面，國(guó)產(chǎn)酒銷售收入雖下降9 %，但進(jìn)口總金額增17.58%.在白酒和葡萄酒（主要為進(jìn)口）市場(chǎng)激增的情況下，購(gòu)買到前述假冒偽劣產(chǎn)品概率也有所上升。

　　據(jù)《白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)反映，38.29%的受訪者曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)假冒偽劣白酒，而葡萄酒則有32.14%的受訪者買過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品，啤酒和洋酒買過(guò)假貨的人群相接近，分別為16.92%和17.78%.

　　對(duì)此，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)角度而言，比較多的受訪者買到假白酒與假葡萄酒，實(shí)質(zhì)上是這兩類產(chǎn)品利潤(rùn)高所致，也折射出這兩種酒水市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，而洋酒目前仍處于初級(jí)消費(fèi)階段，造假情況主要集中在部分區(qū)域，“啤酒造假率低主要是利潤(rùn)空間薄所致”。

　　《白皮書(shū)》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣東人買到假酒的概率幾乎持平，數(shù)據(jù)顯示廣東市民購(gòu)買到啤酒、白酒、葡萄酒和洋酒等假酒的比例均在20%左右。據(jù)廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)近期披露的數(shù)據(jù)顯示，2017年廣東省啤酒銷售總額168億元，國(guó)產(chǎn)酒銷售總額215億元，洋酒銷售90億元，葡萄酒銷售108億元，結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)表明，廣東人在酒類消費(fèi)中呈現(xiàn)多元化。

　　另外就能否辨別酒水真?zhèn)畏矫?，七成受訪者表示，自己不能辨別酒水的真?zhèn)危瑫r(shí)只有43 .93%的受訪者清楚在購(gòu)買假冒偽劣酒水后如何去維權(quán)。

　　功能飲料

　　近九成受訪者對(duì)宣稱功效表示懷疑

　　飲料市場(chǎng)中，功能飲料作為近年來(lái)“新興力量”在市場(chǎng)中崛起。綜合多家調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)研數(shù)據(jù)，2012至2016年間，我國(guó)功能飲料行業(yè)零售量年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為14%，零售額年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為15%，而今年零售額有望突破456.7億元人民幣。

　　而在消費(fèi)者層面上，《白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，32 .82%受訪者認(rèn)為其選擇功能飲料的初衷是“補(bǔ)充身體所需”，另外29 .23%受訪者認(rèn)為是“口味好”，而南都記者發(fā)現(xiàn)，男性與女性選擇功能飲料的主要初衷并不相同，在男性受訪者中，其對(duì)功能飲料的主要要求是“補(bǔ)充身體所需”，而對(duì)于女性群體而言，“口味好”是功能飲料的首選條件。

　　據(jù)悉，功能飲料在市場(chǎng)營(yíng)銷方式上與“健康”相掛鉤，但受訪者對(duì)此卻不太認(rèn)同，在選擇初衷中“相對(duì)健康”僅得到18.12%的受訪者支持，而在對(duì)功能飲料宣稱的功效方面，選擇對(duì)功效“不相信”和“半信半疑”的受訪者占了86.67%.

　　配方奶粉

　　“經(jīng)驗(yàn)主義”向理性考量轉(zhuǎn)變

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1723萬(wàn)人，針對(duì)此數(shù)據(jù)，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委指導(dǎo)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，二孩出生占比為51%，在龐大的出生人口下，嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)有望迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

　　從選購(gòu)?fù)緩椒矫?，《白皮?shū)》顯示，74 .7%受訪者選擇配方奶粉是以“身邊朋友推薦”為主，雖然消費(fèi)者的“經(jīng)驗(yàn)主義”是選購(gòu)和了解配方奶粉重要因素，但隨著信息化和產(chǎn)品傳播力度增加，越來(lái)越多消費(fèi)者利用綜合多信源來(lái)選擇配方奶粉；其中，42 .22%的受訪者選擇“育嬰社區(qū)媽媽推薦”，另外代表專業(yè)市場(chǎng)教育的“專家推薦”、“微信公眾號(hào)推薦”和“商家自薦”也被兩到三成受訪者接受。

　　對(duì)此，乳制品行業(yè)資深專家宋亮向南都記者分析，由于資訊渠道發(fā)達(dá)等原因，消費(fèi)者可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，對(duì)配方奶粉信息、銷售情況、產(chǎn)品特點(diǎn)及其他有使用經(jīng)驗(yàn)者進(jìn)行綜合分析，再選購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品，而傳統(tǒng)的口碑相傳所產(chǎn)生效果，相較過(guò)去逐漸下滑。