今年是我國(guó)正式實(shí)施嬰兒奶粉配方制的第一年，在新政實(shí)施后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)亦迅速轉(zhuǎn)入下半場(chǎng)。4月21日，合生元奶粉獲配方注冊(cè)后，首次在中國(guó)市場(chǎng)推出獲注冊(cè)后重新定位和包裝的“星”系列三款高端及超高端嬰幼兒配方奶粉。無(wú)獨(dú)有偶，美贊臣也宣布推出針對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏的特殊配方奶粉，雅士利國(guó)際也擬定全新的品牌形象和戰(zhàn)略。此前，惠氏、A2、雅培等陸續(xù)推出配方注冊(cè)后的新配方、新包裝產(chǎn)品。
近期，國(guó)內(nèi)多個(gè)中外品牌嬰兒奶粉密集推出升級(jí)后的新配方、新包裝。業(yè)內(nèi)指出，新政至今四個(gè)多月，獲得審批通過(guò)的嬰兒奶粉配方有上千個(gè)、生產(chǎn)企業(yè)上百家，競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。合生元母公司健合集團(tuán)BNC中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁朱定平指出，今年嬰兒奶粉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入新政后的下半場(chǎng)，大家競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已不僅僅在渠道數(shù)量和營(yíng)銷(xiāo)上，還重點(diǎn)落在品牌和研發(fā)實(shí)力上。
國(guó)產(chǎn)嬰兒奶粉企業(yè)雅士利國(guó)際也與健合集團(tuán)有同樣的心思。近日，雅士利市場(chǎng)管理中心總經(jīng)理黃碩宣稱(chēng)，2018年的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)投入將高達(dá)10億元。據(jù)其透露，雅士利已成為2018世界杯官方指定奶粉。
美贊臣則從美國(guó)引進(jìn)擁有75年歷史的特殊配方產(chǎn)品安敏健LGG，該產(chǎn)品主要針對(duì)國(guó)內(nèi)牛奶蛋白過(guò)敏的消費(fèi)群。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，嬰兒奶粉新政全面實(shí)施以來(lái)，留下的大多是有實(shí)力的乳企們，他們對(duì)市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪籌碼更加聚焦在品牌和科研實(shí)力上。
