品牌是企業(yè)生命，是市場競爭力。查處的這5件混淆行為案件的飲料，來自三個標稱不同的生產(chǎn)企業(yè)，但仿冒的都是同一款品牌的飲料產(chǎn)品，即湛江蘇薩食品有限公司生產(chǎn)的“特種兵”生榨椰子汁。據(jù)執(zhí)法人員調(diào)查了解，“特種兵”生榨椰子汁飲料，于2009年就在其產(chǎn)品外包裝上使用藍白相間迷彩圖案作為商品包裝、裝潢的“特種兵”文字及特有的圖形和顏色，該商品的包裝、裝潢具有區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的顯著區(qū)別性特征，且該商標經(jīng)國家工商總局商標局核準注冊，“特種兵”飲料及其產(chǎn)品已具有一定的知名度，已為廣大消費者所熟悉，在市場上有一定影響的商品。

　　擅自借他人有一定影響、有名氣的品牌標識進行“傍名牌”、“搭便車”使消費者產(chǎn)生混淆的行為，侵犯了商標所有權人的知識產(chǎn)權和經(jīng)濟權益，也損害了消費者的合法權益。查獲的上述三款椰子汁飲品在外包裝和裝潢上都有一個共同點，即從灌裝瓶的形體、瓶蓋、標簽、含量、包裝、裝潢及彩色同“特種兵”生榨椰子汁相近似，足以引人誤認為是“特種兵”生榨椰子汁或存在特定聯(lián)系，構成與他人有一定影響力的商品混淆的不正當競爭行為。黃山市工商和市場監(jiān)督管理機關按照《反不正當競爭法》有關實施混淆行為的規(guī)定，對上述5個涉案銷售主體處以沒收實施混淆行為的飲料，合計罰款達6.55萬元的行政處罰。