垂涎“鮮芋仙”的甜品，結(jié)果匆忙間誤入了“鮮手仙”，想嘗嘗網(wǎng)紅“鮑師傅”的糕點，結(jié)果“金典鮑師傅”讓你滿心期待的味蕾們留下了各種遺憾。商標上相近、包裝效仿等是山寨產(chǎn)品節(jié)省營銷開支的主要手段。
然而“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……這些看似“山寨”的商標其實，都是正牌商家為了防止別人惡意搶注相同、近似商標“山寨”了自己。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，“防御性”商標注冊是大企業(yè)的常見做法，“知名品牌這么做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)，避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”
日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標與“山寨品牌”之爭也成為人們關(guān)注的話題。事實上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊了大量自己品牌的“山寨”商標，如可口可樂注冊了“雷碧”、大白兔注冊了“小白兔”、老干媽注冊了“老干爹”、阿里巴巴注冊了“阿里爸爸”等。對此，有知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)人士指出，企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊，是大企業(yè)的常見做法。
現(xiàn)狀
企業(yè)在商標注冊上“山寨”自己非個案
“我才知道，雷碧這個商標是雪碧為了防止山寨注冊的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂這一家。”近期一些“雷人”商標成為網(wǎng)絡熱議話題，“大白兔為了保護自己的商標，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個近似商標都注冊了，老干媽注冊的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”
對此，媒體記者昨日登錄國家工商行政管理總局商標局網(wǎng)站進行了查詢。根據(jù)查詢信息顯示，知名企業(yè)注冊自己品牌“山寨”商標的情況并非個案。例如，貴陽南明老干媽風味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?，同時也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊信息。
四川省宜賓五糧液集團有限公司共計持有2064個商標，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡稱為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
最近剛剛殺入外賣市場的星巴克在注冊商標上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標外，星巴克還注冊了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標。
原因
維權(quán)成本高防御性注冊完全是被逼
擁有知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)們面對國內(nèi)各路“先知”及“搶注者”的偷襲損失慘重，所以防御性商標注冊成風完全是被逼的。“山寨”產(chǎn)品屢禁不止和維權(quán)成本高且獲賠概率低實在讓大廠們苦不堪言。
就拿網(wǎng)紅“鮑師傅”糕點為例吧，“鮑師傅”創(chuàng)始人鮑才勝曾經(jīng)向媒體表示，2016年他向北京城6區(qū)的工商部門提供了30多份侵權(quán)報告，今年第一季度就已經(jīng)提交了10多份。但由于“鮑師傅”并不屬于知名商標，工商執(zhí)法部門的懲戒力度有限，有的地區(qū)工商部門介入后，對方會摘掉牌子，但過不了多久又掛出來了。“走法律程序維權(quán)成本又太高。”
其實，不僅非馳名商標的持有人維權(quán)很頭痛，就連馳名商標的持有人維權(quán)也困難重重。就比如，為了保護自有商標，家喻戶曉的“大白兔”奶糖廠家，注冊了各種顏色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大綠兔”、“大花兔”等多個近似商標；小米公司則注冊了五顏六色地里種不出來的米：“藍米”“橙米”“綠米”“金米”“銀米”“桔米”等以避免他們的“紅米”手機陷入色彩大戰(zhàn)。
分析
“山寨”自己是“防御性商標”策略
事實上，一些大企業(yè)大品牌往往會注冊一些看似“山寨”、其實是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標，業(yè)內(nèi)稱之為“防御性”注冊。
專業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊自己的商標外，也注冊了不少近似商標：阿里媽媽、阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”。
“這是出于對自己品牌的保護。”恒大知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)專業(yè)人士指出，舉例來看，阿里巴巴作為全球500強企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊，則不排除有可能被傍品牌的投機分子所注冊。
據(jù)了解，商標法的一般原則是“注冊在先”，誰先注冊商標，法律保護誰。同時也有例外，尤其是《商標法》第31條“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。
但總體來看從維權(quán)角度來說，一旦商標被其他企業(yè)“注冊在先”，再要維權(quán)，舉證責任、訴訟維權(quán)等成本相對更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊“防御性商標”的策略，即在主運營的商標之外，同時注冊若干相似商標。
“知名品牌這么做是為了保護知識產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來的口水甚至法律戰(zhàn)。”上述人士分析強調(diào)，商標是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務的質(zhì)量和信譽，對增長品牌認知度有很大作用。也正是基于商標這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對于商標的防御性“搶注”了。
聲音
“防御性商標”注冊是大企業(yè)常見做法
中國政法大學知識產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告據(jù)記者，一些品牌企業(yè)為了保護商標會進行防御性注冊，這種防御性體現(xiàn)在兩個方面。第一種是對于核心品牌，除了主流業(yè)務的產(chǎn)品類別之外，在其他類別上也進行注冊，也就是說盡管目前還沒有其他領(lǐng)域的業(yè)務開展，但不排除未來有可能進軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊核心品牌商標之外，還注冊有一定近似性的商標。比較來看，后者的注冊方式也就是近似性商標注冊的防御性更強，可以防止其他人注冊有近似性的商標，導致與企業(yè)原有商標混淆或不易辨別。
趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊得過多會提高商標注冊成本。另外，一些申請注冊的商標如果長期不使用，也有可能被撤銷。“因為商標資源是有限的，注冊不用其實是浪費。”趙占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標，在有其他人提出申請的情況下，則該注冊有可能被撤銷。
他同時指出，防御性商標注冊是大企業(yè)中的常見做法，總結(jié)來看，這是因為大企業(yè)對品牌保護的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標保護方面投入更多成本。與此同時，對于常規(guī)的商標保護方式來看，趙占領(lǐng)建議，還應注意進行日常品牌監(jiān)測，包括競爭對手與品牌相關(guān)的市場監(jiān)測，以及競品商標動態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風險，應通過法律手段進行阻止和維權(quán)。
