“美國(guó)《預(yù)防醫(yī)學(xué)報(bào)告》雜志的一項(xiàng)研究表明，跑步者在休息狀態(tài)功能連通性上有‘明顯的差異’，差異可能擴(kuò)展到‘與運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的活動(dòng)’。換句話說(shuō)：跑步可以使你更聰明。”
“去年《大腦皮層》的一篇文章顯示辟谷有利于健康。”
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如今，這些所謂的科普類文章在微信朋友圈瘋傳，但有些文章實(shí)際是某種保健品的廣告，點(diǎn)擊有些文章文末的“閱讀原文”甚至能夠直接跳到產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)鏈接。
這類“科普文”是如何生產(chǎn)出來(lái)的？是否真的有科學(xué)性？對(duì)此，《法制日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了調(diào)查。
引用內(nèi)容斷章取義
據(jù)記者了解，這些“科普文”的主題定位于大多數(shù)讀者都會(huì)面臨的身體問(wèn)題，如濕氣重、脫發(fā)、久坐、肩周炎等，而為了吸引讀者眼球、增加可信度，這些文章一般會(huì)在文中提到國(guó)內(nèi)外權(quán)威學(xué)術(shù)期刊，或者在文中列舉專家信息為文章提供支持。
比如，一篇介紹13種類似于保持快樂(lè)心態(tài)、少吃油膩食品抗癌方法的文章，在其開(kāi)頭列舉了6位專家的職務(wù)和姓名。
原來(lái)是鐵路工人，如今退休在家的李福經(jīng)常在微信朋友圈分享此類科普文章，他告訴記者：“文章說(shuō)的有理有據(jù)，也沒(méi)有花太多心思去質(zhì)疑真實(shí)性，參考一下未嘗不可。”
記者試圖查閱此類文章中所提及的期刊文章，發(fā)現(xiàn)大多很難查到與之對(duì)應(yīng)的來(lái)源文章。
對(duì)此，在山西醫(yī)科大學(xué)讀醫(yī)學(xué)碩士研究生的宋澤鵬告訴記者：“國(guó)外確實(shí)有可能會(huì)做這樣的研究，但公眾號(hào)不是科研，文章中好多引用的文章一般都是其他文章或者公眾號(hào)引用過(guò)的，然后直接抄襲，只要能顯得有依據(jù)就可以了，當(dāng)然也有可能會(huì)斷章取義。比如，一些公眾號(hào)在寫(xiě)文章時(shí)只選擇對(duì)其有利的那部分內(nèi)容，所以很難查到對(duì)應(yīng)文章。”
宋澤鵬告訴記者，他身邊也有好多朋友都創(chuàng)建有類似的科普類公眾號(hào)，操作模式大概是：抄襲＋部分改動(dòng)＋廣告。
記者聯(lián)系到一名不愿意透露姓名的某科普微信公眾號(hào)的小編，這一公眾號(hào)由一家健身公司運(yùn)營(yíng)。當(dāng)被問(wèn)及如何寫(xiě)出看似“旁征博引”的微信科普文章時(shí)，小編說(shuō)：“我們可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)去獲取資料，然后自己進(jìn)行加工，最后以合理的方式呈現(xiàn)給大眾，合情合理就行，當(dāng)然會(huì)考慮真實(shí)性，不會(huì)誤導(dǎo)讀者。”
記者追問(wèn)如何對(duì)信息進(jìn)行加工，并沒(méi)有得到對(duì)方回復(fù)。
多為保健產(chǎn)品廣告
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些微信科普文章的文末或者文中一般會(huì)有產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接或者咨詢所用的微信公眾號(hào)。記者掃描一個(gè)附在科普類文章文末的微信二維碼，添加售賣(mài)文章所介紹的一款膏藥的經(jīng)營(yíng)者為好友。
記者詢問(wèn)，如果在使用過(guò)程中出現(xiàn)副作用應(yīng)該找誰(shuí)，他說(shuō)：“藥店沒(méi)有賣(mài)，黑膏藥是純中藥的，沒(méi)有任何副作用，使用了絕對(duì)不會(huì)出現(xiàn)任何問(wèn)題，如果有問(wèn)題微信聯(lián)系我。”
記者觀察該產(chǎn)品的封面，上面提供了某地質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局標(biāo)準(zhǔn)備案編號(hào)，但當(dāng)記者在質(zhì)監(jiān)局的官網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)一欄查詢時(shí)，并沒(méi)有查到這一編號(hào)。問(wèn)及此事，經(jīng)營(yíng)者并沒(méi)有做出解釋，而是指引記者百度搜索這款膏藥。記者搜索發(fā)現(xiàn)大量宣傳帖，大都為網(wǎng)友在貼吧咨詢膏藥療效如何。有網(wǎng)友在提問(wèn)帖后留言稱治療效果良好，并附上“李老師”的微信號(hào)。
記者隨后又點(diǎn)開(kāi)另一篇微信文章，這篇文章通過(guò)點(diǎn)擊“閱讀原文”鏈接到了一款保健品的購(gòu)買(mǎi)界面，讀者登錄公眾號(hào)自己開(kāi)發(fā)的“健康商城”小程序就能支付購(gòu)買(mǎi)，界面中能看到產(chǎn)品銷(xiāo)量，卻沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)者的評(píng)價(jià)以及售后窗口。記者試圖在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官方網(wǎng)站查詢賣(mài)方提供的專利申請(qǐng)編號(hào)，同樣沒(méi)有搜索結(jié)果。
就讀食品工程專業(yè)的王紫燕曾經(jīng)在保健品商店實(shí)習(xí)，她告訴記者：“保健品市場(chǎng)十分混亂，利潤(rùn)很高，一般沒(méi)有什么療效，但也吃不壞人，在實(shí)體藥店購(gòu)買(mǎi)的保健品維權(quán)都很困難，更別說(shuō)通過(guò)微信買(mǎi)賣(mài)的產(chǎn)品了。”
利用微信平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
現(xiàn)代人都關(guān)注自身身體健康，生活質(zhì)量的提高使得消費(fèi)者愿意為身體買(mǎi)單，偽科普文的作者正是利用了消費(fèi)者的這一心理，通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。一篇介紹如何養(yǎng)氣血的微信文章實(shí)際上在推廣辟谷班，該班課程為期兩天，收費(fèi)600元，需要在微信中先支付100元定金。據(jù)了解，這個(gè)辟谷班目前已經(jīng)舉辦二十六期，十五人一期，招滿即開(kāi)班。
宋澤鵬說(shuō)：“道家的辟谷歷史由來(lái)已久，但并不一定適合每一個(gè)人，患有低血糖和胃炎的人需要規(guī)律的飲食，最好不要輕易嘗試。”
當(dāng)記者向該班的指導(dǎo)師郭某詢問(wèn)辟谷會(huì)不會(huì)引起低血糖時(shí)，他說(shuō)：“低血糖不用擔(dān)心，我們幾乎每期都有低血糖明顯的同修，通過(guò)兩天辟谷可完全扭轉(zhuǎn)低血糖體質(zhì)，下次辟谷就不會(huì)出現(xiàn)低血糖。如果在辟谷過(guò)程中出現(xiàn)因低血糖引起的眩暈，可以通過(guò)道家呼吸吐納有效緩解。”
據(jù)記者了解，偽科普類文章大多與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)掛鉤，或是在文章中加入購(gòu)買(mǎi)鏈接或者地址，或是宣傳某一產(chǎn)品，或者招生開(kāi)班。
