9月21日，肯德基首家公益藝術(shù)餐廳在杭州西湖正式揭幕。百勝餐飲集團中國事業(yè)部肯德基品牌CEO屈翠容(Joey Wat)發(fā)布了“捐一元”公益項目成果：9年來，“捐一元”累積從1億人次的消費者中募集了1.5億元，為18.6萬人次的貧困山區(qū)小學(xué)生提供了近3000萬份“牛奶+雞蛋”的營養(yǎng)餐。
百勝餐飲集團中國事業(yè)部肯德基品牌CEO屈翠容宣布肯德基首家公益藝術(shù)餐廳在杭州西湖正式揭幕。
當(dāng)天，肯德基還發(fā)布了品牌的公益理念和長效體系。全民偶像李宇春也到場為公益發(fā)聲，大展親民一面。中國肯德基CEO、中國扶貧基金會秘書長劉文奎、同肯德基品牌代言人李宇春等一起為餐廳點亮揭幕，見證肯德基的公益善舉。
肯德基溫暖詮釋中國情懷 “捐一元”成就隨手公益
“捐一元”項目2008年起由中國扶貧基金會聯(lián)合肯德基所屬百勝餐飲集團中國事業(yè)部共同發(fā)起，旨在改善貧困兒童的營養(yǎng)健康狀況，項目開展以來，肯德基每年都會在募捐季期間通過遍布全國的餐廳網(wǎng)絡(luò)，向消費者介紹“捐一元”項目，邀請消費者支持并參與“捐一元”，隨手公益。今年勸捐周期間，中國首金，著名射擊運動員張夢雪受邀成為“肯德基公益大使”，來到肯德基餐廳向消費者勸捐。此次，肯德基品牌代言人李宇春也到公益藝術(shù)餐廳向大眾傳遞“愛在身邊，隨手公益”的理念。
在此次肯德基公益藝術(shù)餐廳揭幕儀式上，肯德基品牌發(fā)布了2016年“捐一元”勸捐周的成果：首先，肯德基所屬百勝中國捐出200萬元；接著，肯德基餐廳在23天內(nèi)共募集到來自消費者的愛心捐款超過1300萬元；同時，肯德基在募捐季期間推出了心意桶，承諾每賣出一個桶即向“捐一元”項目捐出一元錢，這部分配比捐款達(dá)177萬元。9年來，“捐一元”累積從1億人次的消費者中募集了1.5億元，這些善款都將用于采購營養(yǎng)餐和愛心廚房設(shè)備，改善云南、貴州等貧困山區(qū)的孩子營養(yǎng)不良的狀況。
中國扶貧基金會負(fù)責(zé)人在發(fā)布會上對肯德基及其所屬百勝中國為中國扶貧事業(yè)做出的貢獻(xiàn)表示感謝，稱“捐一元”開展9年來，為22萬人次的貧困山區(qū)小學(xué)生提供了3000多萬份“牛奶+雞蛋”的營養(yǎng)餐，還為680余所學(xué)校捐贈了標(biāo)準(zhǔn)的“愛心廚房設(shè)備”，累計近40萬人次的貧困地區(qū)小學(xué)生從項目中受益，營養(yǎng)狀況得到大大改善。這是消費者與肯德基共同創(chuàng)造的愛的奇跡，也是肯德基中國情懷的溫暖詮釋。
將藝術(shù)和時尚同公益融合，也是肯德基在今年“捐一元”公益項目中的一大亮點。新銳時尚設(shè)計師C.J.YAO設(shè)計的兩款“捐一元”時尚心意手袋及一批限量版時尚單品系列，備受明星及普通消費者追捧，而來自杭州的自閉癥天才畫家畢昌煜也授權(quán)自己的作品用于心意桶的包裝設(shè)計以及餐廳裝飾?？系禄袊鴧^(qū)CEO屈翠容(Joey Wat)表示希望通過這樣的方式讓更多消費者關(guān)注到“捐一元”，能感受到隨手公益也是一件很“美”的事情。
藝術(shù)助力公益 李宇春現(xiàn)場為公益發(fā)聲
當(dāng)天揭幕的肯德基公益藝術(shù)餐廳儼如藝術(shù)展現(xiàn)場，這些充滿美好色彩、熱情洋溢的作品讓坐落于西湖湖畔的這家肯德基餐廳成為藝術(shù)味兒十足的餐廳，同時傳遞出愛的味道。選擇將全國首家公益藝術(shù)主題餐廳設(shè)于杭州西湖邊的肯德基北山餐廳，源于杭州的美，春柳夏荷秋楓冬雪，西子湖畔行人絡(luò)繹不絕，一側(cè)民國建筑風(fēng)韻悠長。杭州9月成功舉辦G20峰會引起世界矚目，一臺湖畔晚會把這個城市的愛與包容完美體現(xiàn)，而包容與愛恰恰又是做公益最珍貴的品質(zhì)。
西湖邊的北山餐廳融合了自然人文之美，擁有得天獨厚的文化傳播優(yōu)勢，餐廳中一系列的裝飾畫來自被譽為“中國畢加索”的自閉癥天才畫家畢昌煜，以及WABC無障礙藝途公益機構(gòu)的精神和智力障礙青少年藝術(shù)家，希望用這種方式號召更多人關(guān)注他們的作品，了解他們的才華以及給予他們更多的關(guān)愛。肯德基CEO屈翠容表示，希望這家西湖邊上的公益藝術(shù)餐廳不僅是一個餐廳，更成為一個公益活動平臺。這家餐廳將向社會公益組織開放，肯德基愿意幫助他們舉辦更多關(guān)愛青少年的公益活動。
自出道以來一直熱心公益事業(yè)的李宇春首次作為肯德基品牌代言人亮相活動，希望通過自己的號召力影響更多人加入公益的隊伍。當(dāng)天活動上，WABC學(xué)員心臻現(xiàn)場用鋼琴彈奏起李宇春的《和你一樣》，加上童聲伴唱更顯歌曲的動人之處。隨后登臺的李宇春也被這樣的表演所打動，“這么近距離地看他們表演，我也被感動了，他們都是很有才華的人，其實我們都一樣，都可以為這個世界發(fā)些光”。
雖然公益藝術(shù)餐廳只有杭州一家，肯德基希望通過線上的VR體驗的方式讓更多消費者看到這些藝術(shù)家和設(shè)計師的作品。所以，李宇春還“現(xiàn)身”肯德基VR虛擬公益藝術(shù)體驗館，帶領(lǐng)網(wǎng)友暢游公益藝術(shù)體驗館。肯德基利用時下大熱的VR技術(shù)，首次打造線上虛擬公益藝術(shù)體驗館，消費者在微信等終端的H5頁面上使用VR眼鏡或裸眼360度全景的方式即可體驗虛擬互動新玩法。在虛擬體驗館內(nèi)，消費者不僅可以近距離欣賞作品，參與互動，了解作品背后的故事，遇到喜歡的藝術(shù)品更可以點贊獻(xiàn)愛心?？系禄蔡匾饬艚o消費者一個展廳，消費者可以利用微信分享朋友圈、邀請朋友共同參與生成自己的畫廊。
建立長效公益體系 肯德基不忘初心回饋社會
肯德基始終堅持“立足中國、融入生活”，在自身不斷加速發(fā)展的同時，堅持回饋社會。進(jìn)入中國近30年，肯德基在兒童營養(yǎng)健康、教育、青年發(fā)展、災(zāi)害救助等領(lǐng)域持續(xù)開展了“捐一元”、“曙光基金”、“天使餐廳”、社區(qū)關(guān)愛等公益實踐，接下去還將充分利用品牌的資源和特長，結(jié)合社會需求，開展系列長效的企業(yè)社會責(zé)任項目。
肯德基深知自己肩負(fù)的企業(yè)社會責(zé)任，品牌扎根中國，在不斷為大眾提供美食體驗的同時，也堅持履行社會責(zé)任，回饋社會?？系禄袊鳦EO屈翠容(Joey Wat)說：“肯德基品牌將面向兒童、青少年及社區(qū)三大領(lǐng)域開展公益實踐，其中包括改善貧困地區(qū)兒童營養(yǎng)的‘捐一元’項目，關(guān)愛農(nóng)村留守兒童、城市流動兒童的‘小候鳥’項目；助力殘障青年就業(yè)和發(fā)展的‘天使餐廳’，幫助貧困大學(xué)生群體求學(xué)的‘曙光基金’；以及以餐廳為中心面向社區(qū)開展的社區(qū)關(guān)愛和志愿者服務(wù)項目等。希望一系列行動能幫助兒童健康快樂地成長，讓身處弱勢的青年獲得更多發(fā)展的機會，同時幫助構(gòu)建更加豐富的社區(qū)文化。相信我們的公益行動會讓越來越多的人感受到正能量，自覺加入，大家一起努力，形成盡情自在、積極向上的社會風(fēng)尚。
