（來源·證券日報）接受記者采訪的多家在線旅游平臺皆認(rèn)為，出游已經(jīng)成為年貨市場的重要備選品類
對于很多80后、90后們而言，春節(jié)的年貨置辦里，出門旅游漸漸成了必需品，而在這些消費者的帶動下，我國的旅游市場迅速擴容，不過，從勁旅咨詢最新發(fā)布《2015-2016年中國在線旅游市場研究報告》（以下簡稱勁旅報告）來看，旅游行業(yè)的在線滲透率還有極大的開發(fā)空間：2015年，中國旅游市場總交易規(guī)模約為41300億元，在線滲透率為13.1%。
巨大的市場份額催生了在線平臺的屢出不窮。而秉承各色特色的垂直在線旅游平臺，也正在借助春節(jié)的契機，發(fā)力市場的拓展。
年貨品類正在發(fā)生變化
“隨著年輕人消費觀念的轉(zhuǎn)變，人們不再局限于必須在家跨年守歲，只要和親人在一起，跨年形式也可以多樣。專為親子設(shè)計的驢悅親子游產(chǎn)品，受眾多親子家庭的好評。在上海、蘇州跨年的親子套餐產(chǎn)品銷售十分火爆?！斌H媽媽旅游網(wǎng)人士對記者介紹。據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2016春節(jié)旅游預(yù)測報告》顯示，包含揚州國際房車露營地、杭州臨安、浙江安吉、唐風(fēng)溫泉度假村、廣州長隆酒店等的產(chǎn)品位列周邊游游玩人次的前五名。
而主打周邊游的一塊去旅行網(wǎng)在接受記者采訪時也表達(dá)了類似的觀點?！皳?jù)一塊去旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)長假來臨前夕，已經(jīng)有相當(dāng)一部分用戶提前預(yù)訂了周邊游的出行行程，其中，以三天兩夜、兩天一夜為主的溫泉休閑游和主題樂園游為主，且出行人數(shù)多為‘兩大一小’、‘四大一小’，由此可見在春節(jié)期間，以家庭形式為主的周邊游出行熱度依舊不減?！?/p>
出游興致不減的情況下，旅游景區(qū)也開始未雨綢繆，主推具有新年特色的文化旅游項目。“票管家與多家江浙景區(qū)達(dá)成節(jié)慶策劃意向，各具特色‘游新年’活動將精彩紛呈的逐步呈現(xiàn)在游客面前。目前，達(dá)成與票管家合作意向的景區(qū)多以主題類景區(qū)為主，如溫泉酒店、親子類主題樂園、山水類自然景區(qū)等。具體而言，在主題樂園，親子迷宮等為親子活動營造了溫馨輕松的氛圍，傳統(tǒng)文化活動體驗和民俗表演則因教育啟示類的標(biāo)簽，大受歡迎；在溫泉酒店，‘全家泡溫泉，熱鬧迎新春’的活動，讓景區(qū)大打溫情牌，并輔以各種促銷優(yōu)惠活動吸引了眾多游客；在山水類自然景區(qū)，各種小微型花卉展也層出不窮，在寒冷的春天為大家?guī)泶旱呐?，并拉動了景區(qū)盆景類產(chǎn)品的銷售收入。”票管家相關(guān)人士對記者介紹。
而和去年相比來看，票管家認(rèn)為，景區(qū)對于節(jié)慶類策劃的需求更加旺盛了，也更加“挑剔”：“節(jié)慶類活動并不單純以春節(jié)游、提升游客人數(shù)為目標(biāo)，而是以塑造景區(qū)品牌為目標(biāo)，強調(diào)活動的品質(zhì)型與影響力?！?/p>
市場特征趨向游客為中心
除了挑選旅游產(chǎn)品做為年貨之外，從記者了解的情況可知，對于日漸追求個性化的消費群體而言，旅游產(chǎn)品的定制和自助的發(fā)展特征十分明顯，這也迫使傳統(tǒng)的在線旅游平臺改變策略。
據(jù)悉，驢媽媽旅游網(wǎng)即推出了直采的策略，驢媽媽創(chuàng)始人洪清華表示，“直采模式下，我們和資源方的溝通成本大大降低，比如溝通時間縮短，信息準(zhǔn)確度很高。當(dāng)然，標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品還是需要的，跟團(tuán)游這類產(chǎn)品一直都會存在，只是隨著自由行越來越多，直采模式必須跟上。直采其實是游客的旅游行為發(fā)生變化后‘倒逼’我們業(yè)者去改變生產(chǎn)模式，現(xiàn)在以游客為中心的生產(chǎn)模式已經(jīng)形成。”
這種倒逼，一方面表現(xiàn)在傳統(tǒng)模式的變化上，另一方面，消費者的需求也暗藏著更多的商業(yè)機會。一塊去旅行網(wǎng)監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示，周邊游用戶在出行目的地以及游玩項目的選擇上呈現(xiàn)多元化發(fā)展的趨勢。與此同時，用戶希望商家能提供更多的打包類產(chǎn)品來替代原本的碎片化的產(chǎn)品，以此降低用戶的預(yù)訂成本，提升預(yù)訂體驗。
周邊游出行在預(yù)訂方式上也有了極大的改變，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機App、H5以及微信端口創(chuàng)新與服務(wù)手段的應(yīng)用，2015年的周邊游市場更趨向于“移動端化”，人們在預(yù)訂方式上逐漸從往年的PC端轉(zhuǎn)移至移動端，移動端占一度超越70%；手機客戶端已經(jīng)成為周邊游最主要的預(yù)訂方式。
從公開數(shù)據(jù)可知，基于這些選擇方式的轉(zhuǎn)變，新興的創(chuàng)業(yè)項目中，“拋棄”PC端而專注于移動端的案例并不是個案。記者桂小筍
責(zé)編：江婧
