8月22日，湖南一景區(qū)宣布為學習中國女排“鐵榔頭”精神，將景區(qū)內(nèi)一處景點更名為“鐵榔頭”，昨日，負責景區(qū)開發(fā)運營的市場營銷部門負責人彭為衛(wèi)告訴記者，景點更名通知是該公司下發(fā)，眼下更名工作正在進行，新的導游詞已經(jīng)擬寫完成。對于外界的“炒作”質(zhì)疑，該負責人稱，公司此舉更名有文化層面的考慮，不會因外界的看法而改變。（《新京報》8月24日）

“眼球效應”一直是商家追求的“賣點”。因為得到的關注多，獲得消費者青睞自然也就容易的多，這也可以被稱為商業(yè)意識和市場思維，無可厚非。近些年來，一些商家借用社會熱點或群眾關注的熱點事件“上位”，期望得到好的經(jīng)濟效益的事例層出不窮。遠的不說，近日，有商家就借用某明星離婚事件大搞促銷，打起了“同情牌”吸引顧客上門。

借熱點“改名”的現(xiàn)象也時有發(fā)生。張家界也將景區(qū)中的“乾坤柱”正式更名為《阿凡達》中的“哈利路亞山”；安徽滁州瑯琊山風景名勝區(qū)內(nèi)的“會峰閣”借電視劇《瑯琊閣》熱播改名為“瑯琊閣”等等，那么這些景區(qū)“蹭熱點”改名里的“含金量”究竟有多高呢？

對景點而言，除了名人故居等具有特殊意義的人文景觀不能隨意更名外，普通自然景點可以由經(jīng)營者自行更改，更改后向旅游局備案即可。這是相關法律賦予景區(qū)自主權(quán)的體現(xiàn)，有響亮而寓意深刻的景點名稱，是吸引游客的好方法，在旅游行業(yè)比較常見，企業(yè)出于提升景點知名度的目的，借助熱點進行營銷炒作，往往奏效。但是也不能沒有事實根據(jù)，盲目追隨熱點。據(jù)有關專家解讀，“鐵榔頭”一詞當下是有熱度，但也是個名詞，景點更名并無不妥，但是如果該景點今后若是用“郎平精神”等文化元素對景區(qū)進行文化方面的包裝，恐怕還得征得郎平本人同意才行。

因此，景點命名和改名不能“任性”，不能說改就改。一時的熱點效應可能會起到增加客流量的作用，但是就旅游行業(yè)本身而言，景點的開發(fā)建設，應該有一定的文化和藝術內(nèi)涵，有自己獨特的吸引力，能夠展現(xiàn)出地方人文和自然景色的特點和魅力。所以，景點改名不應盲目跟風，與景點實際符不符合尚且不提，如果熱點過了熱乎勁兒，是不是又要棄之謀它名？如此改名，又怎能創(chuàng)出品牌，打響名號？名字只能代表景點很小的一部分，長遠發(fā)展則靠的是景點內(nèi)容的豐富度。

當然，景區(qū)追隨熱點改名，也不是不可為之。但是在尊重事實、結(jié)合實際的基礎上進行改名非常重要，這既是對旅游者的尊重，更是對自然和人文的尊重。“蹭熱點”不能異化為“消費熱點”，更重要的是要延長熱點的“生命”，讓熱點中蘊含的精神永續(xù)，實現(xiàn)發(fā)展景區(qū)與弘揚正能量的“雙贏”。（孔令晶）