8月22日，湖南一景區(qū)宣布為學(xué)習(xí)中國(guó)女排“鐵榔頭”精神，將景區(qū)內(nèi)一處景點(diǎn)更名為“鐵榔頭”，昨日，負(fù)責(zé)景區(qū)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)負(fù)責(zé)人彭為衛(wèi)告訴記者，景點(diǎn)更名通知是該公司下發(fā)，眼下更名工作正在進(jìn)行，新的導(dǎo)游詞已經(jīng)擬寫(xiě)完成。對(duì)于外界的“炒作”質(zhì)疑，該負(fù)責(zé)人稱(chēng)，公司此舉更名有文化層面的考慮，不會(huì)因外界的看法而改變。（《新京報(bào)》8月24日）

“眼球效應(yīng)”一直是商家追求的“賣(mài)點(diǎn)”。因?yàn)榈玫降年P(guān)注多，獲得消費(fèi)者青睞自然也就容易的多，這也可以被稱(chēng)為商業(yè)意識(shí)和市場(chǎng)思維，無(wú)可厚非。近些年來(lái)，一些商家借用社會(huì)熱點(diǎn)或群眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件“上位”，期望得到好的經(jīng)濟(jì)效益的事例層出不窮。遠(yuǎn)的不說(shuō)，近日，有商家就借用某明星離婚事件大搞促銷(xiāo)，打起了“同情牌”吸引顧客上門(mén)。

借熱點(diǎn)“改名”的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。張家界也將景區(qū)中的“乾坤柱”正式更名為《阿凡達(dá)》中的“哈利路亞山”；安徽滁州瑯琊山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的“會(huì)峰閣”借電視劇《瑯琊閣》熱播改名為“瑯琊閣”等等，那么這些景區(qū)“蹭熱點(diǎn)”改名里的“含金量”究竟有多高呢？

對(duì)景點(diǎn)而言，除了名人故居等具有特殊意義的人文景觀不能隨意更名外，普通自然景點(diǎn)可以由經(jīng)營(yíng)者自行更改，更改后向旅游局備案即可。這是相關(guān)法律賦予景區(qū)自主權(quán)的體現(xiàn)，有響亮而寓意深刻的景點(diǎn)名稱(chēng)，是吸引游客的好方法，在旅游行業(yè)比較常見(jiàn)，企業(yè)出于提升景點(diǎn)知名度的目的，借助熱點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)炒作，往往奏效。但是也不能沒(méi)有事實(shí)根據(jù)，盲目追隨熱點(diǎn)。據(jù)有關(guān)專(zhuān)家解讀，“鐵榔頭”一詞當(dāng)下是有熱度，但也是個(gè)名詞，景點(diǎn)更名并無(wú)不妥，但是如果該景點(diǎn)今后若是用“郎平精神”等文化元素對(duì)景區(qū)進(jìn)行文化方面的包裝，恐怕還得征得郎平本人同意才行。

因此，景點(diǎn)命名和改名不能“任性”，不能說(shuō)改就改。一時(shí)的熱點(diǎn)效應(yīng)可能會(huì)起到增加客流量的作用，但是就旅游行業(yè)本身而言，景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)建設(shè)，應(yīng)該有一定的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，有自己獨(dú)特的吸引力，能夠展現(xiàn)出地方人文和自然景色的特點(diǎn)和魅力。所以，景點(diǎn)改名不應(yīng)盲目跟風(fēng)，與景點(diǎn)實(shí)際符不符合尚且不提，如果熱點(diǎn)過(guò)了熱乎勁兒，是不是又要棄之謀它名？如此改名，又怎能創(chuàng)出品牌，打響名號(hào)？名字只能代表景點(diǎn)很小的一部分，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展則靠的是景點(diǎn)內(nèi)容的豐富度。

當(dāng)然，景區(qū)追隨熱點(diǎn)改名，也不是不可為之。但是在尊重事實(shí)、結(jié)合實(shí)際的基礎(chǔ)上進(jìn)行改名非常重要，這既是對(duì)旅游者的尊重，更是對(duì)自然和人文的尊重。“蹭熱點(diǎn)”不能異化為“消費(fèi)熱點(diǎn)”，更重要的是要延長(zhǎng)熱點(diǎn)的“生命”，讓熱點(diǎn)中蘊(yùn)含的精神永續(xù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)展景區(qū)與弘揚(yáng)正能量的“雙贏”。（孔令晶）