萬圣節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，每一年的10月31日被稱為萬圣夜。它被稱為西方的“鬼節(jié)”，通常與靈異的事物聯(lián)系起來，歐洲傳統(tǒng)上認(rèn)為萬圣夜是鬼怪最接近人的時間，在這一天，人們會戴上鬼怪面具，提著南瓜燈在街上行走，相傳這樣做會嚇走惡魔或鬼怪。近幾年來，在中國，萬圣節(jié)被眾多商家作為節(jié)點(diǎn)營銷的主題，在傳統(tǒng)的銷售淡季，通過打造萬圣節(jié)節(jié)點(diǎn)，迎來又一波銷售熱潮。
 

　　長隆萬圣節(jié)，在華南地區(qū)已頗具名氣，今年作為長隆的最新項(xiàng)目，珠海長隆海洋王國打造了一個讓人聞風(fēng)喪膽的萬圣派對，并將這個派對延伸到“珠中江澳”，成為獨(dú)特區(qū)域的獨(dú)特風(fēng)向標(biāo)。

　　壹

　　長隆——萬圣節(jié)文化締造者

　　長隆的節(jié)點(diǎn)營銷，在業(yè)界已頗有美譽(yù)度，2016珠海長隆海洋王國更是瞄準(zhǔn)亞文化這塊市場，重磅締造珠海長隆萬圣節(jié)——珠江中澳最大的萬圣派對。

　　從經(jīng)營設(shè)計(jì)到鬼屋，從化妝到氛圍都由世界頂尖的團(tuán)隊(duì)打造，讓人感受到原來“恐怖”也可以那么精致。

　　精致的安排從營運(yùn)時間開始，萬圣夜場從下午4點(diǎn)開始，游客有足夠的游玩時間參加海洋王國內(nèi)眾多的游樂設(shè)施和參觀動物展館。

　　

　　對游客而言，即體驗(yàn)了海洋王國原本提供的娛樂量，還增添了萬圣節(jié)的娛樂量，而且還享受了夜場門票的優(yōu)惠，可謂滿足顧客到了極致。

　　全新的鬼屋以“橫琴碼頭”為主題，單個體驗(yàn)是一種感受，整體體驗(yàn)是一個故事。

　　1“逃”

　　“逃”是一個以沉船為主題的鬼屋，設(shè)置有最特別的全場景互動，屋里共設(shè)10個場景，蘊(yùn)含了特效演員、海浪效果、救生艇體驗(yàn)等。加上多種高科技組合，真實(shí)還原沉船逃亡時刻。

　　2“死海尋寶”

　　“死海尋寶”是一艘“臭名昭著”的郵輪，登上這艘郵輪，你需要準(zhǔn)備一顆強(qiáng)大的心臟。通過VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓體驗(yàn)感大大增強(qiáng)，多種三維場景在這里融合，有聲音、有震動，你還能通過個人的頭部轉(zhuǎn)動、眼睛和手勢的變換與場景互動。

　　3“靈號倉庫”

　　“靈號倉庫”是一個多場景鬼屋，動雕、時光隧道和大型機(jī)械特效使得這個鬼屋的萬圣氛圍更加濃郁、情節(jié)更加逼真。

　　而且收集了深海的各種怪獸標(biāo)本，獨(dú)一無二的“變異生物”充滿其中，海洋版的“生化危機(jī)”就在這里上演。

　　鬼怪的化妝由好萊塢的特效化妝大師操刀，與其它主題樂園的鬼怪大有區(qū)別。

　　設(shè)計(jì)者認(rèn)為，因?yàn)橛慰驼鎸?shí)地接近這些怪物，臉上的細(xì)節(jié)都看得清清楚楚，所以萬圣節(jié)的化妝要比電影電視更加上一個級別。

　　主題樂園的哲學(xué)意義在于讓游客沉浸其中，海洋王國的萬圣節(jié)餐飲非常值得體驗(yàn)。

　　“血漿”、“骷髏意粉”、“眼球冰淇淋”…橫琴碼頭的每一款食品都是特色十足的“萬圣口味”。

　　貳

　　群事件打造“海洋王國萬圣季”

　　萬圣節(jié)期間，全城鬧鬼，是一種奇思妙想，海洋王國將卻將萬圣的派對開到了珠中江澳，讓還在培育萬圣消費(fèi)的地區(qū)，受到了一次淋漓盡致的亞文化渲染。

　　海洋王國的鬼怪在萬圣節(jié)主題活動期間，到了珠海、中山、江門，甚至澳門進(jìn)行了有趣的路演，和珠海的年輕人潮品，英皇UA電影院、滴滴快車進(jìn)行了深度合作。通過超過10個的群事件將萬圣氣氛推至高潮。每個活動都形成獨(dú)立的事件視頻，視頻傳播目前是大勢所趨，用視頻的手段表現(xiàn)萬圣節(jié)的故事，無論是在氛圍或是情緒的渲染上都比其他形式的創(chuàng)意更為生動貼切。

　　珠中江澳四地快閃線下活動，剔除多地數(shù)以千計(jì)圍觀群眾社交傳播，光四地報道媒體多達(dá)二三十家，平均閱讀量在200,000左右。視頻點(diǎn)擊量經(jīng)過優(yōu)酷等56等推薦后，更是超過百萬。
 

　　萬圣直播，最大同時在線人數(shù)為140萬。鬼怪、音樂、嚇人、美女主播這些元素都給予了視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的基因，既有流行的元素，又有吸引眼球的形象，網(wǎng)友們也愿意去做視頻的二次傳播。

　　萬圣節(jié)傳播突破傳統(tǒng)的以紙媒電視媒體為主的傳播方法，通過內(nèi)容創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)傳播不斷刺激消費(fèi)者的視覺和聽覺，同時帶出海洋王國萬圣節(jié)“大派對”“大活動”的氣氛，也最大程度傳遞了“萬圣節(jié)到海洋王國很好玩”的核心理念。從群事件，群視頻可以看出對于營銷者來說，打造項(xiàng)目時，除了要洞察消費(fèi)者特性，也要結(jié)合當(dāng)季的流行元素，配以大量同步傳播的內(nèi)容，利用園區(qū)的傳播內(nèi)容去調(diào)動消費(fèi)者的點(diǎn)評和體驗(yàn)。讓每一個消費(fèi)都愿意為園區(qū)發(fā)聲，不僅是園區(qū)的消費(fèi)者，更是園區(qū)的傳播者。

　　紫薰寶寶

　　珠海長隆海洋王國——海洋萬圣節(jié)，挑戰(zhàn)地心引力，引爆萬圣魅力。來吧！

　　Choy啊

　　珠海長隆第一次搞萬聖趴，一定要來捧場～哈哈哈夜場即視感

　　Miss郭s

　　海洋王國萬圣節(jié)在11月期間奠定了優(yōu)秀的萬圣節(jié)氣氛，相信來年該地區(qū)的萬圣節(jié)氛圍將更加濃郁，更多人加入這個瘋狂的派對！