新聞?dòng)浾?潘錫珩

8月25日晚，上海黃浦江畔，來自武漢的張女士滿心歡喜地和江面上20米高的發(fā)光大黃鴨合影，給3天的滬上之旅畫上圓滿的句號(hào)。

這只大黃鴨有個(gè)可愛的昵稱——“鴨馬路”，它是第二屆小紅書馬路生活節(jié)的吉祥物。

“在小紅書上看到第二屆馬路生活節(jié)開幕了，于是我趕緊買高鐵票，只用3個(gè)多小時(shí)就從大武漢瞬移到了大上海?！睆埮扛嬖V新聞?dòng)浾?，在上海?天時(shí)間里，她跟著博主們分享的攻略，沉浸式打卡了滬上5條各具特色的小馬路，領(lǐng)略到了別樣的城市文化。在吹吹風(fēng)市集上，她還見到了多位關(guān)注許久的博主，仿佛一場(chǎng)場(chǎng)愜意的粉絲見面會(huì)。

作為“上海之夏”7大標(biāo)桿活動(dòng)之一，小紅書第二屆馬路生活節(jié)從8月23日持續(xù)到9月1日，超過200場(chǎng)主題活動(dòng)將在上海街頭輪番上演。

呼吁大家走到線下關(guān)注身邊

8月24日，上海市黃浦區(qū)的淡水路上，雖然烈日當(dāng)頭，氣溫35℃+，許多游客依然被臨街樓上晾曬的“衣物”吸引住了目光。白T恤、白床單，甚至白襪子上都印著詩歌，變身獨(dú)一無二的藝術(shù)品，掛在居民的晾衣竿上，構(gòu)成了獨(dú)特的“抬頭藝術(shù)展”。

這正是小紅書馬路生活節(jié)5條主題小馬路之一的“發(fā)光小馬路”。項(xiàng)目主創(chuàng)阿高介紹，今年的主題小馬路內(nèi)容和主題比去年更豐富，共推出逛吃、愛樂、愛玩、發(fā)光、秀場(chǎng)5個(gè)主題，橫跨上海市黃浦區(qū)、徐匯區(qū)、靜安區(qū)、長寧區(qū)；包括愚園路、汾陽路、淡水路、南昌路、茂名南路、思南路、巨鹿路、長樂路等8條小馬路。每條小馬路會(huì)根據(jù)主題進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，活動(dòng)策劃，以及聯(lián)合商家設(shè)置打卡集章的趣味互動(dòng)。

剛剛過去的這個(gè)周末，世博黃浦體育園的小紅書“吹吹風(fēng)市集”游客熙熙攘攘，許多攤位前排起了長隊(duì)。項(xiàng)目主創(chuàng)卓然介紹，今年的市集匯集了百余家商家與品牌，涵蓋了人文、美妝、戶外、興趣、美食、潮流等多個(gè)領(lǐng)域，展現(xiàn)了小紅書社區(qū)內(nèi)容的多樣性和豐富性。其中有30多位小紅書的主理人來出攤，吸引了諸多粉絲到現(xiàn)場(chǎng)開展互動(dòng)。

在小紅書上擁有130多萬粉絲的博主“文森特別餓”認(rèn)為，小紅書提倡的馬路生活節(jié)主題“走上街頭和快樂接頭”，就是呼吁大家走到線下去，重新關(guān)注自己的附近，這是一種很好的方式，把大家拉到線下去聚會(huì)?！霸诂F(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快、大家習(xí)慣了面對(duì)手機(jī)交流的情況下，是一種非常好的新嘗試，能讓大家收獲不一樣的東西。”

小馬路被賦予主題打造成新景點(diǎn)

在小紅書市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人白板看來，本屆馬路生活節(jié)引入了小紅書社區(qū)的創(chuàng)作者、商家、買手、主播、MCN、用戶乃至游客一起共創(chuàng)?！盁o論市集、小馬路還是音樂會(huì)，所有人都不是路過的參觀者，而是參與者、創(chuàng)造者、傳遞者，大家碰撞創(chuàng)造力，迸發(fā)生命力，將馬路生活節(jié)每個(gè)細(xì)節(jié)合力落地?！?/p>

本次馬路生活節(jié)，小紅書邀請(qǐng)了超過500位的國內(nèi)外的創(chuàng)作者參與馬路生活節(jié)。白板表示，“希望馬路生活節(jié)能進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)青年文化的蓬勃發(fā)展，展示中國年輕人積極向上的精神狀態(tài)，為小紅書社區(qū)、用戶、城市、社會(huì)都產(chǎn)生更多的價(jià)值，助力上海打造新的城市名片?！?/p>

在馬路生活節(jié)活動(dòng)開幕當(dāng)天，主辦方也首次發(fā)布了《小紅書2024青年城市文化創(chuàng)造趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，充滿活力和創(chuàng)造力的青年文化活動(dòng)正日益成為許多城市的新名片。報(bào)告提煉出青年人創(chuàng)造城市文化的4大趨勢(shì)：發(fā)現(xiàn)角落風(fēng)景，創(chuàng)造城市新景點(diǎn)；爆改日常設(shè)施，創(chuàng)造城市新玩法；挖掘在地性，創(chuàng)造城市新性格；獲取微身份，創(chuàng)造城市新社交。

上海師范大學(xué)旅游學(xué)院副教授劉德艷認(rèn)為，馬路生活節(jié)另一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)是它能更好地實(shí)現(xiàn)本地景點(diǎn)的“主客共享”，馬路生活節(jié)把本地游客常逛的小馬路賦予主題，打造了新景點(diǎn)的感覺，讓外地游客很想去玩；通過線下活動(dòng)的串聯(lián)，讓本地人也想扎堆去看看有什么稀奇。大家都很享受小馬路的氛圍，也很好奇地去體驗(yàn)馬路生活節(jié)的活動(dòng)，令城市更具溫情和趣味。