新聞?dòng)浾?劉微
通訊員 肖鵬
2024年暑假即將結(jié)束，新聞?dòng)浾邚娜ツ膬浩脚_(tái)獲悉，暑期國內(nèi)機(jī)票酒店預(yù)訂量穩(wěn)步上漲，特別是縣域酒店的暑期預(yù)訂量環(huán)比增113%。今年暑期，湖北熱門目的地為武漢、恩施、宜昌、襄陽和荊州，黃鶴樓、湖北省博物館、恩施大峽谷、三峽大瀑布等景區(qū)熱度較高。
大城小城居民“互換假期”
去縣城過個(gè)松弛的暑假，是很多人今年的選擇。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7月－8月，四五線城市及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長了113%，同比增長了24%，漲幅跑贏一線城市。
從平臺(tái)的暑假酒店預(yù)訂量看，最“火熱”的十大縣（市）是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨(dú)占三席。
有意思的是，這個(gè)暑假，大城小城居民似乎來了一場(chǎng)“雙向奔赴”。去縣城旅游的客人大多來自一二線城市，異地旅客占比近八成，外省旅客占比達(dá)到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的Top5客源地。
另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長了七成，Top5目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶；三線以下城市小機(jī)場(chǎng)出發(fā)、到大城市游玩的旅客機(jī)票預(yù)訂同比增長14%。
暑期機(jī)票均價(jià)同比降百元
從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2024年暑運(yùn)高峰較2023年推遲了一到兩周，客流回落比去年更晚，熱度將持續(xù)到8月30日。國內(nèi)熱門目的地Top10為北京、上海、成都、廣州、深圳、重慶、杭州、西安、昆明、長沙。新疆、內(nèi)蒙古增長明顯。
價(jià)格方面，暑期機(jī)票均價(jià)同比降低了100元以上。從游客群體看，旅行團(tuán)占比明顯下降，更多旅客選擇自由行。0-12歲的兒童旅客預(yù)訂量增長近兩成，老年旅客占比恢復(fù)至2019年。
此外，暑期出入境旅游恢復(fù)增速較快。出境游方面，去哪兒平臺(tái)的國際機(jī)票預(yù)訂量超過2019年同期，國際機(jī)票和酒店價(jià)格較去年暑期都有所下降。歐洲等傳統(tǒng)長線親子游恢復(fù)較快，東南亞依舊是最熱門出境旅游目的地。
得益于144小時(shí)免簽政策，暑期入境游增速更快于出境游。今年暑期，在去哪兒平臺(tái)上使用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)航線間機(jī)票的旅客量，同比2023年增長1.8倍。
音樂節(jié)帶動(dòng)酒店預(yù)訂漲31%
這個(gè)暑假，跟著賽事、音樂節(jié)和動(dòng)漫游戲去旅行，成為許多人的旅行方式。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，演出賽事經(jīng)濟(jì)給許多非旅游資源型城市帶來“逆襲”可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節(jié)登陸石家莊，平臺(tái)上該周末石家莊酒店預(yù)訂量較上一個(gè)周末環(huán)比增長了31%；8月21日，《黑神話：悟空》發(fā)行后一天內(nèi)，山西旅游的搜索熱度增長了16%。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，一場(chǎng)獨(dú)特的活動(dòng)對(duì)當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)的綜合拉動(dòng)性可達(dá)到3－5倍。例如，一場(chǎng)演出的票價(jià)是300多元，而消費(fèi)者在當(dāng)?shù)丶爸苓呑∷?、餐飲、購物的綜合消費(fèi)可能達(dá)到千元以上。
此外，越來越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等文化場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?。去哪兒?shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長了10%，美術(shù)館搜索量增長了30%。
“旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來越明顯，這給傳統(tǒng)旅游業(yè)帶來了考驗(yàn)，也帶來更多機(jī)會(huì)。”去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子分析認(rèn)為，隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求分化越來越大，客觀來說給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了更多的主動(dòng)作為空間。因地制宜，結(jié)合地方優(yōu)勢(shì)發(fā)展“旅游+”，就能將流量密碼掌握在自己手里。
（去哪兒供圖）
