湖北日?qǐng)?bào)全媒記者王理略通訊員肖鵬
隨著暑期最后一周來(lái)臨，2024年暑期旅游即將落下大幕。8月27日，記者從去哪兒獲悉，今年暑期機(jī)票酒店預(yù)定量穩(wěn)步上漲，縣域酒店訂單量環(huán)比增長(zhǎng)113%，游客量的增長(zhǎng)顯現(xiàn)出暑期旅游市場(chǎng)的火爆。相較于去年，“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)逐步消退，暑期旅游市場(chǎng)消費(fèi)回歸理性，文旅融合以及深度體驗(yàn)游的產(chǎn)品更能吸引游客。
大城小城居民“互換假期”
與今年許多一二線城市陷入暑期旅游紅海市場(chǎng)不同，縣城迎來(lái)了一個(gè)相對(duì)友好的暑假。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，7至8月，四五線及下轄縣酒店預(yù)訂量較暑期前環(huán)比增長(zhǎng)了113%，同比去年增長(zhǎng)了24%，漲幅跑贏一線城市。
該平臺(tái)統(tǒng)計(jì)暑假最火熱的前十縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、云南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性。作為湖北唯一進(jìn)入前十的目的地，今年暑期恩施旅游格外火熱，當(dāng)?shù)夭粌H有涼爽的氣候，還有眾多美景。恩施大峽谷、梭布埡石林、鹿院坪、芭蕉楓香坡侗族風(fēng)情寨等景區(qū)吸引大批客流。
8月10日開(kāi)幕的“2024恩施女兒會(huì)”，現(xiàn)場(chǎng)精彩紛呈的表演，不僅展現(xiàn)了恩施地區(qū)豐富多彩、獨(dú)具特色的民族文化魅力，還生動(dòng)呈現(xiàn)了這片土地上的風(fēng)土人情與精神風(fēng)貌。8月11日至16日，來(lái)鳳縣舉辦恩施女兒會(huì)來(lái)鳳分會(huì)場(chǎng)趕場(chǎng)相親會(huì)。其中，非遺手作展示引來(lái)了大批游客觀賞。
有意思的是，這個(gè)暑假，大城小城居民似乎來(lái)了一場(chǎng)“雙向奔赴”，互換主場(chǎng)度假。
去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，去縣城旅游的客人大多來(lái)自一二線城市，異地旅客占比達(dá)近八成，外省旅客占比達(dá)到一半以上，成都、北京、重慶、廣州、上海是最喜歡去縣城玩的前五客源地；另一方面，暑假去一線城市旅游的游客中，來(lái)自三線以下城市和下轄縣的增幅最高，小機(jī)場(chǎng)出發(fā)的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了七成，前五目的地是：北京、成都、上海、廣州、重慶。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子表示，大城小城居民的這種“雙向奔赴”，有利于平衡各地的文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展；人群在旅游場(chǎng)景中的位置互換，也帶給當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)者不同的發(fā)展機(jī)會(huì)。
游客游玩更注重深度體驗(yàn)
隨著旅游進(jìn)入3.0時(shí)代，觀光賞景、休閑度假已不太能滿足廣大游客的需求。很多游客在旅行途中開(kāi)始嘗試深度體驗(yàn)，尋找文旅融合特色鮮明的產(chǎn)品。
8月26日，位于湖北宜昌宜都鱘龍灣的三峽千古情景區(qū)迎來(lái)“滿月”紀(jì)念日，大型歌舞《三峽千古情》一個(gè)月演出170場(chǎng)，景區(qū)接待游客近百萬(wàn)人次。作為一臺(tái)扎根于三峽文化的大型駐場(chǎng)演出，《三峽千古情》一亮相便撬動(dòng)流量，引發(fā)全國(guó)各地源源不斷的客流涌入宜昌宜都，成為宜昌宜都當(dāng)之無(wú)愧的“銷(xiāo)冠”。
重慶游客趙成在看完演出后激動(dòng)地說(shuō)：“我覺(jué)得非常震撼！不論是湖北還是重慶，之前從來(lái)沒(méi)有如此火爆的大型演出?！度龒{千古情》是從三峽這片世界級(jí)大山大水中生長(zhǎng)出來(lái)的大文化、大IP，囊括了八千年歷史。今天我?guī)Я撕⒆右黄饋?lái)看這場(chǎng)演出，不枉三峽行！”
三峽千古情景區(qū)完全打破了公園、演出的界限，帶給游客沉浸互動(dòng)體驗(yàn)。從事多年導(dǎo)游工作的資深導(dǎo)游馬敏說(shuō)：“之前很多游客走完兩壩一峽后就離開(kāi)宜昌，現(xiàn)在不一樣了，自從三峽千古情景區(qū)開(kāi)園后，很多外地來(lái)的游客會(huì)特意來(lái)宜都玩起來(lái)、吃起來(lái)、住下來(lái)，他們看完《三峽千古情》后，會(huì)更加理解三峽的文化。”
這個(gè)暑期，也有越來(lái)越多的游客選擇去博物館、美術(shù)館、電影院、戲劇場(chǎng)等文化場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)，沉浸式體驗(yàn)在地文化。數(shù)據(jù)顯示，暑期博物館搜索量較去年暑期增長(zhǎng)了10%，美術(shù)館搜索量增長(zhǎng)了30%。
“目前，旅游、文化、藝術(shù)、體育、科技等業(yè)態(tài)相互融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。這給傳統(tǒng)旅游業(yè)者帶來(lái)了考驗(yàn)，也帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。”蔡木子分析認(rèn)為，當(dāng)下旅行消費(fèi)者選擇更加豐富、多元，更看重體驗(yàn)，看重“質(zhì)價(jià)比”，看重沉浸式融入在地生活和文化。隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求分化越來(lái)越大，客觀來(lái)說(shuō)給各地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了更多的主動(dòng)作為空間。
