新聞?dòng)浾?劉微

通訊員 張大偉

伴隨中小學(xué)陸續(xù)開學(xué)，暑期旅游市場(chǎng)告一段落。8月28日，攜程發(fā)布《2024暑期出游市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告顯示，今年暑假旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)“三高三低”特征?！叭摺奔绰糜问袌?chǎng)持續(xù)人氣高，親子游、家庭游持續(xù)火熱，演唱會(huì)、City ride等提供高情緒價(jià)值的玩法受到年輕人追捧；“三低”即適宜避暑的低溫目的地火爆，機(jī)票酒店因供應(yīng)恢復(fù)價(jià)格走低，三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。

截至8月25日，目的地為湖北的暑期入境游訂單量同比增長(zhǎng)72%，國(guó)內(nèi)游機(jī)票訂單同比增長(zhǎng)6%，主要客源地為上海、北京、深圳、廣州、成都。黃鶴樓、三峽大瀑布、武漢動(dòng)物園、武當(dāng)山風(fēng)景區(qū)、恩施大峽谷等省內(nèi)景區(qū)較為熱門。

這個(gè)暑期，武漢位列最受“00后”歡迎的目的地城市第八位，武漢人出游的熱門目的地既有北京、成都、上海等大城市，也有省內(nèi)的宜昌、恩施等地。黃鶴樓、武漢動(dòng)物園、武漢兩江游覽(夜游長(zhǎng)江)、武漢極地海洋公園、武漢歡樂(lè)谷位居武漢熱門景區(qū)前列。

入境游增長(zhǎng)約七成

今年暑期，國(guó)內(nèi)游、跨境游繼續(xù)保持高景氣運(yùn)行態(tài)勢(shì)。國(guó)鐵集團(tuán)統(tǒng)計(jì)，暑運(yùn)啟動(dòng)至8月25日，全國(guó)鐵路累計(jì)發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。民航局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至8月20日，我國(guó)民航累計(jì)運(yùn)輸旅客1.17億人次，日均達(dá)到228.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11%，8月10日達(dá)245.14萬(wàn)人次，創(chuàng)單日旅客運(yùn)輸量歷史新高。

從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長(zhǎng)沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。昌吉、朔州、景德鎮(zhèn)、大同、德陽(yáng)則是增速較快的城市，增速同比均超過(guò)30%。

跨境游是今年暑期旅游市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來(lái)華入境游訂單同比增長(zhǎng)約七成，大熊貓“福寶”的強(qiáng)大吸引力讓韓國(guó)一躍成為暑期來(lái)華游人數(shù)最多的國(guó)家，其余依次為泰國(guó)、日本、新加坡、馬來(lái)西亞、美國(guó)、澳大利亞、越南、英國(guó)、菲律賓。海外游客選擇的入境游熱門城市有上海、北京、廣州、西安、成都等，以及張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)更是超30倍。

出境游方面，暑期出境游訂單同比去年增長(zhǎng)超四成，熱門目的地依次為日本、泰國(guó)、新加坡、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、越南、印度尼西亞。受簽證互免的利好加持，“新馬泰”訂單量同比增長(zhǎng)近五成，整體訂單均價(jià)同比下降近一成。

高情緒價(jià)值項(xiàng)目受歡迎

暑期是親子游、家庭游高峰期，研學(xué)游、房車游、包車游等主打闔家出游，成為暑期熱門旅游項(xiàng)目。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子客群暑期整體訂單占比達(dá)35%。暑期整體租車訂單同比增長(zhǎng)22%，其中，房車成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺(tái)上，房車自駕新客占比達(dá)49%，65%房車自駕用戶為親子家庭。

不論是釋放多巴胺的旅游+體育、旅游+演唱會(huì)、旅游+游戲，還是追求自我療愈的縣域游、鄉(xiāng)村游，能提供高情緒價(jià)值的旅游項(xiàng)目亦是暑期熱點(diǎn)。攜程平臺(tái)上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長(zhǎng)70%，90后最愛為一場(chǎng)演出赴一城。奧運(yùn)帶動(dòng)了“跟著賽事去旅游”，中國(guó)旅客在奧運(yùn)會(huì)期間赴巴黎的訂單同比增長(zhǎng)129%，并帶動(dòng)歐洲租車訂單量同比增長(zhǎng)170%。此外，首個(gè)國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》的問(wèn)世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地，游戲上線以來(lái)，取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長(zhǎng)261%。

鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客提供了身心放松度過(guò)假期的可能，也使得三四線城市、縣域、鄉(xiāng)村目的地旅游訂單大增。

攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長(zhǎng)45%，高于一線城市增速。熱門縣域游城市有大理、敦煌、安吉、陽(yáng)朔、喀什市、都江堰、伊寧、桐廬、義烏、香格里拉等，奔赴縣域旅游的游客大多來(lái)自周邊一二線城市。

值得一提的是，暑期縣域市場(chǎng)入境游訂單量同比大漲102%，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉(xiāng)等是海外游客喜愛的縣域游目的地。來(lái)自韓國(guó)、日本、緬甸、新加坡、泰國(guó)的海外游客更喜歡中國(guó)小縣城。

去低溫目的地避暑

這個(gè)暑期，“清涼”“避暑”是很多人游玩的首要考量因素。相對(duì)低溫的東北、西南、西北等地成為暑期旅游熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長(zhǎng)27%、25%、23%。貴陽(yáng)、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠(yuǎn)、張家口、神農(nóng)架、廬山等以較低的氣溫、疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。

高溫之下，室內(nèi)避暑也成為遛娃的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國(guó)內(nèi)博物館門票預(yù)訂量一度超過(guò)主題樂(lè)園，躍居各類景區(qū)排行第一。除國(guó)博、故宮等大熱門之外，三星堆、國(guó)家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展，都是今年暑期室內(nèi)避暑和研學(xué)的好去處。

從價(jià)格上看，今年暑期機(jī)票、酒店、研學(xué)游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價(jià)格回落趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期出境機(jī)票均價(jià)較去年呈兩位數(shù)下降，國(guó)內(nèi)機(jī)票均價(jià)下降約一成，酒店均價(jià)同比下降不到一成。研學(xué)游訂單大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，海外研學(xué)游均價(jià)下降約四成。

中秋國(guó)慶旅游旺季來(lái)臨前，旅游產(chǎn)品價(jià)格有望進(jìn)一步下探。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，9月至中秋節(jié)前出行的機(jī)票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。

（圖片由攜程提供）