8月20日10時，由游戲科學團隊開發(fā)的首款國產(chǎn)3A游戲（高質量、高體量、高成本的單機游戲）《黑神話：悟空》正式推出，在全球范圍內(nèi)銷量迅速突破1000萬份，游戲場景中高度還原的一大批名勝古跡也吸引玩家們的目光。從飛檐翹角到禪宗古剎，從寶殿石窟到石刻壁畫……相應取景地的文旅市場持續(xù)升溫。如今，《黑神話：悟空》上線已有半個月，有哪些地方接住了這股流量？
出游新選擇：部分小眾目的地熱度飆升，取景地網(wǎng)絡熱度TOP20中山西省占比80%
據(jù)不完全統(tǒng)計，《黑神話：悟空》的取景地涉及全國多地，包括寺廟、石窟、石刻以及各類自然景觀。其中，承載中華五千年文明的山西，共有27處取景地在游戲中得到還原，河北、四川、浙江等地也有多處取景地以數(shù)字化的形式呈現(xiàn)在玩家面前。
網(wǎng)絡信息監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8月20日10時至9月4日10時，在網(wǎng)絡熱度排名前20位的取景地中，山西省占比八成，云岡石窟、玉皇廟、應縣木塔、懸空寺包攬前四位，眾多保存完好且精美絕倫的古建筑直接帶火了三晉大地傳統(tǒng)文化游。來自百度指數(shù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》上線以來，“山西旅游”詞條的資訊指數(shù)較去年同期增長3178%。與此同時，浙江省內(nèi)的杭州靈隱寺、麗水時思寺整體關注度也相對較高，分別排名第5位和第17位。
除本就有一定知名度的景區(qū)外，《黑神話：悟空》也讓部分此前不為人所知的“寶藏”目的地進入公眾視線。以相關取景地網(wǎng)絡熱度環(huán)比（8月5日10時至8月20日10時）增幅為觀察維度，增幅超1000%的取景地有20個，來自山西省內(nèi)與山西省外的各占比50%，位于山西晉城陵川縣、擁有金代建筑遺存正殿及眾多附屬文物的西溪二仙廟熱度環(huán)比增幅更是高達13116%，以游戲中“小西天土地在此恭迎各位天命人！”等劇情“出圈”的隰縣小西天熱度環(huán)比增幅也達2465%。
引流新嘗試：發(fā)宣傳視頻、通關免門票，“跟著悟空游各地”相關微博話題閱讀量超6600萬次
面對《黑神話：悟空》帶來的流量，不少取景地所在地方文旅部門順勢而為，“花式”推介自家景點，力爭吸引更多關注。如山西省文旅廳就通過B站、小紅書等新媒體平臺官方賬號發(fā)起“跟著悟空游山西”主題交流活動，鼓勵網(wǎng)友在線上分享實地“打卡”體驗，截至9月4日10時，抖音“跟著悟空游山西”合集已上線視頻25條，播放量超3318萬次，網(wǎng)友在B站同名專欄累計發(fā)表彈幕8800余條。
不僅是山西，浙江、四川、貴州等地文旅部門也紛紛曬出自家的游戲取景地，和“悟空”展開積極聯(lián)動。在新浪微博平臺，“悟空 取景地”相關互動話題累計已達101個，#跟著悟空游麗水#、#跟著悟空游四川#等系列話題閱讀量超6600萬次。如浙江省文化廣電和旅游廳官方微博先后發(fā)布30余條博文，推薦時思寺等游戲取景地及更多同款場景，多條視頻播放量破萬。
而在線下方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已有6個景區(qū)對游戲通關者發(fā)出“免費游”好禮，其中既有麗水大漈景區(qū)、濟南靈巖寺等游戲取景地，也有86版電視劇《西游記》拍攝地河南駐馬店嵖岈山、新疆吐魯番火焰山，《西游記》作者吳承恩故居所在地江蘇淮安古城等。還有部分地區(qū)通過推出主題旅游線路、邀請博主打卡、贈送游戲主題文化衫等舉措，延續(xù)相關熱度。
游玩新攻略：小紅書“種草”筆記數(shù)超7萬篇，網(wǎng)友推薦花4到7天“游山西”
不少網(wǎng)友在社交媒體中積極分享《黑神話：悟空》相關特色旅游路線，打卡“猴哥”同款。在小紅書平臺，與“悟空旅行”“悟空山西”“悟空浙江”“悟空重慶”相關“種草”筆記數(shù)已突破7萬篇，單條“筆記”最高點贊數(shù)超2.6萬次。
以點贊數(shù)為排序依據(jù)，抽樣熱度最高的20篇“筆記”發(fā)現(xiàn)，有17篇“筆記”重點推薦山西有關線路，另有3篇分別推薦“四川成都定制線路游”“浙江麗水兩日游”“福建千年古剎游”等攻略。對涉及山西的“筆記”進行分析發(fā)現(xiàn)，由于《黑神話：悟空》取景地分散在各村落社區(qū)，自駕游或“包車游”成為網(wǎng)友們的主流推薦，游覽天數(shù)普遍在4至7天左右。另值得一提的是，山西省內(nèi)許多取景點屬于“文保單位”，而非“商業(yè)景區(qū)”，多位網(wǎng)友也提醒游客尤須注重文物保護。如位于晉城高平市的鐵佛寺作為全國重點文物保護單位，受客觀條件制約，實行有限式開放參觀，目前每日預約上限500人。
《黑神話：悟空》在游戲圈的持續(xù)火爆與“流量溢出”，為多地文旅市場帶來了意想不到的驚喜。需指出，游客們對文旅產(chǎn)品的需求正逐漸從“有沒有”向“好不好”轉變。面對“潑天的流量”，有關地方不妨扎實練好基本功，補齊短板弱項、提升服務品質，持續(xù)為各方游客營造優(yōu)質的旅游環(huán)境。
