本周末，作為2024年上海旅游節(jié)系列活動之一，第二屆千年古鎮(zhèn)（松江泗涇）龍舟邀請賽在泗涇塘水域激烈上演。在新時代的背景下，如何更好地傳承千年古鎮(zhèn)的文化品牌？泗涇古鎮(zhèn)又應(yīng)如何凸顯自身特色，打造文商體旅融合的新平臺？

21日下午舉行的2024千年古鎮(zhèn)文化品牌大會上，多位與會嘉賓和專家學(xué)者紛紛為古鎮(zhèn)的發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。眾人給出一致的策略就是——龍舟。

在長三角區(qū)域和江南文化的大背景下，江南各古鎮(zhèn)之間存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，其中甚至包括售賣的產(chǎn)品。去年3月，泗涇古鎮(zhèn)歷經(jīng)多年保護(hù)性開發(fā)建設(shè)后與市民見面。迎客不難留客難，泗涇古鎮(zhèn)探索求變，將龍舟龍文化與泗涇古文化進(jìn)行結(jié)合，“全業(yè)態(tài)聯(lián)動”培育融合創(chuàng)新文旅品牌——首屆千年古鎮(zhèn)龍舟邀請賽的亮相，讓人們看到了江南古鎮(zhèn)傳承與發(fā)展的新思路。

在泗涇古鎮(zhèn)的歷史發(fā)展中，“水”一直是一個關(guān)鍵元素，這為龍舟賽的舉辦提供了得天獨(dú)厚的自然條件。多年前，泗涇曾舉辦過龍舟賽，但要打造品牌，需要有文化內(nèi)核的支撐。去年，隨著松江區(qū)文旅局的參與，體育賽事得到了文化賦能。通過探索“龍舟+旅游”和“龍舟+文化”的新模式，首屆千年古鎮(zhèn)松江泗涇龍舟邀請賽成為了全新的文旅IP。

去年該賽事過程中，觀賽區(qū)2000個預(yù)約名額迅速被“秒殺”，河岸兩側(cè)擠滿了觀眾。與此同時，泗涇塘岸邊的泗涇市集上，以“廣利粽子”為代表的當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)攤位前也是人潮涌動，熱鬧非凡。今年賽事的人氣、規(guī)模都將更進(jìn)一步，參賽隊(duì)伍擴(kuò)大至30支大龍舟隊(duì)伍，約800名運(yùn)動員。

如果說龍是中華民族的文化象征，那么龍舟便是“活”著的歷史。鼓聲響起，船槳劃動，波濤中展現(xiàn)的是力爭上游、奮勇拼搏的精神，以及同舟共濟(jì)、齊心協(xié)力的團(tuán)隊(duì)精神。

華東師范大學(xué)教授仲富蘭指出，古鎮(zhèn)的發(fā)展依賴于三個要素：古鎮(zhèn)的人、建筑和精神。這三點(diǎn)分別對應(yīng)著古鎮(zhèn)的人文血脈、歷史底蘊(yùn)和靈魂。泗涇古鎮(zhèn)歷史上孕育了陶宗儀、史量才、馬相伯等名人，留下了寶貴的精神財富。而現(xiàn)在，龍舟精神也將更好地融入古鎮(zhèn)精神，成為泗涇未來發(fā)展的象征和文化標(biāo)識。

上海市社會科學(xué)界聯(lián)合會主席王戰(zhàn)表示：“要把古鎮(zhèn)龍舟賽做得更好、更精致、更豐富，這樣才能擴(kuò)大其影響力、傳播力，使其成為’中國千年古鎮(zhèn)2.0版’建設(shè)中的特色部分?！?/p>

上海社會科學(xué)院教授于秋陽對此補(bǔ)充，“有了龍舟這一抓手，下一步應(yīng)該是逐步實(shí)施和落地，更好地發(fā)揮其在文旅融合中的作用?！?/p>

與此同時，一系列融合泗涇特色的文商體旅活動也相繼推出和開幕，使得這里成為了本周末上海市民休閑、軋鬧猛的“打卡熱點(diǎn)”。賽事期間，豐富多彩的活動相伴而來，如“泗涇碼上游”項(xiàng)目的發(fā)布，“劃著龍舟游泗涇”活動、泗涇鎮(zhèn)龍舟嘉年華等相繼舉辦，由賽事、品牌大會、文藝表演、情景劇、光影秀、無人機(jī)表演等元素，組成一場無與倫比的“古鎮(zhèn)龍舟節(jié)”，把歡樂帶給市民群眾，同時擴(kuò)大活動的社會影響力。

“各種景點(diǎn)與資源的串聯(lián)非常重要，現(xiàn)在年輕人的旅游，需要可玩、可游、可吃、可住的體驗(yàn)，我們應(yīng)該進(jìn)一步放大龍舟的概念。”于秋陽說。