在火熱的國慶旅游市場中，以“縣域游”“鄉(xiāng)村游”為特色的下沉文旅市場繼續(xù)迸發(fā)活力，不少游客愿意把假期交給一些“小地方”，來一場說走就走的休閑游。與此同時，小城鄉(xiāng)村的游玩方式也不斷“上新”——整齊現(xiàn)代的村居、時尚的露營基地、豐富多樣的休閑活動和文化體驗(yàn)可供選擇。
“縣域游”為何受青睞？小城鄉(xiāng)村應(yīng)該如何接住這“潑天富貴”，繼續(xù)火下去？
冷門小城“熱”出圈
鄉(xiāng)村游玩更有性價比
“之前放假總喜歡去現(xiàn)代化的大城市，看得多了反而想要換換口味，到更淳樸的地方去放松一下。”在濟(jì)南工作的秦晴說，國慶節(jié)第二天，她和家人自駕50多公里來到長清區(qū)張夏街道的“一方小院”露營賞景，“這里不僅能欣賞秋景、圍爐煮茶，小孩子還能在這里嬉戲玩耍?！辈粌H景色宜人，活動體驗(yàn)豐富，秦晴還表示，這里還很適合拍照，餐品顏值高，服務(wù)也不比城市里差，“相比于花著大價錢在大城市看人山人海，自駕到這里玩?zhèn)€一兩天更有性價比?！?p>“一方小院”主理人金杰表示，早在國慶假期開始的前一周起，就有客人陸陸續(xù)續(xù)開始預(yù)定，“國慶節(jié)比此前幾個假期的預(yù)訂量都要更高，明后兩天所有的位置已經(jīng)全部預(yù)訂出去了。”
“不想太擁擠”“走走停停沒有景點(diǎn)打卡的壓力”“找個不太遠(yuǎn)的地方放松心情”，近年來，和秦晴有著類似想法的人越來越多，不少游客開始挖掘“小眾寶藏”縣城與鄉(xiāng)村，開啟一場“性價比之旅”。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期期間，“縣城游”“鄉(xiāng)村游”就迎來了一波小高潮：縣域酒店的預(yù)訂量同比增長47％、商超訂單量同比增長55％；途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示，安吉、宜興、婺源、淳安、溧陽、德清、寧國、嵊州、嘉善、平潭、溫嶺等縣城旅游熱度迎來大幅增長。
這樣的火爆程度也延續(xù)到了國慶假期，綜合多家旅游平臺相繼發(fā)布的市場預(yù)測報告可以看出，“鄉(xiāng)村游”迎來爆發(fā)式增長，訂單預(yù)計增超60%，“縣域游”訂單有望攀升20%。
今年國慶節(jié)假期來臨之際，文化和旅游部也遴選推出85條“人間有味自在鄉(xiāng)村”鄉(xiāng)村旅游精品線路，帶領(lǐng)游客品鄉(xiāng)土特色美食、嘗天南地北特產(chǎn)，探非遺美食技藝、逛豐收節(jié)慶活動。
“國慶期間選擇去鄉(xiāng)村或自然風(fēng)光優(yōu)美的地方，可以暫時擺脫都市的喧囂，享受田園的寧靜?！睗?jì)南大學(xué)文化和旅游學(xué)院講師孫競表示，隨著旅游市場的成熟與游客消費(fèi)心理的更加理性，為了避免熱門旅游城市的“人滿為患”，不少游客也更傾向于選擇到鄉(xiāng)村地區(qū)游玩，以獲得更具性價比的旅游體驗(yàn)。
同時，孫競表示，鄉(xiāng)村往往保留著較為傳統(tǒng)的生活方式和文化習(xí)俗，不少游客希望通過旅游來放松心情，同時了解和體驗(yàn)不同的文化和生活方式。
“縣域游+”讓業(yè)態(tài)更豐富
設(shè)施服務(wù)提升讓游客“留得下”
事實(shí)上，縣域鄉(xiāng)村旅游的火爆并不是偶然。
山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王晨光表示，中國的鄉(xiāng)村旅游興起于20世紀(jì)80年代，經(jīng)歷了40多年的發(fā)展，人們的生活條件、生活觀念以及旅游訴求都發(fā)生了改變，“以前大家都愛看名山大川，現(xiàn)在傾向于對美好生活的追求?！?/p>
不過，面對如今年輕人與日俱增的個性化、獨(dú)特化、定制化旅游需求，以賞景、餐飲為主的傳統(tǒng)農(nóng)家樂式“縣域鄉(xiāng)村游”的方式顯然已經(jīng)不符合現(xiàn)代游客的標(biāo)準(zhǔn)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，從近5年農(nóng)家樂相關(guān)注冊企業(yè)新增趨勢來看，企業(yè)“少進(jìn)多出”。
“當(dāng)前旅游消費(fèi)正從景點(diǎn)觀光向休閑度假、深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，更加注重精神文化享受。”文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽在國務(wù)院政策例行吹風(fēng)會上表示。
立足“文化”和“體驗(yàn)”，國內(nèi)不少城市和縣域都在深度挖掘自己的特色與底蘊(yùn)。
云南保山龍陵縣龍江鄉(xiāng)依托當(dāng)?shù)鬲?dú)特的地形地貌，挑選高度可達(dá)1.6米以上的高大水稻品種進(jìn)行栽植，用綠色的稻苗勾勒出“魚”在稻田中游的圖案，制作成迷宮吸引游客前來打卡體驗(yàn)。不少游客為獲得新奇體驗(yàn)而來，順道感受龍江鄉(xiāng)獨(dú)特的文化。
黑龍江省撫遠(yuǎn)市烏蘇鎮(zhèn)抓吉赫哲族村，則背靠赫哲族文化和當(dāng)?shù)貪O業(yè)發(fā)展特色旅游，在烏蘇里江畔觀賞“赫哲人撒開千張網(wǎng)，船兒滿江魚滿艙”、品嘗特色魚宴、欣賞篝火晚會等活動讓這個村落常玩常新。
此外，不少縣域小城也將采摘、垂釣，手工制作和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動等活動與旅游相結(jié)合，大力發(fā)展“縣域游+”，讓游客們沉浸式體驗(yàn)鄉(xiāng)村的美好生活。
專家：小城要“火起來”，更要讓游客“留得下”
山東提出，到2025年，培育80個全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，推出十大鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)、30個旅游民宿集聚區(qū)、50個休閑度假鄉(xiāng)村和200家休閑度假民宿，基本建成全國知名的鄉(xiāng)村休閑度假目的地?！吨袊h域旅游競爭力報告2024》也顯示，中國旅游潛力百強(qiáng)縣整體呈現(xiàn)出交通住宿設(shè)施持續(xù)改善、生態(tài)環(huán)境穩(wěn)步向好等特點(diǎn)，航空、鐵路、公路等交通通達(dá)條件全面提升，中高端酒店持續(xù)加碼下沉縣域市場，四星級（含）以上飯店數(shù)量、客房數(shù)量齊增長。
“隨著如今旅游業(yè)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村游想要吸引更多游客，就需要補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施短板?！睒I(yè)內(nèi)人士齊先生表示，在保持住高性價比優(yōu)勢的同時，提供更稱心的消費(fèi)環(huán)境能夠大大增加游客的體驗(yàn)感。
“縣城并非僅有美麗的風(fēng)景，也應(yīng)提供高品質(zhì)的生活空間，這將是構(gòu)成縣域旅游競爭力的內(nèi)核要素?！饼R先生表示，縣域城市要更好地把握住如今的流量，注重打造自己的特色項(xiàng)目的同時，不斷提升硬件設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，吸引更多游客“下沉式”旅游，帶動縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（大眾新聞·齊魯壹點(diǎn)石晟綺）
