新聞記者 周萍英

10月19日，2024中國休閑度假大會在湖北隨州隨縣大洪山風景名勝區(qū)銀杏廣場隆重舉行，來自全國各地的旅游界精英、專家、學者齊聚炎帝故里，深入探討中國休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，共話發(fā)展大計，共繪文旅藍圖。

會上，中國旅游協(xié)會副會長杜一力在《轉(zhuǎn)型中的新文旅》主題演講中提到：目前，我國文旅行業(yè)面臨轉(zhuǎn)折期，曾經(jīng)的高投入、大項目、新賽道時代已不再，在發(fā)展模式和消費模式等方面面臨著變化。當下的文旅市場，出現(xiàn)“旺丁不旺財”、熱點多經(jīng)典少、網(wǎng)紅引領(lǐng)等現(xiàn)象。

但也有一些地方取得了成功，比如淄博、哈爾濱對文旅資源的探索和運用，將文旅行業(yè)變成一場全民動員、網(wǎng)民和城市的一場雙向奔赴。其營造的溫暖和歡樂的社會氛圍，已超出一般旅游的情緒價值。

通過這些成功案例，我們可以發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)的“重大投資”，其實就是旅游城市軟實力的提升。

那么，旅游城市軟實力提升體現(xiàn)在哪里？當代文旅最大的需求在哪里？杜一力認為，要滿足民眾的需求，創(chuàng)造精神價值和情緒價值，文旅業(yè)者與文旅需求者的關(guān)系應當以真誠、尊重和舒適為目標，“文旅業(yè)不只是消費，文旅業(yè)是精神價值+物質(zhì)價值的生成體系”。