旅游，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會(huì)及佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會(huì)在南海區(qū)樵山文化中心舉行。大會(huì)錨定“產(chǎn)業(yè)鏈”主動(dòng)出擊，聚焦“多賽道”精準(zhǔn)發(fā)力，通過(guò)發(fā)布佛山文旅招商地圖，舉行佛山市文旅生態(tài)合作伙伴簽約儀式、佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立儀式、對(duì)口幫扶城市文旅項(xiàng)目與政策路演等活動(dòng)，搭建完善的投融資平臺(tái)，增加優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意文旅項(xiàng)目供給，全域全季建設(shè)大美佛山，為佛山大力繪就全域旅游和文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的絢麗畫(huà)卷。
智慧旅游：數(shù)智引領(lǐng)破“屏”出圈
會(huì)上，佛山旅游數(shù)字人形象大使“五福獅”正式亮相，并發(fā)布《有功夫來(lái)佛山》文旅微短劇，成為佛山“好看”又“能打”的全新代言。
隨著技術(shù)的進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，未來(lái)，“五福獅”將打通虛實(shí)空間，融入更多佛山在地特色，全面滲透到旅游行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)文旅行業(yè)積極擁抱科技創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新時(shí)代表達(dá)。
“五福獅”還將亮相全新升級(jí)的“佛趣游”文旅服務(wù)平臺(tái)。該平臺(tái)由佛山市文化廣電旅游體育局與佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合打造，直接鏈接B端與C端，圍繞“百千萬(wàn)工程”，開(kāi)展文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)的文旅促銷內(nèi)容及福利，將文旅大資源全面轉(zhuǎn)化為文旅大經(jīng)濟(jì)、大產(chǎn)業(yè)，為廣大市民游客提供全方位、一站式的佛山旅游服務(wù)，助力佛山智慧旅游發(fā)展邁出新步伐。
文旅融合：消費(fèi)引領(lǐng)向“新”而行
鑒于“演出+旅游”“賽事+旅游”等創(chuàng)新融合消費(fèi)場(chǎng)景已成為文旅消費(fèi)新趨勢(shì)，此次大會(huì)，佛山聯(lián)合全市文旅企業(yè)，針對(duì)全年齡、全客群，推出“跟著民俗去旅行”“跟著賽事去旅行”“跟著演藝去旅行”“跟著美食去旅行”“跟著微短劇去旅行”五大系列共計(jì)185項(xiàng)活動(dòng)、27條精品旅游線路，拉開(kāi)“冬游佛山”消費(fèi)季的大幕。
“民俗+旅游”打響“冬游佛山”消費(fèi)季的頭炮。11月1日晚，2024年廣東非遺周暨佛山秋色活動(dòng)舉行，以非遺傳承為切入口打造全民狂歡的消費(fèi)新業(yè)態(tài)。
“藝術(shù)+旅游”的代表性項(xiàng)目是南海有為館。11月1日該館舉行落成啟用暨“華夏文脈多彩灣區(qū)”中國(guó)大城市專業(yè)畫(huà)院優(yōu)秀作品聯(lián)展開(kāi)幕式，宣告成為南海大地藝術(shù)節(jié)永久總部，助力打造南海文化與旅游聚集區(qū)。
佛山文旅，正搭乘“微短劇”的快車駛向千家萬(wàn)戶。2023年以來(lái)，佛山通過(guò)出臺(tái)《佛山市扶持網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展若干措施》，舉辦“2023華韻視聽(tīng)金曲年度盛典”“2024華韻視聽(tīng)大會(huì)”，落實(shí)“跟著微短劇去旅行”“微短劇里看品牌”等系列政策和活動(dòng)，鼓勵(lì)更多志同道合的伙伴來(lái)佛山投身微短劇創(chuàng)作，鼓勵(lì)更多市民游客感受佛山文旅魅力。
創(chuàng)意旅游：品牌引領(lǐng)聚“勢(shì)”賦能
為不斷激發(fā)文旅融合發(fā)展的新動(dòng)能、新活力，大會(huì)宣布啟動(dòng)佛山文旅“掌門人”計(jì)劃，通過(guò)品牌引領(lǐng)與新玩法引導(dǎo)，招引并孵化一批佛山本土主理人品牌。
現(xiàn)場(chǎng)首批佛山文旅“掌門人”名單揭曉，包括愛(ài)住·龍歸里龍舟文化民宿、李莊主農(nóng)莊等10家文旅行業(yè)的杰出主理人。他們肩負(fù)創(chuàng)新使命，聚焦趣住佛山、藝游佛山、現(xiàn)場(chǎng)佛山、嘆啡佛山、熱力佛山、潮玩佛山、私享佛山、Chill佛山等十大領(lǐng)域，探索佛山新消費(fèi)玩法的升級(jí)與創(chuàng)新。
隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“百千萬(wàn)工程”的深入推進(jìn)，佛山鄉(xiāng)村正呈現(xiàn)出多姿多彩、蓬勃向上的美好圖景，展現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)優(yōu)美、生活富足的繁榮景象。當(dāng)天，由佛山市旅行社協(xié)會(huì)、佛山市農(nóng)業(yè)旅游協(xié)會(huì)、佛山市民宿協(xié)會(huì)、佛山市順德區(qū)飲食協(xié)會(huì)組成的佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟正式成立。廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)、廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會(huì)作為聯(lián)盟指導(dǎo)單位共同參與成立儀式。未來(lái)，聯(lián)盟將匯聚各方力量，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的鄉(xiāng)村文旅品牌，聚勢(shì)賦能鄉(xiāng)村振興。
投資活躍：項(xiàng)目引領(lǐng)精準(zhǔn)出擊
在多重利好政策的引導(dǎo)下，佛山正成為一片投資的熱土、興業(yè)的熱土、發(fā)展的熱土。
大會(huì)當(dāng)天，全市五區(qū)10個(gè)佛山市重點(diǎn)文旅項(xiàng)目集中簽約，簽約金額130.2億元，包括UIG工坊項(xiàng)目、美里新天地項(xiàng)目、世界功夫小鎮(zhèn)（里水）特色文旅項(xiàng)目、千燈湖中軸（大瀝片區(qū)）文體旅游項(xiàng)目、百榮璟盛文旅項(xiàng)目、華潤(rùn)萬(wàn)象文體中心文旅項(xiàng)目、盈香凌云山山地樂(lè)園、大香山旅游度假區(qū)項(xiàng)目、佛山西江文旅帶“西江畫(huà)廊文創(chuàng)白坭”項(xiàng)目、佛山歡樂(lè)洞天文旅項(xiàng)目。
此外，在當(dāng)天下午舉行的佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會(huì)上，執(zhí)惠集團(tuán)、日光域集團(tuán)、歐卡智舶、捷途汽車營(yíng)銷中心、奇幻森林魔術(shù)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與佛山文旅正式建立生態(tài)合作伙伴關(guān)系，并作為意向企業(yè)分別發(fā)布投資需求；禪城區(qū)佛山古鎮(zhèn)建設(shè)項(xiàng)目、南海區(qū)大浩湖鄉(xiāng)村印象、順德區(qū)樂(lè)從六松江灘項(xiàng)目、高明區(qū)楊和環(huán)皂幕山生態(tài)旅游觀光帶、三水區(qū)浮游宇宙項(xiàng)目等各區(qū)共計(jì)10個(gè)文旅重點(diǎn)招商項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)推介路演。大會(huì)還特別邀請(qǐng)了廣東省云浮市、茂名市等佛山對(duì)口幫扶城市代表參會(huì)，不僅展現(xiàn)了跨區(qū)域合作的力量，也為廣大客商提供了更多元化的投資選擇。
為切實(shí)提升招商引資實(shí)效，讓企業(yè)和投資者及時(shí)獲取最新招商資訊、政策動(dòng)態(tài)和產(chǎn)業(yè)情況，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了佛山文旅招商地圖，助力廣大客商實(shí)現(xiàn)“按圖索驥”、精準(zhǔn)出擊。
各方反響熱烈
佛山市旅游發(fā)展大會(huì)號(hào)召社會(huì)各界堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”，以創(chuàng)新思維和務(wù)實(shí)舉措推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全方位、多層次、立體化展現(xiàn)“最嶺南”的獨(dú)特魅力，為佛山在推動(dòng)全域旅游、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上干出業(yè)績(jī)、闖出新路作出新的更大貢獻(xiàn)，引起熱烈反響。
執(zhí)惠集團(tuán)計(jì)劃在佛山構(gòu)建一個(gè)全國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)大平臺(tái)，開(kāi)發(fā)康養(yǎng)、水上娛樂(lè)等旅游項(xiàng)目。執(zhí)惠集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)劉照慧說(shuō)：“佛山擁有深厚的文化底蘊(yùn)基礎(chǔ)和良好的營(yíng)商環(huán)境，從這次大會(huì)上我們看到了佛山各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)文旅的關(guān)注和重視，我們很有信心把合作伙伴和項(xiàng)目落地佛山?！?/p>
此前在成都等地打造了知名微度假園區(qū)——“鹿?fàn)柣▓@”的柔水文旅，計(jì)劃在佛山南海大瀝建造大灣區(qū)首店，三期面積總計(jì)將超400畝。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人葛良華說(shuō)，佛山工業(yè)配套發(fā)達(dá)，而且藏富于民，巨量的消費(fèi)潛力有待挖掘。
日光域集團(tuán)副總裁徐亮亮說(shuō)，希望旗下自然度假綜合體能在佛山生根發(fā)芽，與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化深度結(jié)合，為大灣區(qū)消費(fèi)者帶來(lái)美好的自然度假體驗(yàn)。
佛山首批文旅“掌門人”、文創(chuàng)品牌“HEA”主理人周皓輝說(shuō)，八年前在佛山創(chuàng)立品牌，目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)200家門店。未來(lái)計(jì)劃通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，把佛山的南獅文化、武術(shù)文化以及其他嶺南特有的元素色彩推廣至更廣闊的市場(chǎng)。
佛山何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展時(shí)代風(fēng)口？
西樵山被譽(yù)為“珠江文明的燈塔”，山下發(fā)掘出舊石器時(shí)代的平面崗遺址，將佛山的人類活動(dòng)史延伸至4萬(wàn)年前。在這樣一個(gè)歷史文化遺產(chǎn)豐富、旅游資源多姿多彩的地方，佛山召開(kāi)了一次特別的大會(huì)。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會(huì)在西樵山下、聽(tīng)音湖畔舉行，向全國(guó)文旅業(yè)界、八方游客發(fā)出誠(chéng)摯邀約。享譽(yù)中外、人氣爆棚的佛山秋色活動(dòng)也在同日舉行，佛山以秋色傳統(tǒng)民俗活動(dòng)為契機(jī)，召開(kāi)這場(chǎng)旅游發(fā)展大會(huì)，恰逢其時(shí)、別有深意。
當(dāng)下，旅游業(yè)迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇，全國(guó)各地旅游正呈現(xiàn)千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流之勢(shì)。從全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)到全省旅游發(fā)展大會(huì)，“旅游發(fā)展”成為熱詞、關(guān)鍵詞。
從佛山市旅游發(fā)展大會(huì)出發(fā)，這座城市何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展的時(shí)代風(fēng)口？
觀大勢(shì)：旅游大發(fā)展之勢(shì)浩浩蕩蕩。
這兩年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)紅紅火火，文旅消費(fèi)市場(chǎng)“熱辣滾燙”。
先看全國(guó)性的一組數(shù)據(jù)。2024年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)上升至42.9億人次，同比增長(zhǎng)16.8%；國(guó)內(nèi)旅游收入4.32萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.1%。
再看廣東的一組數(shù)據(jù)。今年上半年，廣東接待游客3.84億人次，同比增長(zhǎng)17.1%；實(shí)現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長(zhǎng)26.3%。
一個(gè)個(gè)節(jié)節(jié)攀升、熱氣騰騰的數(shù)據(jù)，折射出全國(guó)、全省旅游發(fā)展大勢(shì)。
黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，旅游發(fā)展迎來(lái)新的重大歷史機(jī)遇。
今年5月，全國(guó)旅游發(fā)展大會(huì)在北京召開(kāi)，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開(kāi)的重要會(huì)議。時(shí)隔四個(gè)月，全省旅游發(fā)展大會(huì)在廣州召開(kāi)，吹響加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的號(hào)角。
從全國(guó)到全省，接連圍繞旅游發(fā)展這個(gè)主題召開(kāi)高規(guī)格會(huì)議，顯然都傳遞出一個(gè)重要信號(hào)：要把旅游發(fā)展擺在重要位置，努力將其打造成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎、新支撐。
天時(shí)、地利、人和，旅游大發(fā)展之勢(shì)浩浩蕩蕩、不可阻擋。如今，網(wǎng)紅路牌隨處可見(jiàn)，“想你的風(fēng)”吹遍大江南北、長(zhǎng)城內(nèi)外，旅游業(yè)站上了新的時(shí)代風(fēng)口。
對(duì)于佛山來(lái)說(shuō)，把握住旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大局大勢(shì)，搶抓機(jī)遇搭上旅游發(fā)展快車，必將大有可為、大有作為。
觀優(yōu)勢(shì)：佛山旅游區(qū)位資源優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚。
當(dāng)下旅游市場(chǎng)遍地黃金，佛山憑什么接住這“潑天的富貴”？
不得不說(shuō)，佛山在發(fā)展旅游業(yè)上，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。第一，佛山是粵港澳大灣區(qū)極點(diǎn)城市，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，毗鄰廣州，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。從廣州白云機(jī)場(chǎng)驅(qū)車到佛山，只需四五十分鐘；從廣州南站驅(qū)車到佛山中心城區(qū)，只需30分鐘左右。
第二，佛山是嶺南廣府文化的重要發(fā)源地和興盛地，文化底蘊(yùn)深厚。佛山旅游最大的看點(diǎn)和賣點(diǎn)就是文化。粵劇、功夫、龍舟、秋色、龍獅、陶藝、美食等佛山“十大傳統(tǒng)文化”內(nèi)涵豐富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在佛山，可以體驗(yàn)“最嶺南”的獨(dú)特魅力。
第三，佛山具有“半城山水滿城綠”的綠美生態(tài)，旅游資源豐富。在佛山約3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，應(yīng)有盡有。西樵山、桑園圍、千燈湖、北江大堤等文旅景點(diǎn)多姿多彩，成為廣大游客心中的寶藏“打卡地”。
佛山發(fā)展旅游的優(yōu)勢(shì)還有很多，完全有條件成為大灣區(qū)乃至全國(guó)重要的旅游目的地。依托旅游特色優(yōu)勢(shì)，這兩年佛山在造賽造節(jié)上玩出了新花樣，頻頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜“C位”。
佛山政企各方聯(lián)動(dòng)“造節(jié)造賽”，打造了佛山“西甲”、疊滘飆龍船、F3龍舟超級(jí)聯(lián)賽、功夫電影周、車水馬龍節(jié)等一系列文旅IP，營(yíng)造濃厚的旅游氛圍，吸引八方游客齊聚佛山。這些賽事和節(jié)日賺足眼球、聚集人氣，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)城市出圈出彩。
數(shù)據(jù)顯示，2023年佛山全市接待游客5585.42萬(wàn)人次，旅游收入530.34億元。2024年1~9月，全市接待國(guó)內(nèi)外游客4557.40萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長(zhǎng)17.49%。
顯然，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，搞好旅游，不僅能帶來(lái)“人從眾”，還能帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的真金白銀。
觀趨勢(shì) 把火出圈的城市文旅IP做大做強(qiáng)
這幾年，全國(guó)各地的文旅“卷瘋了”，都在卷什么？當(dāng)下和未來(lái)，旅游發(fā)展呈現(xiàn)出怎樣一種趨勢(shì)？
這些問(wèn)題的答案，可以在近幾年涌現(xiàn)的網(wǎng)紅旅游城市和現(xiàn)象級(jí)文旅活動(dòng)中找到。
說(shuō)起旅游爆款，就不得不提淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪旅游等文旅現(xiàn)象。這些叫好又叫座的文旅特色I(xiàn)P，讓全國(guó)各地游客不遠(yuǎn)千里奔赴。它們到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？
除了本身具備的群眾性、接地氣等特性，很關(guān)鍵的一招，就是花式寵客。比如重慶，為讓游客能夠無(wú)死角看到洪崖洞的絕佳夜景，二話不說(shuō)就把千廝門大橋開(kāi)放了，讓大家在橋上游玩、觀賞。不用游客開(kāi)口，就知道他們需要什么服務(wù)。正是這些瞄準(zhǔn)游客需求的暖心舉措，贏得了好口碑，助力打造獨(dú)特的城市IP。
縱觀這些文旅活動(dòng)，無(wú)一例外都創(chuàng)新打造了消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)，讓整座城市都彌漫著旺盛的煙火氣。佛山，需要持續(xù)用力，把疊滘飆龍船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活動(dòng)IP進(jìn)一步做大做強(qiáng)。
從很多城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，要想把旅游搞活搞旺，還要有一些大項(xiàng)目帶動(dòng)，起到“牽一發(fā)而動(dòng)全身”的作用。北京的環(huán)球度假區(qū)，上海、香港的迪士尼樂(lè)園，廣州、珠海的長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界，深圳的歡樂(lè)谷等，這些大項(xiàng)目猶如強(qiáng)大引擎，一落地便引爆當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)。
其實(shí)，佛山這幾年也有這樣的文旅大手筆、大項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)聚人氣、旺財(cái)氣。順德華僑城歡樂(lè)海岸Plus開(kāi)業(yè)5年來(lái)，人氣指數(shù)直線飆升。一到周末，景區(qū)周邊酒店一房難求。位于南海西樵的廣東千古情景區(qū)今年開(kāi)業(yè)以來(lái)，演出場(chǎng)次超過(guò)1100場(chǎng)，接待游客515萬(wàn)人次，完美詮釋了“一臺(tái)演出帶火一座城”。文旅大項(xiàng)目的支撐作用、帶動(dòng)效應(yīng)顯而易見(jiàn)。
乘著旅游大發(fā)展的東風(fēng)，可以大膽想象：佛山將引入怎樣的重量級(jí)文旅大項(xiàng)目落地，為旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供新的支撐和引擎？佛山，如何走好旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路？
這次大會(huì)用“四個(gè)突出”來(lái)明確路徑，即突出特色優(yōu)勢(shì)、突出品質(zhì)升級(jí)、突出全域全季、突出游客至上。旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春潮奔涌而至。
旅游興，百業(yè)旺。相信這座奮發(fā)有為的城市，一定能夠做好旅游這篇大文章，闖出一片發(fā)展新天地。
文/佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮、黃鶴婷、陳寧?kù)o、張?chǎng)╈o
