荊楚網(wǎng)消息（記者盧霜 實(shí)習(xí)生萬青）1月9日，黃陂區(qū)宣布自1月10日起，黃陂居民憑身份證，在陂工作人員憑黃陂社?？梢悦赓M(fèi)游玩木蘭山、木蘭天池、木蘭草原等21個(gè)黃陂景區(qū)（點(diǎn)）。景區(qū)針對(duì)特定群體進(jìn)行減免優(yōu)惠，是很多景區(qū)擴(kuò)大帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜闻d旺的常用手段之一。
荊楚網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情信息基地通過大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，湖北省內(nèi)各地景區(qū)在旅游推廣手段中，除了免費(fèi)降價(jià)之外，其他常用手段還有產(chǎn)品和線路策劃、賽事評(píng)選活動(dòng)、文化旅游節(jié)、跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)宣傳、主題策劃、旅游專列等，其中推出特色產(chǎn)品和線路引發(fā)的傳播效果最好。
2017年湖北各景區(qū)七大推廣手段的數(shù)據(jù)量（以萬為單位）
產(chǎn)品和線路策劃對(duì)消費(fèi)者具有較強(qiáng)引導(dǎo)性
推出旅游產(chǎn)品策劃和線路是省內(nèi)各地景區(qū)常用手段之一，2017年，我省推出了恩施宣恩伍家臺(tái)貢茶文化之旅、武漢黃陂花香茶谷、宜昌秭歸石柱茶鄉(xiāng)世外桃源之旅等16條春季湖北茶文化旅游線路。該推廣手段的特色在于對(duì)消費(fèi)者具有較強(qiáng)引導(dǎo)性，能夠促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，產(chǎn)城聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
文化旅游節(jié)利于突出景區(qū)特色
我省各地景區(qū)推出不同主題和內(nèi)容的文化旅游節(jié)已屢見不鮮，較著名的有咸寧的溫泉文化旅游節(jié)等，旅游節(jié)的舉辦往往能突出該地區(qū)和景區(qū)集群的旅游特色，展現(xiàn)厚重的文化底蘊(yùn)。而由于其往往配合線上宣傳和線下活動(dòng)舉辦展開，有助于形成擴(kuò)大化的宣傳效應(yīng)，但實(shí)際宣傳效果要綜合考慮旅游資源和宣傳策劃能力本身。
賽事評(píng)選活動(dòng)更容易錦上添花
2017年，我省各地景區(qū)舉辦的賽事和評(píng)選活動(dòng)不斷，由于相關(guān)賽事和活動(dòng)本身容易帶動(dòng)人氣關(guān)注，同時(shí)有利于匯聚媒體目光，因而其往往對(duì)當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展和宣傳具有錦上添花之效。如世界旅游文化小姐等賽事，有助于讓湖北旅游搭上國(guó)際快車，而“品質(zhì)自駕游線路”等類似評(píng)選對(duì)游客具有較強(qiáng)的宣傳性和指導(dǎo)性。
景區(qū)減免優(yōu)惠對(duì)游客有實(shí)際利好
景區(qū)免費(fèi)降價(jià)優(yōu)惠一定程度上對(duì)景區(qū)擴(kuò)大人氣具有直接效果，常見手段是針對(duì)特定人群優(yōu)惠，如針對(duì)黃陂區(qū)居民、教師、學(xué)生等，也有在特定節(jié)日進(jìn)行減免優(yōu)惠，還有聯(lián)合省內(nèi)“年卡”等區(qū)域聯(lián)動(dòng)優(yōu)惠免費(fèi)等。它的特色在于對(duì)游客具有實(shí)際利好，因而具備較好的媒體宣傳效應(yīng)。
跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)宣傳利于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)、國(guó)際影響力
跨區(qū)域推介聯(lián)動(dòng)宣傳，主要方式有湖北景區(qū)在省外、國(guó)外等區(qū)域定點(diǎn)展開旅游推介會(huì)、博覽會(huì)，乃至與當(dāng)?shù)卣块T和旅游機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的旅游推廣活動(dòng)等?？鐓^(qū)域推介聯(lián)動(dòng)宣傳內(nèi)容本身也許關(guān)注度普遍不高，但卻切實(shí)有助于擴(kuò)大湖北各地景區(qū)的影響力，有助于景區(qū)走出湖北，走向全國(guó)乃至全世界。正如媒體報(bào)道，自我省2016年在泰國(guó)成立入境旅游推廣聯(lián)合體以來，來自泰國(guó)的游客顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)今年全年同比增長(zhǎng)50%以上。推介每到一地，就火一地。
主題策劃要靠“新意”取勝
2017年，我省各地景區(qū)在進(jìn)行旅游推廣中，不乏主題策劃宣傳亮點(diǎn)，包括了黃石的工業(yè)旅游創(chuàng)新大會(huì)、利川高速路免費(fèi)以及媒體采風(fēng)等相關(guān)活動(dòng)，往往因其理念、手段的創(chuàng)新性達(dá)到較好宣傳效果。
旅游專列能讓零散游客集中化
如今，申請(qǐng)旅游專列也成了各地旅游景區(qū)常用的旅游推廣宣傳的手段之一，2017年，我省宜昌至江西上饒首開旅游專列，以及湖北新疆“鄂博號(hào)”旅游專列等，這不僅能將零散游客集中化，更能借助鐵路服務(wù)優(yōu)勢(shì)滿足更多旅客出行差異化需求，擴(kuò)大專列沿線及周邊地區(qū)旅游景區(qū)的影響力，同時(shí)也有助于激發(fā)專列沿線及周邊地區(qū)的游客出行意愿。
