湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 陳熹 通訊員 陳丹
去瑞士打針、去臺(tái)灣體檢，這些高端的康養(yǎng)游漸漸離我們?cè)絹?lái)越近。5月底，我省發(fā)布了8條康養(yǎng)游線路，讓游客可以體驗(yàn)邊玩邊養(yǎng)生的玩法。
當(dāng)旅游和健康融合在一起，會(huì)發(fā)生怎樣奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”?
被“艾”包圍再造一個(gè)“艾都”
黃岡蘄春，一株小小的“艾草”成就了一個(gè)健康產(chǎn)業(yè)。如今，這個(gè)產(chǎn)業(yè)因?yàn)槁糜蔚募尤?，又有了新變化?/p>
在李時(shí)珍紀(jì)念館瞻仰醫(yī)圣；去李時(shí)珍百草園近距離接觸蘄春四寶和各種藥材；在李時(shí)珍文化旅游區(qū)體驗(yàn)醫(yī)道文化、嘗養(yǎng)生齋飯、體驗(yàn)蘄艾養(yǎng)生；去蘄春游客接待中心參觀蘄艾制品加工現(xiàn)場(chǎng)；今年開門迎客的蘄艾文化小鎮(zhèn)，更是集“大健康、大文旅、大農(nóng)業(yè)、大體育”于一體，拓展了康養(yǎng)游的外延。
這個(gè)處處都是“艾”文化的地方，將這株小草融入到了旅游的每一個(gè)元素中，吃、住、行、游、購(gòu)、娛，都被“艾”包圍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，蘄春中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目已累計(jì)投入350多億元，建成8個(gè)核心項(xiàng)目，1個(gè)4A景區(qū)，7個(gè)3A景區(qū)，9家3星級(jí)以上旅游飯店，2家5星級(jí)農(nóng)家樂(lè)，2個(gè)省級(jí)旅游名村。
蘄春旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，康養(yǎng)游已成蘄春旅游的新名片。去年，全縣接待游客 432.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29.82%，實(shí)現(xiàn)旅游收入29.12億元，同比增長(zhǎng)28.95%。
中醫(yī)藥成全了蘄春旅游的特色，康養(yǎng)游也促進(jìn)了蘄春健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，來(lái)自全國(guó)各地的游客，帶火了蘄艾產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)公司。
“北京的一家公司負(fù)責(zé)人來(lái)旅游，買蘄艾產(chǎn)品時(shí)看到這個(gè)，立馬下了100多萬(wàn)元的訂單?！崩顣r(shí)珍健康精品超市總經(jīng)理黃亮坤指著一個(gè)蘄艾枕頭說(shuō)。據(jù)介紹，該公司去年銷售額近500萬(wàn)元。
這一家家公司背后，則是千萬(wàn)個(gè)農(nóng)戶。據(jù)了解，蘄春共種植蘄艾16萬(wàn)畝，涉“艾”用工人數(shù)近6萬(wàn)人，去年產(chǎn)值約38億元。
“如果每年中醫(yī)藥健康游過(guò)夜游客達(dá)到150萬(wàn)人，旅游綜合收入就可達(dá)到目前蘄艾產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值。我們希望把蘄艾種植園、中醫(yī)藥紀(jì)念場(chǎng)館和博物館變成觀光景區(qū)，把艾文化變成旅游體驗(yàn)活動(dòng)，把艾產(chǎn)品變成旅游商品，把李時(shí)珍中醫(yī)藥文化品牌變成旅游品牌，形成乘數(shù)效應(yīng)，再造一個(gè)支柱產(chǎn)業(yè)。”省旅游委產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)童建新說(shuō)。
一片藍(lán)?？叼B(yǎng)游初起步
目前我省已初步形成幾大康養(yǎng)旅游集中片區(qū)，如武漢城市圈東部、南部片區(qū)的溫泉康養(yǎng)旅游區(qū)域，大別山、武陵山、神農(nóng)架的避暑康養(yǎng)旅游區(qū)域。
我省的康養(yǎng)旅游品牌也逐步在全國(guó)叫響。如黃梅和大洪山的禪修旅游，“問(wèn)道武當(dāng)山，養(yǎng)生太極湖”的武當(dāng)?shù)兰茵B(yǎng)生旅游，恩施的硒養(yǎng)生旅游等，海內(nèi)外知名度逐漸提高。
季節(jié)性較強(qiáng)的養(yǎng)生旅游消費(fèi)潮也現(xiàn)雛形。如，在夏季，我省大別山、幕阜山、武陵山、神農(nóng)架避暑游客集中，養(yǎng)老度假成為熱門消費(fèi)。在建始縣小西湖，夏季每月都會(huì)迎來(lái)5000多位避暑養(yǎng)生度假的老人；利川蘇馬蕩更是武漢、重慶等地老人們的康養(yǎng)之地，每月避暑人數(shù)超過(guò)萬(wàn)人，甚至帶火了當(dāng)?shù)氐酿B(yǎng)老地產(chǎn)。
康養(yǎng)游的廣闊市場(chǎng)及良好前景，也吸引資本進(jìn)入，許多景區(qū)都在打造康養(yǎng)項(xiàng)目。
羅田燕兒谷景區(qū)正在打造醫(yī)養(yǎng)結(jié)合板塊，將農(nóng)莊打造成養(yǎng)老院等。其院長(zhǎng)不僅是心血管專家，也是公立醫(yī)院退休的院長(zhǎng)?！半S著老齡化社會(huì)的到來(lái)和人們對(duì)健康的重視，康養(yǎng)一定是一片藍(lán)海。誰(shuí)不想在一個(gè)山清水秀的地方養(yǎng)生呢？康養(yǎng)板塊將來(lái)會(huì)成為景區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)之一?！绷_田燕兒谷景區(qū)負(fù)責(zé)人徐志新說(shuō)。
世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，到2020年，醫(yī)療健康相關(guān)服務(wù)業(yè)將成為全球最大產(chǎn)業(yè)，觀光休閑旅游相關(guān)服務(wù)位于第二，兩者結(jié)合將占全球GDP的22%。
國(guó)家旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)際健康旅游市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大和我國(guó)多項(xiàng)支持政策疊加，我國(guó)健康旅游產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。
藍(lán)海水深亟待規(guī)范發(fā)展
然而，還處于野蠻生長(zhǎng)階段的康養(yǎng)游也出現(xiàn)了不少問(wèn)題。
“我參加過(guò)臺(tái)灣的體檢游，不論是體檢還是旅游都很規(guī)范，細(xì)節(jié)到位。省內(nèi)的康養(yǎng)游比較單一和粗糙，甚至有的是掛羊頭賣狗肉，離我需要的真正的康養(yǎng)游還有距離?！蔽錆h市游客田園說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士稱，目前，我省康養(yǎng)游還處于初級(jí)階段，存在諸多問(wèn)題，如康養(yǎng)旅游標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)滯后；康養(yǎng)旅游區(qū)硬件和軟件建設(shè)水平參差不齊，道教養(yǎng)生、禪修養(yǎng)生的深度挖掘不夠；康養(yǎng)游形式較單一；康養(yǎng)游人才缺乏等。
對(duì)此，童建新透露，我省將采取一系列措施，加快全省康養(yǎng)旅游發(fā)展。
據(jù)介紹，我省將選擇一批旅游與養(yǎng)生養(yǎng)老、旅游與食療相結(jié)合的康養(yǎng)旅游區(qū)，重點(diǎn)扶持，并研究制定健康文化養(yǎng)生旅游的各項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，積極推動(dòng)建設(shè)一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地、中醫(yī)藥健康旅游綜合體或者國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地，典型引路，先行先試；此外，培育康養(yǎng)旅游專業(yè)人才。
同時(shí)，我省還將重點(diǎn)打造武當(dāng)?shù)澜甜B(yǎng)生、神農(nóng)中草藥文化、禪宗修行，以及溫泉養(yǎng)生、山地生態(tài)養(yǎng)生、硒產(chǎn)品養(yǎng)生等特色康養(yǎng)旅游品牌。培育一批特色康養(yǎng)旅游線路，支持建立一批以康養(yǎng)旅游為主題的康養(yǎng)旅游目的地。持續(xù)支持各地建立銷售康養(yǎng)旅游商品的旅游后備基地，培育特色康養(yǎng)旅游品牌商品。
