11月7日，肯德基與東方夢(mèng)工廠正式對(duì)外宣布雙方達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)將發(fā)揮各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)共同開(kāi)發(fā)IP市場(chǎng)的巨大潛力，此舉也進(jìn)一步向外界傳達(dá)出肯德基布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的決心。而雙方聯(lián)姻后的首度合作——與《魔發(fā)精靈》共同打造的“肯德基圣誕季”，勢(shì)將為消費(fèi)者帶來(lái)充滿魔力、盡情自在的圣誕體驗(yàn)！

 

 

    肯德基進(jìn)軍娛樂(lè)圈 聯(lián)手東方夢(mèng)工廠“造夢(mèng)”IP市場(chǎng)

 

    IP已經(jīng)成為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最為火熱的話題，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP往往具有強(qiáng)大的資源整合潛力以及豐富的文化積蓄與迸發(fā)潛能。肯德基此次與東方夢(mèng)工廠的強(qiáng)強(qiáng)合作無(wú)疑將再次打開(kāi)IP市場(chǎng)的巨大想象空間，此舉也被看作肯德基在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局的又一重大動(dòng)作。

 

    作為授權(quán)衍生領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者，東方夢(mèng)工廠經(jīng)營(yíng)著包括“功夫熊貓”、“怪物史瑞克”、“ 魔發(fā)精靈”等多個(gè)經(jīng)典IP形象，近年來(lái)更不斷創(chuàng)新出新模式、新玩法，使如功夫熊貓、怪物史瑞克等的經(jīng)典形象更具有獨(dú)特性格和魅力。而肯德基在中國(guó)亦擁有億萬(wàn)消費(fèi)者，更有全國(guó)5000余家餐廳網(wǎng)絡(luò)，雙方在各自領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)無(wú)疑將激發(fā)起強(qiáng)大的勢(shì)能。雙方的合作在未來(lái)不僅為東方夢(mèng)工廠的動(dòng)畫形象走下大銀幕與消費(fèi)者近距離接觸創(chuàng)造了可能，讓東方夢(mèng)工廠動(dòng)畫成為消費(fèi)者生活的一部分，也讓肯德基的品牌形象在娛樂(lè)化的傳播中讓消費(fèi)者更加自在和輕松。

 

    據(jù)了解，在達(dá)成戰(zhàn)略合作后，肯德基將擁有東方夢(mèng)工廠超級(jí)IP以及重要影片的優(yōu)先合作權(quán)，雙方將共同開(kāi)發(fā)IP市場(chǎng)的無(wú)限潛力。值得期待的是，消費(fèi)品牌與文化品牌的合作形式多為授權(quán)衍生品，但由于肯德基爺爺形象、全家桶等本身也極具IP屬性，雙方的合作或不僅僅局限于衍生品，在未來(lái)雙方或有可能共同打造全新的IP。

 

 

    合作形式豐富化 肯德基玩轉(zhuǎn)IP

 

    在肯德基娛樂(lè)營(yíng)銷的過(guò)程中，東方夢(mèng)工廠一直是重要的合作伙伴。剛剛過(guò)去的萬(wàn)圣節(jié)，肯德基牽手可愛(ài)搞怪的“怪物史瑞克”，推出節(jié)日限量新品——怪力血袋飲復(fù)合果蔬汁飲料，為萬(wàn)圣節(jié)增添別樣樂(lè)趣。在此之前攜手《功夫熊貓》推出的K記飯桶，令憨態(tài)可掬的阿寶登上肯德基包裝。

 

    而即將到來(lái)的肯德基圣誕季，品牌與正在熱映的夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫最新力作《魔發(fā)精靈》的合作顯然有更多的創(chuàng)意，勢(shì)將為消費(fèi)者帶來(lái)充滿節(jié)日歡樂(lè)的圣誕體驗(yàn)！屆時(shí)，肯德基將帶來(lái)與東方夢(mèng)工廠聯(lián)合打造的由電影原班人馬特別訂制的《魔發(fā)精靈》圣誕版外傳，講述魔發(fā)精靈們來(lái)到上海的故事，虛擬與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合將徹底點(diǎn)燃圣誕氣氛！同時(shí)，餐廳內(nèi)更有3D魔幻櫥窗、可用來(lái)收藏的圣誕魔發(fā)精靈吊飾……相信能讓消費(fèi)者度過(guò)一個(gè)吃到過(guò)癮，玩到盡興的圣誕節(jié)。

 

 

    跨界不止 肯德基布局泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

 

    近年來(lái)，肯德基一系列的舉動(dòng)不斷吸引著外界的關(guān)注，“跨界”似乎成為肯德基的一大主題。同《奇葩來(lái)了》的合作引領(lǐng)了一股“一人吃雞，全家光榮”的全家桶新潮流，借助上海美影廠的美猴王形象讓猴年大圣桶賣到脫銷，跨界時(shí)裝周的全家桶包包和爺爺表情包一度成為時(shí)尚標(biāo)桿，加上此次與東方夢(mèng)工廠的戰(zhàn)略合作，肯德基的跨界動(dòng)作越來(lái)越多，而跨界的方向則指向擁有巨大市場(chǎng)空間的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。東方夢(mèng)工廠衍生業(yè)務(wù)總經(jīng)理許鵬翀表示：“此次與肯德基開(kāi)展的全面戰(zhàn)略合作是基于東方夢(mèng)工廠旗下多個(gè)優(yōu)秀IP而展開(kāi)的，雙方從宣傳片創(chuàng)意制作到產(chǎn)品營(yíng)銷的合力創(chuàng)新，相信必能全面激活產(chǎn)品勢(shì)能，為品牌帶來(lái)源源不斷的市場(chǎng)活力。”

 

    肯德基企劃副總裁李波表示，東方夢(mèng)工廠的動(dòng)畫電影中常常蘊(yùn)含積極向上、樂(lè)觀快樂(lè)的精神，這和肯德基一直以來(lái)向消費(fèi)者傳播的盡情自在、分享快樂(lè)的理念不謀而合。“我們一直以來(lái)希望打造輕松、自在的品牌形象，娛樂(lè)營(yíng)銷將是未來(lái)肯德基在與消費(fèi)者溝通時(shí)側(cè)重的方向，我們希望可以用娛樂(lè)的方式來(lái)傳播盡情自在的品牌定位”。相信未來(lái)，肯德基將在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)做更多布局，以更加娛樂(lè)的方式傳播品牌形象。