長江日報老廣告人姚蓀接受采訪 長江日報記者任勇 攝


　　在長江日報刊登的荷花洗衣機廣告 長江日報記者任勇 攝
　　有商品的地方，就有廣告。然而，改革開放之前，長期的計劃經(jīng)濟和物資配給制，讓商品廣告遠離了人們的視線。1978年底，十一屆三中全會召開，改革開放春潮涌動，為恢復(fù)商品廣告打開了“口子”。
　　商品廣告的恢復(fù)是從媒體開始的。1979年3月13日，長江日報二版刊登了一條關(guān)于“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業(yè)展覽會”的商業(yè)廣告，在武漢地區(qū)率先破冰；在此之前，3月初，長江日報刊登了《應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告》一文，為“做廣告”發(fā)出輿論先聲。
　　武漢由此成為繼上海等地之后，在全國最早恢復(fù)商品廣告的城市之一。
　　今天，武漢商業(yè)廣告迅猛發(fā)展，廣告在生活中無處不在。廣告的發(fā)展，成為武漢改革開放的一個縮影。
　　回訪
　　1979年意大利公司刊登廣告
　　舉辦塑料產(chǎn)品展覽會
　　1979年，在長江日報刊登的那條“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業(yè)展覽會”廣告，內(nèi)容是告知相關(guān)單位及有關(guān)人員在漢舉辦該集團塑料產(chǎn)品展覽會的消息。廣告經(jīng)手人是長江日報老廣告人姚蓀。40年過去了，他仍記憶猶新。
　　姚蓀說，“當(dāng)時全社會都在討論如何對內(nèi)搞活經(jīng)濟，對外實行開放——要開放，外商進來必然要做廣告，讓國人認(rèn)識他們的商品和服務(wù)。但社會輿論覺得廣告是資本主義的毒草，是吹牛皮，是擺噱頭?！?br>　　據(jù)姚蓀回憶，當(dāng)時武漢商業(yè)部門存在兩種情況，一是商品大量積壓，有些單位不得不到處擺攤經(jīng)營或開汽車沿街叫賣；二是由于地理條件限制，經(jīng)常發(fā)生一個地區(qū)貨源充裕，一個地區(qū)貨源匱乏的情況。相關(guān)部門為了調(diào)劑缺余，浪費了大量的人力物力。這正是因為缺乏商業(yè)廣告造成的社會問題。
　　迫切的社會問題需要解決，而此時，長江日報社收到上海廣告公司的委托，希望長江日報能代理發(fā)布外商來漢推銷商品的廣告?！巴馍獭焙汀吧唐贰眱蓚€詞，正好符合武漢改革開放的需求。姚蓀當(dāng)即決定找到合適機會刊發(fā)此廣告。
　　1979年3月5日，長江日報刊登了《應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告》一文, 文中寫道：我市的報紙過去也有過商業(yè)廣告，刊登商業(yè)廣告是報紙直接為生產(chǎn)服務(wù)的好方法，是工農(nóng)商開展競爭的好形式，也是創(chuàng)名牌產(chǎn)品的好陣地。建議我們報紙迅速恢復(fù)商業(yè)廣告，充分發(fā)揮它的積極宣傳作用。
　　這篇不足五百字的小文章，成為武漢媒體恢復(fù)廣告的輿論先導(dǎo)。而后，外商博覽會的商業(yè)廣告順勢刊出。姚蓀表示，“這條廣告雖然現(xiàn)在看來設(shè)計簡樸，內(nèi)容簡單，但在當(dāng)時已屬突破。一經(jīng)發(fā)布，可謂一石激起千層浪，促進了武漢乃至湖北地區(qū)改革開放的進程。將武漢市與天津市、上海市、廣州市并列成為全國恢復(fù)商業(yè)廣告的第一方陣，拉開了恢復(fù)商業(yè)廣告的序幕?！?br>　　姚蓀認(rèn)為，商品廣告在促進商品流通，緩解供需矛盾，繁榮商品市場，推介名優(yōu)產(chǎn)品，推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，滿足人民群眾物質(zhì)生活需要等諸多方面作出了積極貢獻。
　　改革開放向來不是一帆風(fēng)順，解決了老問題，又會面臨新問題。商品廣告起步也不是水到渠成那么簡單。
　　“現(xiàn)在看來，媒體做廣告是一件天經(jīng)地義的事情，然而在40年前，媒體究竟能不能做廣告，還是一件需要商榷的事情?！币ιp說。
　　他還記得，1983年春，一場商品有獎銷售的熱浪席卷武漢三鎮(zhèn)。長江日報因刊登有獎銷售廣告而受到質(zhì)疑。
　　廣告引發(fā)武漢商品全國熱銷
　　報眼廣告是長江日報率先在全國報界推出的廣告新品種。姚蓀表示，在這塊“土地”上“栽種”廣告，即要有理論觀點的突破，也要有社會主義市場經(jīng)濟良好氛圍，還要有敢闖敢試敢冒風(fēng)險的精神。
　　1984年6月30日，長江日報推出第一個報眼廣告，但讓報眼廣告火起來的，是1986年8月12日的荷花牌洗衣機廣告。
　　當(dāng)時一千臺武漢洗衣機廠荷花牌雙桶洗衣機，在上海只用了兩天時間就被搶購一空。廠方想擴大荷花牌洗衣機在全國市場的知名度，從上海來電，希望在長江日報上就此銷售盛況，登個說明產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的廣告。
　　“武漢洗衣機廠給本報廣告部來電”的函件廣告，在長江日報報眼位置刊出，引來荷花牌洗衣機在全國熱銷。
　　當(dāng)時洗衣機供不應(yīng)求，必須憑票買。為買到洗衣機，不少市民凌晨3時就到武漢商場外排隊領(lǐng)票。在1988年荷花牌洗衣機最鼎盛時期，排隊購買的人，從武漢洗衣機廠銷售科一直排到廠門外700米遠。北京的王府井百貨、哈爾濱秋林百貨等大商場，都出現(xiàn)了排長隊買荷花洗衣機的盛況。
　　新興傳播形式層出不窮
　　20世紀(jì)80年代后期，隨著商品的日益豐富和市場經(jīng)濟發(fā)展，廣告逐步從簡單告知型過渡到從消費者的角度出發(fā)、進行報紙廣告創(chuàng)意和設(shè)計的說服型廣告。
　　“看一個城市經(jīng)濟繁不繁榮，人民生活富不富裕，從這個地區(qū)的廣告就可略窺一二。”姚蓀還記得，自己上世紀(jì)70年代初來到武漢時，大街上完全不見商業(yè)廣告的蹤影。
　　隨著改革開放進程的推進，武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、東湖高新區(qū)、吳家山臺商投資區(qū)等紛紛成立，可口可樂、統(tǒng)一食品、東風(fēng)汽車、海爾、美的等名企移師武漢，富士康、冠捷等落戶光谷，武商、漢商、中商、中百等商業(yè)企業(yè)紛紛上市。武漢市場經(jīng)濟的快速發(fā)展為廣告業(yè)起飛奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)，武漢廣告業(yè)迎來了大發(fā)展的春天，并成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
　　改革開放40年，商品廣告從小心翼翼恢復(fù)，到今天廣告鋪天蓋地，背后是市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，是關(guān)于商品、做廣告等觀念的突破與更新，是人民生活越來越富足的體現(xiàn)。
　　近幾年，令姚蓀印象最深刻的是網(wǎng)絡(luò)廣告、手機廣告等層出不窮的新興廣告形式，“這正說明武漢正迎來日新月異的大發(fā)展?！?br>　　原稿刊登
　　應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告


　　刊登于1979年3月13日長江日報2版的“意大利蒙特愛迪生集團塑料工業(yè)展覽會”廣告，是改革開放后武漢地區(qū)首條商業(yè)廣告。
　　其內(nèi)容是告知相關(guān)單位及有關(guān)人員在漢舉辦該集團塑料產(chǎn)品展覽會的消息。


　　長江日報記者任勇 攝
　　記者在采訪中，看到商業(yè)部門存在兩種情況，一是商品大量積壓的現(xiàn)象嚴(yán)重，使一些貨物長期庫存，占用資金 。這里且不談存在問題的根源，但數(shù)量之大，使人感到驚訝。許多單位為了處理這些積壓商品，不得不到處擺攤子設(shè)點或開著汽車沿街叫賣。二是隨著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，許多部門生產(chǎn)出高尖的新產(chǎn)品不斷涌向市場。可是，由于地理條件的限制，經(jīng)常發(fā)生一個地區(qū)貨源充裕，一個地區(qū)貨源貧乏。為了滿足人民生活的需要，商業(yè)部門就要調(diào)劑 市場上的余缺，因此需要大批采購人員外出訂貨，這樣，既增加費用開支又浪費人力物力。用什么辦法來解決這個矛盾呢？有關(guān)單位反映，除了用櫥窗宣傳商品外，如果報紙設(shè)商業(yè)廣告宣傳那就更好了。
　　國外一些報紙一直大量刊登商業(yè)廣告，我國有些省市的報紙也開設(shè)了這項業(yè)務(wù)，我市的報紙過去也有過商業(yè)廣告，為什么現(xiàn)在不能恢復(fù)呢？刊登商業(yè)廣告是報紙直接為生產(chǎn)服務(wù)的好方法，是工農(nóng)商開展競爭的好形式，也是創(chuàng)名牌產(chǎn)品的好陣地。同時它還可以互通情報，促進物資交流，解決供求矛盾，減少訂貨層次，有利于發(fā)展生產(chǎn)和開辟市場。建議我們報紙迅速恢復(fù)商業(yè)廣告，充分發(fā)揮它的積極宣傳作用。
　　張戰(zhàn)地
　　原載于《長江日報》1979年3月5日4版
　　記者手記
　　致敬開拓者
　　打開報刊、電視、廣播、電腦、手機，凡是你視線所到之處必有廣告“插播”。生活圈中的電梯、街巷、餐廳，超市中各式廣告也不停沖入眼簾。我們的生活每天都被無孔不入的廣告包圍，也可以說，被極大豐富的商品包圍。
　　聆聽長江日報老廣告人姚蓀老師回憶其親歷的武漢商業(yè)廣告從無到有的歷程，及在武漢改革開放進程中的影響和作用，有些內(nèi)容超出了作為90后的我的想象，眼前仿佛浮現(xiàn)出一棵頑強的小樹苗，在努力生長。
　　商品廣告從告知公眾發(fā)生什么事，有什么商品，到講述商品的特點，從推薦商品到推薦文化，直到一步步走來今天的物質(zhì)生活被廣告立體包圍。
　　一條廣告，印記著時代的風(fēng)貌，反映著那段歷史。在今天看來再正常不過的事情，當(dāng)年的破冰、走出第一步，卻需要很大勇氣，宛如開拓者精心種下的小樹苗，隨著時光的腳步漸漸長成繁盛的森林，印記著先行者們解放思想，敢闖敢試，敢為人先的實踐歷程。
　　長江日報記者張希祉
　　【編輯：葉子】
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