長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)老廣告人姚蓀接受采訪 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者任勇 攝


　　在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)刊登的荷花洗衣機(jī)廣告 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者任勇 攝
　　有商品的地方，就有廣告。然而，改革開(kāi)放之前，長(zhǎng)期的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和物資配給制，讓商品廣告遠(yuǎn)離了人們的視線。1978年底，十一屆三中全會(huì)召開(kāi)，改革開(kāi)放春潮涌動(dòng)，為恢復(fù)商品廣告打開(kāi)了“口子”。
　　商品廣告的恢復(fù)是從媒體開(kāi)始的。1979年3月13日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)二版刊登了一條關(guān)于“意大利蒙特愛(ài)迪生集團(tuán)塑料工業(yè)展覽會(huì)”的商業(yè)廣告，在武漢地區(qū)率先破冰；在此之前，3月初，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)刊登了《應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告》一文，為“做廣告”發(fā)出輿論先聲。
　　武漢由此成為繼上海等地之后，在全國(guó)最早恢復(fù)商品廣告的城市之一。
　　今天，武漢商業(yè)廣告迅猛發(fā)展，廣告在生活中無(wú)處不在。廣告的發(fā)展，成為武漢改革開(kāi)放的一個(gè)縮影。
　　回訪
　　1979年意大利公司刊登廣告
　　舉辦塑料產(chǎn)品展覽會(huì)
　　1979年，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)刊登的那條“意大利蒙特愛(ài)迪生集團(tuán)塑料工業(yè)展覽會(huì)”廣告，內(nèi)容是告知相關(guān)單位及有關(guān)人員在漢舉辦該集團(tuán)塑料產(chǎn)品展覽會(huì)的消息。廣告經(jīng)手人是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)老廣告人姚蓀。40年過(guò)去了，他仍記憶猶新。
　　姚蓀說(shuō)，“當(dāng)時(shí)全社會(huì)都在討論如何對(duì)內(nèi)搞活經(jīng)濟(jì)，對(duì)外實(shí)行開(kāi)放——要開(kāi)放，外商進(jìn)來(lái)必然要做廣告，讓國(guó)人認(rèn)識(shí)他們的商品和服務(wù)。但社會(huì)輿論覺(jué)得廣告是資本主義的毒草，是吹牛皮，是擺噱頭。”
　　據(jù)姚蓀回憶，當(dāng)時(shí)武漢商業(yè)部門(mén)存在兩種情況，一是商品大量積壓，有些單位不得不到處擺攤經(jīng)營(yíng)或開(kāi)汽車(chē)沿街叫賣(mài)；二是由于地理?xiàng)l件限制，經(jīng)常發(fā)生一個(gè)地區(qū)貨源充裕，一個(gè)地區(qū)貨源匱乏的情況。相關(guān)部門(mén)為了調(diào)劑缺余，浪費(fèi)了大量的人力物力。這正是因?yàn)槿狈ι虡I(yè)廣告造成的社會(huì)問(wèn)題。
　　迫切的社會(huì)問(wèn)題需要解決，而此時(shí)，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社收到上海廣告公司的委托，希望長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)能代理發(fā)布外商來(lái)漢推銷(xiāo)商品的廣告。“外商”和“商品”兩個(gè)詞，正好符合武漢改革開(kāi)放的需求。姚蓀當(dāng)即決定找到合適機(jī)會(huì)刊發(fā)此廣告。
　　1979年3月5日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)刊登了《應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告》一文, 文中寫(xiě)道：我市的報(bào)紙過(guò)去也有過(guò)商業(yè)廣告，刊登商業(yè)廣告是報(bào)紙直接為生產(chǎn)服務(wù)的好方法，是工農(nóng)商開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的好形式，也是創(chuàng)名牌產(chǎn)品的好陣地。建議我們報(bào)紙迅速恢復(fù)商業(yè)廣告，充分發(fā)揮它的積極宣傳作用。
　　這篇不足五百字的小文章，成為武漢媒體恢復(fù)廣告的輿論先導(dǎo)。而后，外商博覽會(huì)的商業(yè)廣告順勢(shì)刊出。姚蓀表示，“這條廣告雖然現(xiàn)在看來(lái)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)樸，內(nèi)容簡(jiǎn)單，但在當(dāng)時(shí)已屬突破。一經(jīng)發(fā)布，可謂一石激起千層浪，促進(jìn)了武漢乃至湖北地區(qū)改革開(kāi)放的進(jìn)程。將武漢市與天津市、上海市、廣州市并列成為全國(guó)恢復(fù)商業(yè)廣告的第一方陣，拉開(kāi)了恢復(fù)商業(yè)廣告的序幕?！?br>　　姚蓀認(rèn)為，商品廣告在促進(jìn)商品流通，緩解供需矛盾，繁榮商品市場(chǎng)，推介名優(yōu)產(chǎn)品，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾物質(zhì)生活需要等諸多方面作出了積極貢獻(xiàn)。
　　改革開(kāi)放向來(lái)不是一帆風(fēng)順，解決了老問(wèn)題，又會(huì)面臨新問(wèn)題。商品廣告起步也不是水到渠成那么簡(jiǎn)單。
　　“現(xiàn)在看來(lái)，媒體做廣告是一件天經(jīng)地義的事情，然而在40年前，媒體究竟能不能做廣告，還是一件需要商榷的事情?！币ιp說(shuō)。
　　他還記得，1983年春，一場(chǎng)商品有獎(jiǎng)銷(xiāo)售的熱浪席卷武漢三鎮(zhèn)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)因刊登有獎(jiǎng)銷(xiāo)售廣告而受到質(zhì)疑。
　　廣告引發(fā)武漢商品全國(guó)熱銷(xiāo)
　　報(bào)眼廣告是長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)率先在全國(guó)報(bào)界推出的廣告新品種。姚蓀表示，在這塊“土地”上“栽種”廣告，即要有理論觀點(diǎn)的突破，也要有社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)良好氛圍，還要有敢闖敢試敢冒風(fēng)險(xiǎn)的精神。
　　1984年6月30日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出第一個(gè)報(bào)眼廣告，但讓報(bào)眼廣告火起來(lái)的，是1986年8月12日的荷花牌洗衣機(jī)廣告。
　　當(dāng)時(shí)一千臺(tái)武漢洗衣機(jī)廠荷花牌雙桶洗衣機(jī)，在上海只用了兩天時(shí)間就被搶購(gòu)一空。廠方想擴(kuò)大荷花牌洗衣機(jī)在全國(guó)市場(chǎng)的知名度，從上海來(lái)電，希望在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上就此銷(xiāo)售盛況，登個(gè)說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的廣告。
　　“武漢洗衣機(jī)廠給本報(bào)廣告部來(lái)電”的函件廣告，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)眼位置刊出，引來(lái)荷花牌洗衣機(jī)在全國(guó)熱銷(xiāo)。
　　當(dāng)時(shí)洗衣機(jī)供不應(yīng)求，必須憑票買(mǎi)。為買(mǎi)到洗衣機(jī)，不少市民凌晨3時(shí)就到武漢商場(chǎng)外排隊(duì)領(lǐng)票。在1988年荷花牌洗衣機(jī)最鼎盛時(shí)期，排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)的人，從武漢洗衣機(jī)廠銷(xiāo)售科一直排到廠門(mén)外700米遠(yuǎn)。北京的王府井百貨、哈爾濱秋林百貨等大商場(chǎng)，都出現(xiàn)了排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)荷花洗衣機(jī)的盛況。
　　新興傳播形式層出不窮
　　20世紀(jì)80年代后期，隨著商品的日益豐富和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，廣告逐步從簡(jiǎn)單告知型過(guò)渡到從消費(fèi)者的角度出發(fā)、進(jìn)行報(bào)紙廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的說(shuō)服型廣告。
　　“看一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁不繁榮，人民生活富不富裕，從這個(gè)地區(qū)的廣告就可略窺一二。”姚蓀還記得，自己上世紀(jì)70年代初來(lái)到武漢時(shí)，大街上完全不見(jiàn)商業(yè)廣告的蹤影。
　　隨著改革開(kāi)放進(jìn)程的推進(jìn)，武漢經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)、東湖高新區(qū)、吳家山臺(tái)商投資區(qū)等紛紛成立，可口可樂(lè)、統(tǒng)一食品、東風(fēng)汽車(chē)、海爾、美的等名企移師武漢，富士康、冠捷等落戶(hù)光谷，武商、漢商、中商、中百等商業(yè)企業(yè)紛紛上市。武漢市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展為廣告業(yè)起飛奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，武漢廣告業(yè)迎來(lái)了大發(fā)展的春天，并成為第三產(chǎn)業(yè)中的支柱產(chǎn)業(yè)之一。
　　改革開(kāi)放40年，商品廣告從小心翼翼恢復(fù)，到今天廣告鋪天蓋地，背后是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，是關(guān)于商品、做廣告等觀念的突破與更新，是人民生活越來(lái)越富足的體現(xiàn)。
　　近幾年，令姚蓀印象最深刻的是網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)廣告等層出不窮的新興廣告形式，“這正說(shuō)明武漢正迎來(lái)日新月異的大發(fā)展?！?br>　　原稿刊登
　　應(yīng)該恢復(fù)商業(yè)廣告


　　刊登于1979年3月13日長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)2版的“意大利蒙特愛(ài)迪生集團(tuán)塑料工業(yè)展覽會(huì)”廣告，是改革開(kāi)放后武漢地區(qū)首條商業(yè)廣告。
　　其內(nèi)容是告知相關(guān)單位及有關(guān)人員在漢舉辦該集團(tuán)塑料產(chǎn)品展覽會(huì)的消息。


　　長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者任勇 攝
　　記者在采訪中，看到商業(yè)部門(mén)存在兩種情況，一是商品大量積壓的現(xiàn)象嚴(yán)重，使一些貨物長(zhǎng)期庫(kù)存，占用資金 。這里且不談存在問(wèn)題的根源，但數(shù)量之大，使人感到驚訝。許多單位為了處理這些積壓商品，不得不到處擺攤子設(shè)點(diǎn)或開(kāi)著汽車(chē)沿街叫賣(mài)。二是隨著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，許多部門(mén)生產(chǎn)出高尖的新產(chǎn)品不斷涌向市場(chǎng)?？墒牵捎诘乩?xiàng)l件的限制，經(jīng)常發(fā)生一個(gè)地區(qū)貨源充裕，一個(gè)地區(qū)貨源貧乏。為了滿(mǎn)足人民生活的需要，商業(yè)部門(mén)就要調(diào)劑 市場(chǎng)上的余缺，因此需要大批采購(gòu)人員外出訂貨，這樣，既增加費(fèi)用開(kāi)支又浪費(fèi)人力物力。用什么辦法來(lái)解決這個(gè)矛盾呢？有關(guān)單位反映，除了用櫥窗宣傳商品外，如果報(bào)紙?jiān)O(shè)商業(yè)廣告宣傳那就更好了。
　　國(guó)外一些報(bào)紙一直大量刊登商業(yè)廣告，我國(guó)有些省市的報(bào)紙也開(kāi)設(shè)了這項(xiàng)業(yè)務(wù)，我市的報(bào)紙過(guò)去也有過(guò)商業(yè)廣告，為什么現(xiàn)在不能恢復(fù)呢？刊登商業(yè)廣告是報(bào)紙直接為生產(chǎn)服務(wù)的好方法，是工農(nóng)商開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的好形式，也是創(chuàng)名牌產(chǎn)品的好陣地。同時(shí)它還可以互通情報(bào)，促進(jìn)物資交流，解決供求矛盾，減少訂貨層次，有利于發(fā)展生產(chǎn)和開(kāi)辟市場(chǎng)。建議我們報(bào)紙迅速恢復(fù)商業(yè)廣告，充分發(fā)揮它的積極宣傳作用。
　　張戰(zhàn)地
　　原載于《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》1979年3月5日4版
　　記者手記
　　致敬開(kāi)拓者
　　打開(kāi)報(bào)刊、電視、廣播、電腦、手機(jī)，凡是你視線所到之處必有廣告“插播”。生活圈中的電梯、街巷、餐廳，超市中各式廣告也不停沖入眼簾。我們的生活每天都被無(wú)孔不入的廣告包圍，也可以說(shuō)，被極大豐富的商品包圍。
　　聆聽(tīng)長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)老廣告人姚蓀老師回憶其親歷的武漢商業(yè)廣告從無(wú)到有的歷程，及在武漢改革開(kāi)放進(jìn)程中的影響和作用，有些內(nèi)容超出了作為90后的我的想象，眼前仿佛浮現(xiàn)出一棵頑強(qiáng)的小樹(shù)苗，在努力生長(zhǎng)。
　　商品廣告從告知公眾發(fā)生什么事，有什么商品，到講述商品的特點(diǎn)，從推薦商品到推薦文化，直到一步步走來(lái)今天的物質(zhì)生活被廣告立體包圍。
　　一條廣告，印記著時(shí)代的風(fēng)貌，反映著那段歷史。在今天看來(lái)再正常不過(guò)的事情，當(dāng)年的破冰、走出第一步，卻需要很大勇氣，宛如開(kāi)拓者精心種下的小樹(shù)苗，隨著時(shí)光的腳步漸漸長(zhǎng)成繁盛的森林，印記著先行者們解放思想，敢闖敢試，敢為人先的實(shí)踐歷程。
　　長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者張希祉
　　【編輯：葉子】
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