長江日報記者探訪武漢軍運會特許商品:小物件有大魔力
2019-02-24 23:51:00 來源: 長江日報
  長江日報融媒體2月24日訊(記者李勇)每屆大型綜合性運動會上,特許商品都會成為傳承文化的最好載體之一。隨著武漢軍運會的日益臨近,越來越多的軍運會特許商品也隨之問世,一件件特許商品雖然小,魔力卻不可低估,它們也將成為是賽事中一道絢爛的風景線。長江日報記者近日連續(xù)走訪了多家特許商店,了解這些商品“誕生”背后的故事。


  武漢軍運會特許商品
  特色工藝品進軍特許產品
  目前在武漢軍運會的特許商品中,兵兵玩具是最暢銷的,武漢非遺文化傳播有限公司相關負責人介紹,一款基礎款的兵兵娃娃,打開了產品研發(fā)的思路,但是遠遠不能滿足愛好者們的購買欲。
  該負責人介紹,非遺公司設計團隊,從中國元素、民族元素、文化元素等角度考慮,設計了6—8款兵兵,最終決定選出中國娃娃兵兵面向市場。兵兵的服飾中運用了喜氣洋洋的“中國紅”作為主色,紋樣選取了中國古紋樣的“山水海崖紋和祥云”,具有鮮明的中國特色,寓意吉祥。兵兵的形態(tài)也盡量靠近3D數(shù)據(jù)模型,還原翹嘴多角的可愛形態(tài)。
  同時非遺公司豐富玩具品類兵兵的各色系列,在第七屆世界軍人運動會執(zhí)委會發(fā)布的各種形態(tài)中擇優(yōu)選取制作了“勝利吧兵兵”等多系列兵兵形象。
  該負責人透露,其實早在兩年前,作為武漢本地知名文化推廣企業(yè),他們就已經參與國防部舉辦的中外媒體新春招待會吉祥物定制項目,在半個月的時間周期內,高效高質地完成任務,以此為契機全面介入特許生產商及零售商的相關工作。
  除去了基礎款產品的設計及制作,非遺公司還在本次的特許產品中拓展了非遺項目的應用,首次在國內特許產品品類中加上了中國特色工藝品一類,武漢雕花剪紙、中國刺繡、宣紙刺繡等項目紛紛各展絕活。
  由武漢雕花剪紙傳承人沈松柏制作的系列兵兵也飽受市民青睞。將軍運元素融入到剪紙作品中,并非一件容易的事。為了讓兵兵的形象更加生動別致,沈松柏苦思冥想,創(chuàng)作了近百個版本,最后才挑選出了27個兵兵的形象。沈松柏表示,后期剪紙兵兵不再局限于運動男孩的身份,他將為兵兵打造武漢美景、世界風光。


  武漢軍運會特許商品
  除了兵兵剪紙卷軸讓人眼前一亮,雙面繡屏風,也讓市民們眼前一亮。該屏風所采用的工藝是中國的非物質文化遺產——雙面繡,這種工藝既融合了蘇繡雙面繡屏風形式,又融入漢繡的針法和表現(xiàn)形式,顯得既精細又別致。線頭要藏頭藏尾,顏色轉換要無縫對接,下針要嚴謹精準,稍稍有些不工整,就要及時拆掉廢線進行返工,需要技藝純熟的繡工才能制作。屏風的木雕底座是將紫光檀手工細磨拋光后制作而成的。就連鏡框裝裱也很是考驗手頭功夫,繡面+手工裝裱+實木底座定制,整個下來工期需要50天。


  武漢軍運會特許商品
  徽章了解湖北武漢文化
  在第一批特許商品中,一款由12個武漢的著名風光組合套裝微章,組成2019字樣,同樣頗受關注,這些景點分別是紅樓、武漢大學、武漢長江大橋、琴臺大劇院、東湖楚天臺、龜山電視塔、湖北省博物館、黃鶴樓、戶部巷、江漢關、歸元寺和武漢體育中心。
  廣東金聯(lián)盟文化發(fā)展有限公司負責人鄔宇峰介紹,別看一枚小小的徽章,里面卻藏著大智慧,它可以讓來自世界各地的運動員、嘉賓和游客第一時間了解到當?shù)氐奈幕?br>  作為國內知名的特許商品生產商,鄔宇峰和他的公司參與了許多國內外大型賽事、各大聯(lián)賽及俱樂部、博物館以及大劇院的授權紀念品設計生產工作。
  在即將面世的第二批商品中,十個武漢方言俚語組合的套裝同樣引人注目,“蠻扎實”“莫打岔”“洗了睡”等俚語,配上相應人物動作。這些徽章都是全彩的,運用陶瓷彩印,同時配以英文和普通話,讓大家一目了然。


  武漢軍運會特許商品
  此外還有非遺套裝、小吃套裝等等。鄔宇峰介紹,這些徽章都非常的生活化。同時,在細節(jié)上特別講究,像方言俚語套裝就是用一個類微信聊天框的盒子裝著,而非遺文化則是用舞臺似的盒子,而小吃用的是一本書。“設計要符合當代年輕運動員的味口,從他們的喜愛入手考慮,這樣才能夠更吸引人”。
  鄔宇峰介紹,在2016年之后,特許商品,包括徽章在內,對于文化、城市的挖掘越來越深入,一看到產品,就立刻了解湖北武漢文化、中國文化。他說:“接下來,我們還將針對軍運會、運動項目本身、軍隊以及建國70周年等方面繼續(xù)展開設計,當然方言俚語這塊也會加大,包括問路、比賽加油等,我們希望設計出2019款徽章,涵蓋各個方面,進一步豐富武漢軍運會特許商品的內容?!?br>


  武漢軍運會特許商品
  “軍”味十足的紀念品受熱捧
  長江日報記者從武漢光谷書城的武漢軍運會特許商品零售店了解到,諸如虎符、戰(zhàn)筆等軍事題材類商品可以說是賣得最火的品類之一。究其原因,莫不與其蘊含的軍事精神及賽事文化有關。對于中國大批軍事文化發(fā)燒友及賽事文化愛好者來說,軍運會無疑是一個新的收藏方向。
  “虎符戰(zhàn)筆閃存套裝”是具有存儲電子文件功能的閃存設備,并與一支子彈形圓珠筆組成套裝。其以秦始皇陽陵虎符為原型,背上以秦朝小篆文陰刻著2019武漢第七屆世界軍人運動會“創(chuàng)軍人榮耀 筑世界和平”口號,創(chuàng)造性地將傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素相結合。無論是產品主體,還是考究包裝,都給人一種大氣美感,彰顯軍人風骨,讓不少軍事迷們愛不釋手。


  武漢軍運會特許商品
  榮耀軍運吊墜系列單品“子彈吊墜”也引發(fā)口碑爆棚,其以武漢軍運會徽紋結合子彈的經典造型為主要設計元素,外觀時尚獨特,細節(jié)質感出眾。吊墜以子彈經典造型為中軸,象征軍人的鋼鐵意志,運用精細浮雕工藝,融入以保護和平為榮耀的軍人精神,展現(xiàn)武漢軍運會徽的簡潔形態(tài),創(chuàng)造性地實現(xiàn)了武漢軍運文化與現(xiàn)代軍事理念的有機結合。
  深圳市金一百藝術品股份有限公司負責人褚永平介紹,他們在開發(fā)設計具有文化內涵與時尚風格的特許商品方面進行多番嘗試,不斷優(yōu)化方案。
  他說:“虎符寓意著軍人堅決完成任務的勇武精神,不僅是軍事信息傳遞的載體,更是服從命令、嚴守忠誠的象征;子彈是現(xiàn)代軍隊克敵制勝的武器,是執(zhí)行命令的載體,系列產品的文創(chuàng)設計,不僅滿足了實用性消費需求,也體現(xiàn)著悠久的軍事文化在與科技發(fā)展的結合中,不斷與時俱進。”
  據(jù)了解,武漢軍運會后續(xù)還將陸續(xù)推出以子彈元素為主要設計元素的賽事衍生品,包括時尚吊飾、玩具、掛墜等,融會其中的文化符號,所有關于中華文化的細節(jié)推敲,對于傳世古韻的匠心雕琢,均為滿足消費者對于現(xiàn)代文創(chuàng)產品的高品質追求。
  【編輯:付豪】
  (作者:李勇)
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