長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)融媒體4月14日訊（記者賀亮）近日， 想想我再告訴你品牌管理CEO、江小白首席顧問(wèn)葉明，張小盒創(chuàng)始人陳東森和開(kāi)心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗在“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營(yíng)2019年度大咖論壇上分享IP品牌化的成長(zhǎng)之路，內(nèi)容“IP”為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能成為三人共同的話題。
　　葉明說(shuō)，“IP”并非是網(wǎng)絡(luò)地址，而是具有一定流量的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是近年來(lái)起源于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的用語(yǔ)，并從中國(guó)傳向世界，曾有人說(shuō)“我不知道IP是什么，但它在我面前時(shí)，我一眼就能認(rèn)出它。”“IP”可以是一本書(shū)、一個(gè)動(dòng)漫人物、一個(gè)故事、一種技藝……江小白、張小盒都是個(gè)性鮮明“漫畫(huà)IP”，他們是虛擬的都市小人物，每天在城市的寫(xiě)字樓里穿梭，擠公交，打卡上下班，喜歡聚會(huì)或是旅行，他們是城市熙攘人群中的“微?！?。
　　雖然江小白與張小盒是用動(dòng)漫、漫畫(huà)描繪出的人物形象，但他們卻打動(dòng)了成千上萬(wàn)在城市奮斗打拼的青年，江小白白酒品牌也是借助于“IP”，一舉成為白酒市場(chǎng)上的經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)案例；張小盒也不斷將IP授權(quán)給商店、拉桿箱及兒童機(jī)器人，從IP走向產(chǎn)品品牌。
　　葉明說(shuō)，改革開(kāi)放后，我國(guó)的品牌一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，而缺少了人和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)屬性。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者可以選擇的商品已極大豐富，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)只是消費(fèi)要求最低的標(biāo)準(zhǔn)，“IP”的價(jià)值在于把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，轉(zhuǎn)向了具象化的品牌，而這個(gè)被“IP”賦能的品牌是有情緒的，它是能夠引起消費(fèi)者共鳴的，從而獲得消費(fèi)者信任。
　　中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、開(kāi)心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗有著16年的4A公司廣告經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)雀巢、好麗友、中國(guó)移動(dòng)、惠普、愛(ài)立信、海爾、惠而浦等知名品牌。他說(shuō)，“IP”賦能也并非萬(wàn)能，“IP”在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，要能夠把IP價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)受眾的相互轉(zhuǎn)化，為品牌提升溢價(jià)空間，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
　　據(jù)了解，本期“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營(yíng)由武漢市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、武漢市創(chuàng)業(yè)天使導(dǎo)師團(tuán)主辦，旨在幫助“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營(yíng)的創(chuàng)業(yè)者們了解最新的創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)，提升創(chuàng)業(yè)成功率。
　　【編輯：符櫻】
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