長江日?qǐng)?bào)融媒體4月14日訊（記者賀亮）近日， 想想我再告訴你品牌管理CEO、江小白首席顧問葉明，張小盒創(chuàng)始人陳東森和開心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗在“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營2019年度大咖論壇上分享IP品牌化的成長之路，內(nèi)容“IP”為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能成為三人共同的話題。
　　葉明說，“IP”并非是網(wǎng)絡(luò)地址，而是具有一定流量的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，是近年來起源于中國互聯(lián)網(wǎng)語境的用語，并從中國傳向世界，曾有人說“我不知道IP是什么，但它在我面前時(shí)，我一眼就能認(rèn)出它?！薄癐P”可以是一本書、一個(gè)動(dòng)漫人物、一個(gè)故事、一種技藝……江小白、張小盒都是個(gè)性鮮明“漫畫IP”，他們是虛擬的都市小人物，每天在城市的寫字樓里穿梭，擠公交，打卡上下班，喜歡聚會(huì)或是旅行，他們是城市熙攘人群中的“微?！薄?br>　　雖然江小白與張小盒是用動(dòng)漫、漫畫描繪出的人物形象，但他們卻打動(dòng)了成千上萬在城市奮斗打拼的青年，江小白白酒品牌也是借助于“IP”，一舉成為白酒市場上的經(jīng)典營銷案例；張小盒也不斷將IP授權(quán)給商店、拉桿箱及兒童機(jī)器人，從IP走向產(chǎn)品品牌。
　　葉明說，改革開放后，我國的品牌一直在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，而缺少了人和產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)屬性。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者可以選擇的商品已極大豐富，產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)只是消費(fèi)要求最低的標(biāo)準(zhǔn)，“IP”的價(jià)值在于把產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，轉(zhuǎn)向了具象化的品牌，而這個(gè)被“IP”賦能的品牌是有情緒的，它是能夠引起消費(fèi)者共鳴的，從而獲得消費(fèi)者信任。
　　中國廣告主協(xié)會(huì)品牌建設(shè)專委會(huì)秘書長、開心栗子影視傳媒總經(jīng)理易苗有著16年的4A公司廣告經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)雀巢、好麗友、中國移動(dòng)、惠普、愛立信、海爾、惠而浦等知名品牌。他說，“IP”賦能也并非萬能，“IP”在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合上需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，要能夠把IP價(jià)值轉(zhuǎn)化為品牌的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)受眾的相互轉(zhuǎn)化，為品牌提升溢價(jià)空間，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
　　據(jù)了解，本期“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營由武漢市中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、武漢市創(chuàng)業(yè)天使導(dǎo)師團(tuán)主辦，旨在幫助“創(chuàng)業(yè)武漢”青創(chuàng)營的創(chuàng)業(yè)者們了解最新的創(chuàng)業(yè)趨勢，提升創(chuàng)業(yè)成功率。
　　【編輯：符櫻】
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