圖書的生意與情懷丨長(zhǎng)江評(píng)論
2019-04-22 20:49:00 來(lái)源: 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)
  又到世界讀書日。閱讀,是一個(gè)城市最溫暖的記憶。
  近幾年,國(guó)內(nèi)許多城市每新開張一家復(fù)合書店,就會(huì)引發(fā)一陣好評(píng)刷屏,從蘇州誠(chéng)品到廣州方所,從上海鐘書閣到西安言幾又。武漢也不例外,無(wú)論是物外書店驚艷亮相,還是西西弗書店低調(diào)擴(kuò)張,都在讀書人群中引起一次次熱議,甚至成為網(wǎng)紅打卡地。
  但細(xì)究起來(lái),圖書的生意經(jīng)仍然念得十分艱難。統(tǒng)計(jì)表明,在紙質(zhì)圖書銷售總量一直呈上升趨勢(shì)的背景下,實(shí)體書店的圖書版塊經(jīng)營(yíng)卻難以自給自足。那些名噪一時(shí)的復(fù)合書店,一方面靠咖啡茶點(diǎn)等延伸產(chǎn)業(yè)支撐,另一方面其實(shí)是靠商業(yè)綜合體或地方政府不菲的補(bǔ)貼才得以生存。
  這背后,是價(jià)值規(guī)律的迷失:廣受讀書人喜愛的書籍,往往凝聚了一流的作者、一流的編輯、精美的裝幀印刷等等成本相對(duì)較高的生產(chǎn)要素,就像商品中的奢侈品,而圖書的定價(jià)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)體現(xiàn)不出這些高成本因素,導(dǎo)致平均毛利水平較低,制約了精品圖書的再生產(chǎn)。消費(fèi)環(huán)節(jié),書店選址的便利,圖書的精選和陳列,咖啡清茗伴讀,沉浸式閱讀體驗(yàn),閱讀心得的分享與交流,都是當(dāng)今讀書人偏愛的購(gòu)買和閱讀需求,而這更是一般圖書毛利空間難以承受之重。臺(tái)灣誠(chéng)品書店創(chuàng)始人吳清友這樣概括圖書的生意與情懷:“沒(méi)有商業(yè),誠(chéng)品不能活,可是沒(méi)有文化,誠(chéng)品也不想活了?!?br>  這與電影界叫好又叫座的影片稀少何其相似。創(chuàng)作有高原無(wú)高峰,出版數(shù)量大精品少,熒屏出品多播出少,成為這個(gè)物質(zhì)極大豐富時(shí)代精神產(chǎn)品共同的生存狀態(tài)。
  相比其他行業(yè),各級(jí)政府對(duì)圖書產(chǎn)業(yè)鏈的扶持不能說(shuō)力度不大。設(shè)立各類出版基金,實(shí)施實(shí)體書店補(bǔ)貼,倡導(dǎo)并著力推廣全民閱讀,支持措施覆蓋了從生產(chǎn)、流通到消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)。正因?yàn)槿绱?,那些東拼西湊、粗制濫造的圖書才逐漸從市場(chǎng)上被驅(qū)除,詩(shī)書傳家的風(fēng)氣才成為社會(huì)的共識(shí)。
  物質(zhì)豐富生活,讀書滋潤(rùn)靈魂。物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn),價(jià)值規(guī)律可以調(diào)節(jié);精神產(chǎn)品的生產(chǎn),僅靠?jī)r(jià)值規(guī)律無(wú)法實(shí)現(xiàn)有效調(diào)節(jié)。要把圖書的生意與情懷更好地縫合在一起,讓優(yōu)秀精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng),讓人們能持續(xù)、愜意地享受更好的精神生活,除了業(yè)界自身努力,還需要政府、社會(huì)、消費(fèi)者共同關(guān)注,創(chuàng)造適合精神產(chǎn)品健康發(fā)展的環(huán)境。
  【編輯:朱曦東】
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