又到世界讀書日。閱讀，是一個城市最溫暖的記憶。
　　近幾年，國內(nèi)許多城市每新開張一家復合書店，就會引發(fā)一陣好評刷屏，從蘇州誠品到廣州方所，從上海鐘書閣到西安言幾又。武漢也不例外，無論是物外書店驚艷亮相，還是西西弗書店低調(diào)擴張，都在讀書人群中引起一次次熱議，甚至成為網(wǎng)紅打卡地。
　　但細究起來，圖書的生意經(jīng)仍然念得十分艱難。統(tǒng)計表明，在紙質(zhì)圖書銷售總量一直呈上升趨勢的背景下，實體書店的圖書版塊經(jīng)營卻難以自給自足。那些名噪一時的復合書店，一方面靠咖啡茶點等延伸產(chǎn)業(yè)支撐，另一方面其實是靠商業(yè)綜合體或地方政府不菲的補貼才得以生存。
　　這背后，是價值規(guī)律的迷失：廣受讀書人喜愛的書籍，往往凝聚了一流的作者、一流的編輯、精美的裝幀印刷等等成本相對較高的生產(chǎn)要素，就像商品中的奢侈品，而圖書的定價卻遠遠體現(xiàn)不出這些高成本因素，導致平均毛利水平較低，制約了精品圖書的再生產(chǎn)。消費環(huán)節(jié)，書店選址的便利，圖書的精選和陳列，咖啡清茗伴讀，沉浸式閱讀體驗，閱讀心得的分享與交流，都是當今讀書人偏愛的購買和閱讀需求，而這更是一般圖書毛利空間難以承受之重。臺灣誠品書店創(chuàng)始人吳清友這樣概括圖書的生意與情懷：“沒有商業(yè)，誠品不能活，可是沒有文化，誠品也不想活了?！?br>　　這與電影界叫好又叫座的影片稀少何其相似。創(chuàng)作有高原無高峰，出版數(shù)量大精品少，熒屏出品多播出少，成為這個物質(zhì)極大豐富時代精神產(chǎn)品共同的生存狀態(tài)。
　　相比其他行業(yè)，各級政府對圖書產(chǎn)業(yè)鏈的扶持不能說力度不大。設立各類出版基金，實施實體書店補貼，倡導并著力推廣全民閱讀，支持措施覆蓋了從生產(chǎn)、流通到消費的各個環(huán)節(jié)。正因為如此，那些東拼西湊、粗制濫造的圖書才逐漸從市場上被驅(qū)除，詩書傳家的風氣才成為社會的共識。
　　物質(zhì)豐富生活，讀書滋潤靈魂。物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，價值規(guī)律可以調(diào)節(jié)；精神產(chǎn)品的生產(chǎn)，僅靠價值規(guī)律無法實現(xiàn)有效調(diào)節(jié)。要把圖書的生意與情懷更好地縫合在一起，讓優(yōu)秀精神產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通與消費實現(xiàn)良性互動，讓人們能持續(xù)、愜意地享受更好的精神生活，除了業(yè)界自身努力，還需要政府、社會、消費者共同關注，創(chuàng)造適合精神產(chǎn)品健康發(fā)展的環(huán)境。
　　【編輯：朱曦東】
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